Yelp, Google Breakup Berita Buruk untuk Bisnis Kecil

Kabar yang tidak menyenangkan bahwa Google tidak akan membeli Yelp. Itu adalah hal yang wajar dalam hal-hal yang seharusnya dilakukan Google, terutama dalam membantu usaha kecil lokal mempromosikan diri mereka sendiri.

Kesepakatan $ 550 juta, yang hidup dan mati selama akhir pekan, juga akan menjadikan Google lebih dari satu kali perhentian untuk bisnis lokal, yang sering tidak tahu di mana harus menginvestasikan anggaran promosi kecil mereka. Ini juga mungkin telah memindahkan ulasan jaringan sosial dari penjualan iklan yang menantang kredibilitasnya.

Jika Yelp mendapatkan tawaran yang lebih baik dan ditagih di Google karena itu, itu adalah berita buruk. Hanya Google yang menawarkan beragam penawaran yang diperlukan untuk menjadi pembelian tunggal yang baik untuk bisnis kecil. Tidak ada lagi yang lebih dekat.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Saya harap Microsoft menyadari ini sebelum mencoba membuat Yelp bagian dari Bing, meskipun nama-nama itu terdengar seperti milik mereka bersama-sama, jika bukan layanan

Sebanyak kita tidak suka dekat dengan monopoli, mereka memiliki sisi baik mereka. Bisnis lokal menyadari bahwa mereka membutuhkan Internet, tetapi tidak punya waktu atau dolar untuk berinvestasi. Google menawarkan banyak cara gratis dan berbiaya rendah untuk bisnis lokal untuk mempromosikan diri mereka secara online. Yelp melakukan hal yang sama, meskipun tidak juga.

Menyatukan keduanya akan memungkinkan bisnis lokal untuk melakukan pemasaran lokal yang sangat baik, mungkin dengan biaya rendah, dengan hanya berurusan dengan satu vendor tepercaya, Google

Setelah mengatakan itu, tidak jelas Google akan tahu apa yang harus dilakukan dengan Yelp.

Idealnya, akan ada integrasi teknis dan back office, yang sesuai dengan budaya yang digerakkan oleh rekayasa Google. Namun yang lebih memprihatinkan adalah apakah Google hanya dapat duduk dan menonton konten dan manajemen komunitas Yelp.

Sejauh ini, dalam dua percobaan, Orkut dan Knol, Google telah gagal mengembangkan komunitas. YouTube memiliki komunitas, semacamnya, tetapi hampir tidak dapat dibandingkan dengan tingkat komunitas (atau IQ rata-rata) yang diperlukan untuk membuat fungsi Yelp.

Mungkin sama baiknya bagi Yelp dan Google berpisah, tetapi sebagai seseorang yang peduli tentang bisnis lokal, saya merasa seperti kesempatan telah hilang.

David Coursey telah menulis tentang produk dan perusahaan teknologi selama lebih dari 25 tahun. Dia tweet sebagai @techinciter dan mungkin dihubungi melalui situs Web-nya.