Di SXSW, pemasaran mungkin menenggelamkan Twitter berikutnya

South by Southwest Interactive tahun ini akan menjadi tuan rumah bagi tren teknologi di berbagai bidang seperti game, kecerdasan buatan, Pencetakan 3D dan jejaring sosial, tetapi apakah Twitter berikutnya akan muncul di konferensi lebih sulit untuk dikatakan.

Bagian dari masalah adalah bahwa pertunjukan, yang dibuka Jumat, telah menjadi lebih dari pemasaran, memonopoli dan fundraising extravaganza dari sebuah launchpad yang disorot untuk teknologi baru, kata Allen Weiner, seorang analis Gartner.

"Rasio signal-to-noise telah menjadi tidak dapat dimengerti," kata Weiner, sehingga bahkan jika sesuatu yang inovatif diluncurkan masih bisa hilang dalam campuran

Ini akan menjadi sesuatu yang benar-benar khusus untuk menerobos suara,”tambahnya.

Bahkan Shaquille O'Neal ingin sepotong tindakan. Pemain bola basket NBA yang sudah pensiun ini menyerukan startup untuk mengiriminya pitches elevator 15 detik melalui aplikasi mobile video Tout, yang tampaknya menyewanya karena pemasarannya.

Namun, teknologi dan tren baru dalam pencetakan 3D dan game harus menarik perhatian di hak mereka sendiri-bahkan tanpa bantuan Shaq, kata Hilding Anderson, manajer senior strategi pemasaran dan analisis di SapientNitro.

Perusahaan di luar pasar game berpikir tentang bagaimana mereka dapat memasukkan prinsip permainan tertentu ke dalam produk mereka, kata Anderson, seperti dengan membuat dunia pribadi yang dipersonalisasi atau lingkungan yang lebih imersif dalam aplikasi seluler mereka. Aplikasi mobile Walt Disney Company adalah contoh utama, katanya.

Pencetakan 3D juga dapat menghasilkan beberapa perdebatan panas di SXSW, terutama mengingat kontroversi terbaru seputar Pertahanan Terdistribusi, sebuah organisasi nirlaba yang berbasis di Austin, Texas yang telah memproduksi komponen senjata menggunakan printer 3D dan memposting cetak biru secara daring untuk siapa saja mengunduh.

Sejauh mana pencetakan 3D harus diatur oleh pemerintah, oleh karena itu, mungkin akan menghasilkan beberapa diskusi yang bagus di acara itu, kata Anderson.

Topik lain tentang minat mencakup monetisasi media sosial, pertumbuhan ponsel cerdas di pasar negara berkembang seperti China, dan cara menyeimbangkan masalah privasi terhadap manfaat konten yang dipersonalisasi. Implikasi pemasaran mesin pencari Google Search Graph Facebook, misalnya, adalah subyek diskusi panel pada hari Jumat.

Mantan Wakil Presiden Al Gore dan Tesla Motors dan CEO SpaceX Elon Musk juga akan menyampaikan pidato utama di konferensi.

SXSW Interactive berevolusi keluar dari konferensi Multimedia SXSW, pertama kali diadakan pada tahun 1994. Festival ini telah meledak dalam popularitas sejak Twitter memperoleh daya tarik selama festival 2007 dan peluncuran Foursquare selama konferensi 2009. Hampir 40.000 orang dikatakan telah terdaftar untuk acara tahun ini.