Zuckerberg: Facebook Hits 150M Member Mark

Facebook mencapai tanda 150 juta anggota pada hari Rabu, tonggak sejarah CEO perusahaan Mark Zuckerberg sebagai hal yang signifikan: sekarang dia perlu memberikan iklan yang mereka temukan menarik.

Dalam posting blog resmi pada hari Rabu, Zuckerberg juga mengatakan bahwa hampir setengah dari anggota yang aktif menggunakan situs ini setiap hari.

Popularitas Facebook yang terus meningkat tidak mengherankan, mengingat meningkatnya adopsi jejaring sosial sebagai kendaraan yang efektif untuk tetap berhubungan dengan teman, anggota keluarga, dan kontak profesional.

Namun, tantangan utama untuk Facebook dan situs serupa tetap menemukan cara menghasilkan pendapatan pada tingkat yang setara dengan penggunaan besar-besaran mereka. Sudah jelas bahwa format periklanan online konvensional, seperti spanduk dan iklan teks bayar per klik, tidak seefektif dalam situs jejaring sosial seperti di mesin pencari dan portal Web.

Jadi, Facebook, MySpace, dan lainnya jejaring sosial besar mencoba mengembangkan kendaraan iklan daring yang menurut pengguna mereka akan menarik dan berguna. Upaya mereka gagal menghasilkan hasil yang diinginkan dan dalam beberapa kasus, seperti dalam program Beacon Facebook, menjadi bumerang dengan menciptakan masalah privasi.

Dalam sebuah penelitian yang diterbitkan pada bulan November, IDC menemukan bahwa sementara popularitas jaringan sosial naik di AS, banyak pengguna mengabaikan iklan situs ini. Lebih dari separuh penduduk AS dengan akses Internet menggunakan situs jejaring sosial, tren yang diperkirakan akan terus berkembang, IDC ditemukan. Di antara pengguna situs jejaring sosial, lebih dari 75 persen mengunjungi mereka setidaknya sekali seminggu dan 57 persen melakukannya setidaknya sekali sehari. Enam puluh satu persen dari orang-orang ini menghabiskan setidaknya 30 menit di situs jejaring sosial setiap kali mereka berkunjung, atau tetap masuk secara permanen.

Sayangnya untuk Facebook dan MySpace, orang-orang secara signifikan kurang tertarik dengan iklan online ketika mereka berada di situs jejaring sosial. Iklan jaringan sosial menghasilkan lebih sedikit klik daripada rata-rata iklan di Web - 57 persen berbanding 79 persen - dan mereka menghasilkan lebih sedikit pembelian, dengan laju 11 persen berbanding 23 persen.

Ide tentang "sosial "iklan, di mana pemasar mencoba memanfaatkan jaringan teman-teman dan keluarga orang untuk mempromosikan produk, adalah" lahir mati, "menurut IDC, yang menemukan bahwa dari semua pengguna Internet AS, hanya 3 persen akan setuju untuk membiarkan penerbit Web menggunakan kontak mereka untuk iklan.

Jadi saat Zuckerberg menandai tonggak pencapaian 150 juta-anggota sebagai "awal yang bagus untuk tahun 2009," pengiklan Facebook pasti akan mengharapkan perusahaan untuk akhirnya memberikan alat yang efektif bagi mereka untuk mendapatkan perhatian dari para pengguna tersebut.