Akankah Kesepakatan Google dengan TiVo Mendorong Lebih Banyak Video ke Web?

Untuk membuat iklan TV jauh lebih bertarget daripada yang pernah dibayangkan siapa pun, Google dan TiVo sekarang bekerja sama dalam sebuah kesepakatan yang memberi perusahaan yang membeli iklan melalui divisi Iklan TV Google sebuah

cc hingga "detik demi detik" Data penayangan TV yang dikumpulkan oleh perekam video digital rumah Tivo (DVR).

Jika TiVo dapat dipercaya, masalah privasi individu harus minimal. TiVo akan menyerahkan hanya "anonim," data gabungan

tentang perilaku menonton TV.

[Bacaan lebih lanjut: Perangkat streaming media terbaik]

Tapi tetap saja, kemampuan pengiklan untuk mengetahui apakah suatu iklan melakukan apa pengiklan menginginkannya mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Secara tradisional, jaringan TV telah menagih perusahaan untuk iklan TV yang sebagian besar didasarkan pada Nielsen Ratings yang menunjukkan berapa banyak pemirsa yang menarik acara TV. Nielsen juga membagi datanya ke demografi.

Hanya beberapa minggu yang lalu, Iklan TV Google mencapai kesepakatan dengan Nielsen untuk melapisi data gaya hidup Nielsen PRIZM seperti "lifestage," pendapatan, kelompok sosial, kepemilikan rumah, pekerjaan, dan pendidikan. ke data demografis dan minat yang sudah tersedia di alat iklan Google.

Artwork: Chip TaylorNow, dengan penambahan data TiVo, Google dan pelanggannya juga akan dapat memberi tahu bagaimana orang-orang berperilaku "detik demi detik" "dasar ketika sebuah iklan - apakah mereka maju cepat melalui iklan, mengganti saluran, atau meninggalkan semua atau hanya bagian dari iklan yang berjalan, misalnya.

Harus diakui, data seperti ini tidak selalu berarti. Misalnya, ketika pemirsa meninggalkan iklan yang akan dilalui, apakah itu berarti mereka benar-benar menonton iklan, atau hanya meninggalkannya saat berlari ke dapur untuk sekantong keripik lainnya?

Tapi dari sudut pandang pengiklan, harus berguna untuk mengetahui bahwa setidaknya orang tidak menemukan iklan yang begitu membosankan dan menjengkelkan itu - dalam arti yang dikumpulkan - mereka ingin melarikan diri dengan mengambil remote dan beralih ke stasiun yang berbeda tiga detik ke TV spot.

Kesepakatan dengan TiVo juga mendorong lengan iklan TV dua tahun Google ke liga persaingan yang benar-benar baru. Hanya sembilan bulan yang lalu, sebuah artikel di BusinessWeek secara terbuka mempertanyakan apakah Iklan TV Google akan tetap bertahan dalam bisnis, mengikuti keputusan Google untuk menghentikan peluncuran sebelumnya ke dalam iklan radio dan surat kabar.

Saat itu, Iklan Google telah menarik hanya beberapa klien periklanan, termasuk Lenovo, Jenny Craig, Priceline, dan Buy.com.

Hanya sejumlah kecil penyiar TV yang relatif kecil yang menggunakan layanan Google, seperti Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel, dan saluran kabel NBCU seperti CNBC, Chiller, dan Sleuth.

Tapi pada titik ini, jika penyiar tradisional tidak menangkap potensi yang melekat dalam kesepakatan TiVo, saya akan mengatakan ada peluang bagus bahwa lebih banyak iklan video - dan konten video - akan pindah ke Internet, tempat di mana pengiklan dapat lebih mudah menggunakan platform Iklan Google TV.

Pembuat set-top box TV mungkin juga memalsukan penawaran serupa dengan Google. Roku, misalnya, baru-baru ini berkembang melampaui penawaran TV tradisional untuk menawarkan konten dari Netflix berbasis Internet, bersama dengan Amazon On Demand.