Aol Menjadi Independen, Menghitung pada Konten untuk Sukses

Aol secara resmi mengatur berlayar sebagai perusahaan independen yang diperdagangkan secara publik pada hari Kamis, meninggalkan perusahaan induknya, Time Warner, dan memulai perjalanan yang bisa bergejolak.

Masa transisi Aol selama bertahun-tahun ke bisnis yang didukung iklan telah berbatu dan bermasalah, dan masalah keuangan telah membebani Time Warner, yang merenung selama bertahun-tahun membolos unit Internet yang berjuang.

Namun, CEO Aol Tim Armstrong, yang bergabung pada Maret, yakin tentang strateginya, yang berfokus pada konten asli, iklan online dan Layanan komunikasi internet.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

"Ini hari yang menyenangkan bagi Aol," katanya pada konferensi pers yang disiarkan dari New York Stock Exchange (NYSE). "Hari ini menandai kelahiran kembali bagi perusahaan dan apa masa depan yang akan dibangun."

Sejak musim panas, Aol telah meningkatkan stafnya "pembuat konten," seperti penulis dan jurnalis, sehingga sekarang memiliki sekitar 3.500 dari mereka, katanya, menambahkan bahwa lebih dari 80 persen konten di situs Aol sekarang asli.

"Kami percaya gelombang Internet berikutnya akan benar-benar tentang konten. Kami telah menghabiskan waktu sejak Juli membangun kembali mesin konten kami, yang kami luncurkan beberapa hari yang lalu, "kata Armstrong.

Aol juga bekerja keras untuk" membangun kembali "teknologi periklanan dan layanan komunikasi untuk konsumen, katanya. "Aol hari ini tampak seperti perusahaan Internet yang sangat berskala, merek teratas di Internet," katanya.

Namun, tanda-tanda masalah berlimpah. Bulan lalu, Aol mengumumkan rencana untuk memangkas staf globalnya oleh sepertiga dan meluncurkan program "pemutusan hubungan sukarela" yang mencari hingga 2.500 karyawan yang bersedia mengundurkan diri. Pada saat pengumuman, Aol memiliki sekitar 6.900 karyawan.

Pada kuartal ketiga Time Warner, yang berakhir 30 September, pendapatan AOL turun 23 persen tahun ke tahun menjadi $ 777 juta. Itu sangat mengganggu bahwa pendapatan iklan Aol turun 18 persen. Itu adalah kontraksi yang jauh lebih curam daripada penurunan pendapatan 1 persen untuk industri iklan online global, menurut IDC.

Sejak awal tahun 2005, pangsa pasar iklan online Aol di AS telah turun dari 8,2 persen menjadi 4,4 persen dalam hal ini. kuartal ketiga tahun ini, menurut IDC. Ironisnya, selama periode waktu itu, Aol telah dengan sengaja mencoba untuk pergi ke arah yang berlawanan, tidak menekankan bisnis akses internet dial-up tradisionalnya dan mencoba untuk meningkatkan bisnis periklanan online.

Saham Aol (AOL) dibuka di $ 23,39 di NYSE dan diperdagangkan turun 2,53 persen pada sekitar tengah hari Waktu AS Timur.