Car-tech

Acer memberi eMachines, beralih ke Gateway dan Packard Bell untuk era pasca-PC

Acer sedang mencoba untuk beradaptasi dengan perlambatan di pasar PC dengan mematikan unit eMachinesnya dan memfokuskan kembali Gateway dan Packard Bell untuk menawarkan produk baru yang "di luar PC."

Awal pekan ini, Acer mengambil alih biaya sebesar $ 120,1 juta terkait dengan hilangnya nilai aset termasuk produk Gateway, eMachines, dan Packard Bell merek. Perusahaan mengumumkan akan menghentikan merek eMachines, yang berfokus pada AS, tetapi akan terus menawarkan produk Gateway dan Packard Bell.

“Karena perangkat komputasi digunakan dengan cara baru, baik di perjalanan maupun di seluruh rumah, Gateway dan Packard Bell akan menyesuaikan portofolio produk mereka untuk memenuhi kebutuhan ini, ”kata Lisa Emard, juru bicara Acer, dalam email pada hari Kamis.

[Bacaan lebih lanjut: Pilihan kami untuk laptop PC terbaik]

Emard tidak mengomentari jenis produk apa yang akan ditawarkan di bawah merek Gateway dan Packard Bell. Tetapi lingkungan komputasi baru melibatkan model penggunaan dan bentuk yang baru dan berbeda, dan Acer akan terus berinvestasi di Gateway dan Packard Bell untuk menjual "berbagai perangkat yang akan dianggap sebagai di luar PC di masa lalu," kata Emard. .

Produk-produk ini dapat mencakup tablet, yang semakin sering digunakan sebagai perangkat komputasi alternatif untuk PC. Perangkat lain seperti smart TV, kotak streaming media, dan telepon pintar juga digunakan untuk menelusuri Web, menulis email, dan streaming film dari situs seperti Netflix.

Acer pada tahun 2007 membayar $ 710 juta untuk Gateway, dan dalam prosesnya didapatkan Packard Bell's aktiva. Gateway mengakuisisi eMachines pada 2004, dan Packard Bell pada 2007. Laptop, desktop, dan display Gateway kini dijual di Amerika dan Asia-Pasifik, sementara produk Packard Bell dijual di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika.

Acer sudah menawarkan berbagai PC, tablet, smartphone, server, jaringan dan produk penyimpanan di seluruh dunia. Tetapi bisnis utama perusahaan masih berputar di sekitar PC, yang merupakan pasar yang merosot dengan pengiriman unit seluruh dunia secara keseluruhan turun 6,4 persen pada kuartal keempat dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun 2011, menurut IDC. Acer adalah vendor PC terbesar keempat di belakang Hewlett-Packard, Lenovo dan Dell, dengan pengiriman sekitar 7 juta unit, turun 28,2 persen dibandingkan tahun ke tahun.

Tidak ada produk bermerek EMachine akan dijual di masa depan, tetapi situsnya akan tetap hidup untuk dukungan pelanggan, kata Emard. Gateway berhenti menjual PC melalui situs webnya pada tahun 2008, dan sekarang menjual produk konfigurasi tetap melalui toko online pihak ketiga dan pengecer.

Acer menjadi perusahaan yang kembung dengan semua akuisisi tersebut, dan langkah terbaru adalah upaya untuk menghilangkan kelebihan lemak. dan menjadi lebih gesit, kata David Daoud, direktur riset di IDC.

Acer mengalami kesulitan dalam melakukan penyesuaian operasional sejak keberangkatan mantan CEO Gianfranco Lanci tahun 2011, yang mengatur akuisisi dan mempromosikan strategi multi-merek. Lanci sekarang bekerja dengan Lenovo.

"Mereka menghabiskan banyak waktu dan sumber daya di pasar netbook, dan itu belum terbayar," kata Daoud, menambahkan bahwa eMachines berhasil dengan baik di pasar PC entry-level beberapa tahun yang lalu. , tetapi pelanggan telah pindah dari produk tersebut.

Perusahaan sekarang harus mundur dan melihat apa yang diinginkan pelanggan, kata Daoud. Gateway pada akhirnya dapat menawarkan tablet, tetapi sulit untuk melihat smartphone dalam campuran mereka, kata Daoud.

Langkah Acer juga merupakan bagian dari tren yang lebih besar bagi perusahaan PC untuk menawarkan produk yang lebih sederhana. Ada lebih banyak fokus pada cloud, perangkat lunak, grafik dan fitur lain yang sangat penting untuk meningkatkan penjualan perangkat keras.

Sementara pangsa pasar Acer berkurang, mitra Taiwan Asustek telah melakukannya dengan baik, dengan pengiriman PC tumbuh 5,6 persen dari tahun ke tahun di kuartal keempat. Kedua perusahaan adalah vendor netbook papan atas, tetapi setelah beberapa kuartal berjuang Asus sekarang berkembang, sementara Acer lesu.

Acer dan Asus memiliki gaya manajemen yang berbeda, dengan tim Asus yang lebih proaktif dan fleksibel, dan tim Acer yang lambat bereaksi, kata Daoud.

Asus juga dihormati oleh mitra saluran, sementara Acer tidak bisa mengatakan sama, kata Daoud. Asus juga telah dipuji untuk produk inovatif seperti Taichi, sementara Acer lebih berhati-hati. Asus jauh lebih tertarik untuk merangkul Windows 8 dan RT dengan produk seperti tablet VivoTab RT, sementara Acer masih menunggu untuk melihat bagaimana OS melakukan sebelum merilis produk.

"Untuk Acer itu sedikit pekerjaan yang sedang berjalan, "Kata Daoud.