Mengapa tablet goreng kecil mungkin menjual Windows 8 hibrida

Tidak perlu banyak membaca daun teh rantai pasokan untuk melihat bahwa tablet yang lebih kecil mengambil alih. Menawarkan harga yang lebih rendah dan portabilitas yang lebih baik, tablet seperti mini iPad Apple, Amazon Kindle Fire, dan Google Nexus 7 dimuat dengan daya tarik konsumen.

Meskipun demikian, perusahaan analitik NPD DisplaySearch telah melakukan pekerjaan kotor dan mengkonfirmasi kecurigaan kami. Pada bulan Januari, pengiriman panel sentuh 9,7 inci turun drastis, klaim laporan terbaru DisplaySearch, sementara perolehan terbesar datang dari layar 7 inci hingga 7,9 inci.

Ini adalah tren yang menarik mengingat bahwa iPad ukuran penuh seharusnya jadilah pembunuh laptop. Apple granddaddy tablet sudah pasti membantai pasar netbook, tetapi jika tablet yang lebih kecil melanjutkan lintasan penjualan mereka yang sehat, semakin sulit untuk membayangkan semua layar kecil yang berdiri di untuk laptop yang tepat.

Jadi kita harus bertanya: Apakah orang yang membeli iPad mini dan saudara-saudaranya yang masih kecil terus membeli tablet yang lebih besar juga? Atau apakah popularitas tablet yang lebih kecil benar-benar meninggalkan lebih banyak ruang untuk laptop-atau mungkin hibrida laptop-tablet-untuk berkembang?

Munculnya tablet genggam

Mari kita mundur sejenak dan melihat lebih dekat Laporan terbaru DisplaySearch, yang dirilis perusahaan pada hari Kamis. Para peneliti mengatakan bahwa pengiriman panel sentuh 9,7 inci - jenis yang digunakan iPad ukuran penuh Apple turun menjadi 1,3 juta unit pada bulan Januari, turun dari 7,4 juta unit pada bulan sebelumnya. Meskipun pengiriman layar berukuran 7 inci hingga 8 inci hanya meningkat sedikit selama periode yang sama, dari 12 juta unit menjadi 14 juta unit, DisplaySearch masih menyimpulkan bahwa “iPad mini telah lebih populer daripada iPad.”

iPad mini, dari semua hal, mungkin menjadi katalis untuk peningkatan penjualan Windows 8 hibrida.

Ingat, perkiraan DisplaySearch didasarkan pada sumber rantai pasokan, dan bukan angka resmi dari Apple. Seperti yang ditunjukkan oleh Matthew Panzarino baru-baru ini, bahkan CEO Apple Tim Cook memperingatkan untuk tidak menafsirkan estimasi rantai pasokan sebagai Injil. “Rantai pasokan kami sangat kompleks, dan kami memiliki banyak sumber untuk komponen kami. Hasil dapat bervariasi … kinerja pemasok dapat bervariasi, ”kata Cook selama panggilan pendapatan pada bulan Januari.

Semua yang dikatakan, sepertinya hanya masalah waktu sebelum tablet kecil benar-benar mengambil alih. IHS, perusahaan analisis pasar lain, memprediksikan Oktober lalu bahwa perangkat keras kecil akan mencakup 33 persen dari semua tablet yang terjual pada 2013, naik dari 28 persen tahun sebelumnya. Tapi IHS juga menyebut itu sebagai perkiraan "konservatif", mencatat bahwa persentase dapat tumbuh lebih tinggi jika pemasok Apple dapat memenuhi permintaan.

"Tidak ada pertanyaan bahwa ukuran yang lebih kecil di tablet akan menjadi kategori ukuran utama untuk tablet yang dimulai di 2013, ”Richard Shim, analis senior untuk grup PC DisplaySearch, mengatakan dalam sebuah wawancara. Seperti banyak pengamat industri lainnya, Shim percaya bahwa tablet akan menjual lebih banyak dr laptop dalam jangka panjang, dengan perangkat yang lebih kecil dan lebih murah yang memimpin muatan.

Tapi laptop macet

Kami telah mendengar tentang potensi iPad untuk mencopoti pasar laptop sejak Apple memulai debutnya tablet pada tahun 2010. Tapi Shim mengatakan bahwa gagasan itu selalu sedikit disalahpahami. Meskipun memang benar bahwa konsumen di pasar berkembang mungkin lebih memilih untuk membeli lebih banyak tablet daripada notebook ukuran penuh, konsumen di pasar yang matang akan lebih cenderung menunda pembelian laptop mereka berikutnya - tetapi tidak menyerah pada laptop sepenuhnya.

Penjualan perangkat Windows mungkin melambat, tetapi satu aliran pemikiran mengatakan konsumen di pasar yang matang hanya menunda pembelian - tidak membolos PC sepenuhnya.

"Tablet ini sangat komplementer karena pembeli PC, daripada membeli notebook, dapat menunda pembelian itu hingga nanti, dan dapatkan tablet sebagai gantinya, ”kata Shim. "Tapi di penghujung hari, mereka akan mendapatkan kedua perangkat."

Tidak semua orang melihatnya seperti itu. Pada bulan Januari, Gartner merilis laporan yang menyatakan bahwa pengiriman PC menurun selama musim liburan, meskipun peluncuran Windows 8. Mikako Kitagawa, analis utama untuk Gartner, mengatakan pada saat itu bahwa meskipun keluarga dapat menyimpan satu desktop atau laptop untuk kreatif tugas, sebagian besar individu tidak akan memiliki keduanya.

"Akan ada beberapa individu yang mempertahankan keduanya, tetapi kami percaya itu akan menjadi pengecualian dan bukan norma," tulis Kitagawa. “Oleh karena itu, kami berhipotesis bahwa pembeli tidak akan mengganti PC sekunder dalam rumah tangga, tetapi memungkinkan mereka untuk menua dan mengalihkan konsumsi ke tablet.”

Munculnya tablet murah, katanya, membuat transisi menjadi lebih mudah. Dengan kata lain, tablet kecil dan murah dapat mempercepat penurunan laptop, tidak membantu membawa mereka kembali.

Hibrida memiliki peluang

Jika ada harapan untuk kebangkitan laptop, itu bertumpu pada bahu hibrida dan perangkat konvertibel, terutama yang memiliki layar lebih besar dari layar 9,7 inci di Apple iPad ukuran penuh.

Pembuat PC sekarang melihat perangkat 13-inci sebagai peluang besar, kata Rhoda Alexander, direktur tablet dan penelitian monitor IHS. Lebih mudah untuk menjual perangkat 13-inci dengan harga lebih tinggi, dan mereka juga menawarkan manfaat yang jelas dan mudah dibedakan atas kelas baru tablet kecil, yang begitu jelas diarahkan untuk konsumsi media daripada produktivitas.

Patrick Moorhead, presiden dan kepala sekolah analis di Moor Insights & Strategy, percaya bahwa pasar mini-tablet yang sehat adalah berita baik untuk perangkat seperti hibrida Yoga Lenovo.

Namun, Alexander tidak yakin bahwa konsumen akan menempel ke Windows 8. Nilai 13- hibrida inci, katanya, lebih untuk bisnis yang mungkin ingin satu perangkat yang cukup portabel untuk digunakan tablet di lapangan namun cukup kuat untuk pekerjaan kantor. Konsumen, Alexander mengatakan, tidak menikah dengan Windows lagi, dan sekarang memiliki pilihan yang lebih luas di seluruh spektrum perangkat.

"Dari ponsel berfitur ke ponsel pintar hingga phablet ke tablet media hingga tablet PC ke PC tradisional, ada hanya persaingan yang luar biasa di seluruh sektor ini, ”kata Alexander.

Patrick Moorhead, presiden dan analis utama di Moor Insights & Strategy, lebih optimis tentang masa depan hibrida Windows. Ia percaya bahwa pasar untuk tablet premium 10 inci akan menyusut karena tablet yang lebih kecil mengambil alih, sementara pengguna akan memilih hibrida untuk melayani kebutuhan penciptaan konten mereka.

"Saya pikir pendefinisian ulang orang tentang apa tablet akhir adalah-7 inci-sebenarnya membantu Ultrabook, notebook, dan konvertibel menjadi lebih populer, ”kata Moorhead.

Kuncinya, tambah Moorhead, akan menjadi prosesor yang lebih cepat dan versi Windows yang lebih halus, dikombinasikan dengan harga yang lebih rendah. Pada titik itu, tidak akan masuk akal untuk membeli iPad ukuran penuh, bukan sesuatu seperti Microsoft Surface. "Saya bisa melihat, pada akhir tahun 2013 atau awal tahun 2014, di mana ruang ini menjadi seksi lagi, karena itu sangat berbeda dari apa yang [konsumen] dapat lakukan hari ini," kata Moorhead.

Kedengarannya sangat mirip Pesan Microsoft sendiri: Bahwa kita masih berada di masa awal Windows 8. Harapan terbaik untuk pasar PC adalah ketika orang mulai melahap tablet yang lebih kecil, mereka juga akan mencari perangkat yang lebih besar yang menawarkan lebih dari sekedar aplikasi iOS dan Android yang sama pada layar tablet yang sedikit lebih besar.

Namun demikian, mesin Windows akan menghadapi persaingan yang biasa dari Mac, yang semakin konvergen perangkat lunak dengan perangkat iOS, serta persaingan baru dari Chromebook, yang terlihat lebih menarik dari hari ke hari. Meskipun semua tanda menunjukkan pengambilalihan tablet yang lebih kecil yang dipimpin oleh iPad mini, sisa-sisa pasar komputasi sangat banyak untuk diperebutkan.