SXSW 2013: Tidak ada Twitter baru, tetapi pemasaran dan perangkat keras menonjol

South by Southwest Interactive dikenal sebagai festival teknologi yang menempatkan jejaring sosial utama seperti Twitter dan Foursquare di peta. Tetapi jika ada "hal besar berikutnya" di acara tahun ini, menemukan itu akan sangat sulit.

Sebagian dari masalahnya adalah konferensi Austin, Texas, telah tumbuh begitu besar, dengan begitu banyak pengambilan merek dan pemasaran perusahaan tempat, bahwa perusahaan teknologi kecil harus menggunakan langkah-langkah ekstrim untuk mendapatkan perhatian.

Hanya meminta Ebyline, pasar online untuk jurnalis dan penerbit lepas. Perusahaan Sherman Oaks, California, mendirikan meja bir pong di stannya di ruang pameran, lengkap dengan bir gratis dan bartender berpakaian hitam.

[Bacaan lebih lanjut: Pelindung gelombang terbaik untuk elektronik mahal Anda]

Ebyline berharap untuk berdiri keluar dari Selatan oleh kerumunan Southwest Southwest dengan seorang bartender yang melayani bir gratis.

Dalam hari pertama pintu festival dibuka pada 8 Maret, banyak orang tidak berbicara tentang aplikasi terbaru, melainkan Kue Oreo Nabisco. Perusahaan mengoperasikan instalasi dua-berdinding besar di dalam pusat konvensi tempat para penonton konferensi dapat mengambil foto mereka di stan foto yang dirancang dengan rapi.

Para ahli telah mengatakan bahwa rasio signal-to-noise di konferensi telah menjadi frustasi. tinggi untuk perusahaan baru yang mencoba mendapatkan perhatian.

"Ini benar-benar menjadi festival, dengan banyak branding dari perusahaan," kata Jeremiah Owyang, analis Altimeter, dalam email.

Shaquille O'Neal bahkan berkontribusi pada kebisingan tahun ini. Dalam perjalanan ke konferensi, bintang bola basket NBA yang sudah pensiun itu menyerukan kepada startup untuk mengiriminya pitches lift 15 detik melalui aplikasi video seluler Tout.

"Ini menjadi sulit untuk menonjol," kata Jordan Viator Slabaugh, direktur media sosial di Spredfast, sebuah perusahaan manajemen dan analisis yang berbasis di Austin, Texas.

"SXSW kurang tentang datang untuk meluncurkan sesuatu dan lebih banyak tentang datang untuk belajar dan menghubungkan dan menciptakan hubungan yang akan membantu Anda menavigasi beberapa berikutnya langkah-langkah, "katanya selama panel 11 Maret.

" Ini tentang ide-ide, "kata Shawn O'Keefe, produser SXSW Interactive, selama acara yang sama.

Teknologi sosial dan seluler, misalnya, tidak fokus yang sangat besar di acara itu. Bahkan Pencarian Grafik Facebook, salah satu teknologi pencarian baru yang paling banyak dibicarakan di ruang jejaring sosial sekarang, terasa seperti topik perangkat di SXSW. Hanya satu sesi formal yang didedikasikan untuk itu, di University of Texas di Austin, lebih dari 10 blok di utara pusat konvensi tempat sebagian besar acara SXSW berlangsung.

Namun, topik panel itu mengatakan: Pemasar mendiskusikan apa implikasi mesin pencari sosial adalah dalam membantu perusahaan untuk mempromosikan merek mereka.

Jika ada teknologi inti yang dipamerkan di acara itu, itu adalah perangkat keras. Smartphone, hard drive eksternal, speaker dan sistem audio, dan kamera digital yang mampu melakukan pemaparan pasca-paparan semuanya sulit untuk dilewatkan.

Ada juga banyak platform desain baru untuk programmer, sistem manajemen konten dan pemasaran media digital dan perusahaan analitik. dipamerkan di acara.

Pada hari Sabtu, Google bahkan memamerkan "sepatu pintar" yang berbicara di Google Playground-nya di seberang jalan dari pusat konvensi, meskipun perusahaan itu menekankan bahwa mereka tidak berniat memasuki bisnis alas kaki.

“Banyak orang menyebut ini tahun perangkat keras,” kata Meghan Casserly, seorang reporter Forbes yang memoderasi sesi 11 Maret tentang tren SXSW. "Tidak ada banyak sosial membuat percikan besar."

Printer 3D khusus adalah fokus besar di SXSW tahun ini, dengan beberapa sesi yang ditujukan untuk teknologi.

Bre Pettis, CEO perusahaan percetakan 3D MakerBot, menyampaikan pidato pembukaan konferensi pada 8 Maret. Selama pembicaraannya, dia memperkenalkan MakerBot Digitizer, yang dirancang untuk memungkinkan orang memindai objek 3D yang sudah ada untuk membuat salinannya. Menyebutnya "revolusi industri berikutnya," Pettis memposisikan produk sebagai perluasan utama industri percetakan 3D yang ada.

Digitizer MakerBot adalah salah satu pengumuman besar di South by Southwest tahun ini.

Satu tempat di SXSW di mana orang-orang berkumpul untuk mencoba penggunaan teknologi lainnya adalah tenda Buat, area tenda terbuka luas di mana orang bisa melihat-lihat dengan perangkat lunak pencetakan 3D Autodesk di Apple iPads. MakerBot memiliki kemitraan dengan Autodesk yang memungkinkan orang menggunakan aplikasi Autodesk untuk membuat model digital yang kemudian dapat diekspor ke unit MakerBot untuk pencetakan fisik.

Vendor di acara tersebut mengatakan bahwa printer MakerBot, dan perusahaan berkembang lainnya, akan membantu menyamakan lapangan bermain antara perusahaan desain dan pembuat artis DIY, tetapi karena unit saat ini ritel sekitar $ 2.000, mungkin beberapa waktu sebelum mereka dapat diakses oleh konsumen rata-rata. MakieLab, sebuah perusahaan percetakan mainan 3D, juga hadir di SXSW.

Pemain besar lainnya di SXSW adalah Leap Motion, yang membuat perangkat yang dikendalikan gerakan untuk komputasi gestural, sehingga orang dapat berinteraksi dengan komputer mereka dengan menggunakan tangan mereka, bukan, katakanlah, keyboard atau mouse. Perusahaan ini juga memiliki tenda outdoor sendiri di acara yang menawarkan permainan dan lingkungan digital konseptual yang dapat dijelajahi oleh para peserta dengan menggerakkan tangan mereka di udara.

Saat ini aplikasi teknologi yang lebih luas terbatas, tetapi beberapa orang mengatakan platform terbuka Leap Motion dapat terbukti bermanfaat bagi perusahaan besar yang ingin memasukkannya ke dalam produk mereka sendiri. Leap Motion sedang dalam pembicaraan, misalnya, dengan Google dalam hal penggunaan teknologi dalam sistem augmented reality peningkatan Google Glass yang dikembangkan di kepala.

Jika ada aplikasi seluler yang menarik perhatian di SXSW, aplikasi secara harfiah, secara fisik mobile. Aplikasi mobil-menunggang dan berbagi mobil Uber dan SideCar menawarkan tumpangan gratis kepada peserta SXSW Interactive, meskipun layanan ini terbukti sangat populer sehingga benar-benar menemukan mobil yang tersedia hampir tidak mungkin.

Pada akhirnya, bacchanalia pemasaran tetap ada, beberapa mengatakan pertunjukan teknologi SXSW masih bermanfaat, meskipun dengan cara yang sangat berbeda dari bagaimana dulu. Untuk membangun jaringan dan membangun buzz, kata Donald Chesnut, chief experience officer di agensi pemasaran teknologi, SapientNitro, "ini fantastis."