Platform iAd Apple: Sukses atau Kegagalan?

Pengembalian awal bergulir di platform iklan seluler Apple, dan sejauh ini hasilnya tampak beragam. Beberapa dari mitra iAd telah benar-benar meluncurkan kampanye pada platform iAd, dan ada keluhan tentang Apple yang mengotori proses kreatif, tetapi kampanye iAd yang telah diluncurkan dilaporkan berjalan cukup baik.

Menurut sebuah artikel di Los Angeles Times, Nissan dan Unilever sama-sama terkesan dengan hasil iAd sejauh ini. Makalah ini melaporkan bahwa "Nissan, yang membuat iklan interaktif multilayer untuk mobil LEAF listriknya, mengatakan bahwa pelanggan menghabiskan rata-rata 90 detik dengan iklan - 10 kali lebih lama daripada waktu interaksi untuk iklan online yang sebanding. Selain itu, orang memilih untuk" mengetuk "di Leaf iAd lima kali lebih sering daripada mengklik iklan tampilan online reguler untuk Leaf."

Di sisi lain spektrum, Wall Street Journal baru-baru ini melaporkan bahwa banyak pengiklan merasa frustrasi dengan budaya membuat iAds dengan Apple - yang menempatkan jejak tipikal kontrol-anehnya pada proses kreatif. Artikel WSJ menyatakan "Itu telah membuat pembuatan iklan seluler yang melelahkan, memakan waktu sekitar delapan hingga 10 minggu dari brainstorming hingga selesai - lebih lama dari biasanya untuk sebagian besar iklan seluler, kata para eksekutif. Bangunan dari iklan yang sebenarnya, ditangani oleh Apple, dalam beberapa kasus membutuhkan waktu dua minggu lebih lama dari yang diperkirakan, satu orang menambahkan. "

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Saya berbicara dengan Scott Schwarzhoff, wakil presiden pemasaran di Appcelerator, yang mengatakan "Minat pengembang telah kuat. Dibalik multitasking, iAd adalah fitur iOS4 yang paling banyak diminta dalam survei kami terhadap 2.733 pengembang pada bulan Juni. Dari catatan khusus, Beberapa pengembang Appcelerator Titanium dengan iAd menyebutkan bahwa mereka menyukai aplikasi yang diiklankan dapat dipasang tanpa meninggalkan aplikasi saat ini, terutama karena sepertinya banyak iklan untuk aplikasi lain. Statistik kinerja beragam, dengan juri masih belum mengisi dan kinerja klik-tayang. "

Direktur pemasaran Greystripe Dane Holewinski mengatakan kepada saya" Fakta bahwa mereka memerlukan HTML5 dan merancang iklan itu sendiri mungkin terbukti bermasalah pada sisi penskalaan. Agen dan pengiklan sering ingin memiliki kontrol atas proses kreatif, yang tidak diberikan Apple. Selain itu, berada di satu platform membatasi kemampuan mereka untuk menskalakan. Yang diinginkan pengiklan adalah pemirsa, bukan platform. Ada jutaan pengguna A apel tidak dapat dijangkau. Mereka mungkin berhasil mengisi ceruk, tetapi akan selalu ada kebutuhan untuk solusi lain untuk menjangkau audiens seluler. "

Joe Sipher, salah satu pendiri dan Chief Product and Marketing Officer Pinger, berkomentar melalui e-mail untuk berbagi pendapat bahwa iAds dapat dan akan menjadi platform iklan mobile yang sukses. Sipher menjelaskan "Integrasi dengan platform iOS dan kekayaan konten iklan membuatnya menarik baik bagi penerbit dan pengiklan."

Sipher menambahkan "Google dan Admob memiliki banyak dan banyak pengiklan. iAds relatif sedikit sekarang. Yang mengatakan, pengiklan iAds bersedia membelanjakan lebih banyak, sedangkan pengiklan Google / Admob lebih berhati-hati dengan pengeluaran mereka. Satu-satunya kendala yang dihadapi Apple adalah waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan berbagai macam pengiklan. Ada banyak ruang bagi Google dan Apple untuk menjadi sukses. "

Mungkin tingkat klik-tayang yang lebih tinggi dan periode interaksi yang lebih lama dari pengguna yang dilaporkan oleh Nissan adalah bukti proses kreatif Apple. Tanpa Apple mengaduk panci kreatif, ada kemungkinan bahwa akan ada lebih banyak perusahaan yang terlibat dan jumlah kampanye iAd akan lebih tinggi, tetapi mungkin juga mereka akan kurang efektif juga.

Dilihat dari apa yang telah dicapai oleh IAds, tampaknya iklan Platform dapat benar-benar menjadi sukses luar biasa bagi Apple dan perusahaan yang memilih untuk beriklan melaluinya. Jika Apple dapat keluar dari caranya sendiri, dan menemukan cara untuk menyederhanakan proses pengembangan iklan kreatif, itu bahkan mungkin bisa pergi -kepalai dengan Google dan AdMob dan ambil bagian penting dari pai iklan seluler yang menguntungkan.