YouTube Ingin Membunuh MTV Sekali dan Untuk Semua

Salah satu atraksi utama YouTube adalah kebanyakan video musik yang tersedia untuk dilihat seketika - ini adalah MTV modern tanpa reality show dan upaya untuk mendapatkan kembali kesejukan. Masalahnya adalah, video-video tersebut dikunci di bawah hak cipta dan tidak menghasilkan uang untuk label atau artis ketika diputar secara gratis, sehingga mereka sering kali disita dari situs dan menjadi tersedia hanya dalam butiran kasar yang di-boot.

Universal Music Grup dan YouTube ingin mengubah semua itu. Kedua raksasa media itu sedang mengerjakan kesepakatan yang akan meluncurkan situs saudara perempuan YouTube yang akan menjadi tumpah ruah video musik, menurut sumber yang dikutip oleh CNET. Situs saudari yang dimaksudkan, sementara disebut Vevo, akan "terkait erat" dengan YouTube dan dengan demikian menarik miliaran pemirsa, dan, semoga, dolar iklan besar.

[Bacaan lebih lanjut: Cara mengkalibrasi TV Anda]

Universal adalah perusahaan rekaman terbesar di negara itu, dan dengan sedikit bantuan dari teman-temannya, Vevo berharap dapat menarik semua label besar untuk membuat toko serba ada untuk video musik. Yang juga direncanakan adalah "konten editorial, merchandising, Webisodes, atau video yang dibuat oleh seniman," sumber yang dekat dengan negosiasi itu mengatakan kepada CNET. Konten semacam ini akan benar-benar memusnahkan dari filosofi YouTube untuk memberi pemirsa rim konten dari berbagai sumber.

Berita ini hanya datang beberapa bulan setelah MTV memperbarui sumber video musik online-nya, berjudul MTV Music. Alih-alih beradaptasi dengan usia Web 2.0, MTV hanya menampar videonya secara online, menyangga beberapa iklan, dan menyebutnya sehari. Sekarang berhadapan dengan proyek ambisius seperti itu, MTV harus menarik para pemainnya bersama dan mengembangkan strategi untuk mengalahkan YouTube pada game yang diciptakannya atau yang lain memudar menjadi ketidakjelasan budaya.