Yelp Tidak Perlu Google, Tapi Google Bisa Menggunakan Yelp

Anggap saja sebentar bahwa Yelp tidak memerlukan $ 550 juta yang dilaporkan Google menawarkannya dalam upaya akuisisi yang gagal.

Berapa jumlah mata (dari tempat saya duduk), apa yang akan didapat Yelp dari kesepakatan Google yang dilansir TechCrunch? Tidak banyak.

Pertama-tama mari kita pertimbangkan pencarian, yang menurut Alexa menyumbang sekitar dua dari setiap lima pengunjung Yelp. Yelp memiliki mojo Google yang hebat - artinya, hasilnya sudah meningkat di peringkat halaman Google. Contoh kasus: Halaman Yelp untuk kedai kopi tempat saya bekerja adalah hasil pertama dalam pencarian Google untuk namanya ditambah “Los Angeles.” Ketika saya mencari kedai kopi yang bersaing di jalan, hasilnya adalah yang kedua, di belakang situs web resmi toko. Bahkan dalam kasus di mana Google memiliki halaman direktori sendiri untuk bisnis, Yelp berada tepat di belakangnya.

Saya pengguna Yelp biasa sekarang, tapi saya berhasil karena peringkat pencariannya sangat fenomenal, dan informasinya sangat berharga, jadi sekarang saya langsung menuju ke sumbernya (atau saya menggunakan aplikasi iPhone). Jika Google entah bagaimana mengintegrasikan Yelp ke dalam pencarian bisnisnya sendiri, peningkatannya akan minimal.

Lalu ada sifat sosial keseluruhan dari Yelp untuk dipertimbangkan. Semua orang yang menggerakkan bisnis situs dan ulasan restoran? Mereka pengunjung biasa yang karena satu dan lain alasan termotivasi untuk berkontribusi dalam diskusi. Sama seperti Anda tidak mengunjungi Facebook melalui pencarian, orang-orang yang membuat Yelp apa yang langsung menuju ke sana. Sekali lagi, ada sedikit yang bisa dilakukan Google untuk memperbaikinya.

Itu bukan berarti Google tidak ingin Yelp. Ada potensi bagi Google untuk mengintegrasikan hasil Yelp ke dalam pencarian Maps-nya, atau membangun hasil tersebut langsung ke Android. Ini akan menjadi cara mudah bagi Google untuk memperbaiki direktori bisnisnya sendiri, yang ulasannya berasal dari berbagai situs lain termasuk CitySearch dan OpenTable, dan terkadang lebih jarang daripada halaman Yelp. Saya tidak keberatan melihat beberapa integrasi dengan Google Maps, tetapi itu tidak penting. Lagi pula, proses pencarian peta biasanya dilakukan setelah Anda berkonsultasi banyak ulasan Yelp, dan peta di situs Web Yelp berasal dari Google.

Kami belum tahu mengapa Yelp dilaporkan keluar dari kesepakatan Google. Mungkin saja ada pelamar lain, atau mungkin ada sesuatu dalam kesepakatan yang tidak disukai Yelp, dan tentu saja ada kemungkinan laporan itu sendiri tidak akurat. Tetapi jika Yelp ingin tetap independen, itu akan baik-baik saja oleh saya.