Ya, Bahkan Anda Mungkin Ditanggung Oleh FTC "Endorser Berbayar" Aturan

Aturan baru tentang dukungan berbayar dapat memberi pembaca pengertian palsu bahwa blog mengatakan yang sebenarnya kepada mereka. Sementara banyak blogger pasti akan mengikuti persyaratan Federal Trade Commission, ada terlalu banyak blog dan terlalu sedikit penegak hukum.

Inilah masalahnya: Beberapa blogger telah menulis dukungan yang antusias terhadap produk yang dibayar untuk ditulis, tanpa menyebutkan pembayaran bagi para pembacanya.

Apa yang tampak seperti dukungan pribadi pada situs saran untuk orang tua, investor, pelaku diet, dan lainnya, benar-benar sebesar iklan berbayar.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

FTC memutuskan bahwa konsumen memiliki hak untuk mengetahui apakah "opini" yang mereka baca benar-benar dibeli dan dijual, Sekarang, pembayaran tersebut harus diungkapkan atau blogger menghadapi hukuman mulai dari surat peringatan hingga denda per insiden yang mungkin terjadi.

Anda tidak harus menjadi blogger "profesional" yang akan dicakup oleh aturan baru. Jika Anda mendapatkan sesuatu secara gratis dan mengatakan sesuatu yang bagus tentangnya, FTC ingin Anda menyebutkan freebie tersebut kepada pembaca Anda. Dan itu termasuk halaman Facebook dan situs media sosial lainnya.

Akan menarik untuk melihat bagaimana pengungkapan semacam itu dapat dikerjakan ke dalam sebuah posting Twitter berkarakter 140.

"Panduan yang telah direvisi menetapkan bahwa ketika keputusan akan dicapai pada dasar kasus per kasus, posting seorang blogger yang menerima pembayaran tunai atau in-kind untuk meninjau suatu produk dianggap sebagai pengesahan, "kata FTC dalam siaran pers.

" Jadi, blogger yang membuat pengesahan harus mengungkapkan koneksi material yang mereka bagi dengan penjual produk atau layanan. "

Harapan yang lebih besar adalah bahwa perusahaan yang memberikan uang dukungan kepada blogger akan meminta penerima mereka untuk mematuhi aturan baru dan mengungkapkannya. Namun, tentu saja, blog yang ditulis dan dihosting di luar AS berada di luar jangkauan FTC.

Tidak yakin apa yang legal dan tidak sah menurut aturan baru? Ian Paul kami menulis sepotong yang mencakup beberapa contoh dan saran yang masuk akal. Dan, ya, halaman media sosial Anda tercakup oleh aturan baru.

Singkatnya: Katakan pada pembaca Anda kebenaran dan biarkan mereka membuat keputusan tentang kredibilitas Anda.

Ini adalah pertama kalinya dalam tiga dekade bahwa FTC telah melihat aturan yang mencakup dukungan berbayar, yang juga akan berdampak pada selebriti, perusahaan riset, dan lainnya.

Dalam kasus penelitian berbayar, perusahaan sekarang diharuskan untuk mengungkapkan hubungan mereka dengan laporan yang mereka danai.

Aturan baru efektif pada 1 Desember.

Saya ambil: Ini adalah aturan yang baik yang tidak akan menghentikan orang yang tidak bermoral tetapi akan membantu blogger yang bermaksud baik (jika kasar) melakukan hal yang benar oleh pembacanya. Dalam kasus saya, saya akan lebih rajin melaporkan ketika saya menulis tentang perangkat lunak yang saya peroleh sebagai salinan ulasan gratis, walaupun saya tidak menganggap praktik ini sebagai kejutan bagi pembaca.

tweets David Coursey as @techinciter dan dapat dihubungi melalui halaman Web-nya.