Mengapa google didenda $ 2,7 miliar oleh Uni Eropa

Setelah penyelidikan selama tujuh tahun, Uni Eropa (UE) telah mendenda Google dengan rekor $ 2, 7 miliar karena melanggar undang-undang anti-trust. Ini menjadikannya denda tertinggi yang diberikan oleh UE kepada satu perusahaan sebagai bagian dari penilaian antimonopoli, mengalahkan denda € 1 miliar yang dibagikan kepada Intel pada tahun 2009.

Setelah menyelidiki algoritma pencariannya, Google dinyatakan bersalah karena menyajikan hasil pencarian yang bias yang disukai layanan perbandingan belanja sendiri.

Ditemukan bahwa Google menampilkan hasil dari Google Shopping, bahkan jika mereka tidak relevan dengan permintaan pengguna - makan dalam kunjungan yang akan pergi ke situs perbandingan harga belanja saingan.

Baca Juga: Inilah Cara Menghapus Apa yang Google Rekam Tentang Anda.

“Strategi Google untuk layanan perbandingan belanja tidak hanya tentang menarik pelanggan dengan membuat produknya lebih baik daripada para pesaingnya. Sebagai gantinya, Google menyalahgunakan dominasi pasarnya sebagai mesin pencari dengan mempromosikan layanan belanja perbandingannya sendiri dalam hasil pencariannya dan mendemosikan pesaing mereka, ”kata Komisaris Margrethe Vestager yang bertanggung jawab atas kebijakan persaingan.

Bagaimana Google Melanggar Hukum Antitrust?

Google Shopping adalah situs web e-commerce online di mana berbagai pedagang menjual produk mereka dan Google menerima komisi untuk setiap penjualan. Semakin banyak lalu lintas ke situs web berarti semakin banyak peluang penjualan dan lebih banyak uang untuk Google.

Denda $ 2, 7 miliar telah dihitung berdasarkan pendapatan Google dari layanan Google Shopping di 13 negara di Wilayah Ekonomi Eropa (EEA) yang ditemukannya menyalahgunakan dominasinya di pasar.

Komisi menemukan bahwa 'Google telah secara sistematis memberikan penempatan yang menonjol ke layanan belanja perbandingannya sendiri' dan 'telah menurunkan layanan belanja perbandingan saingan dalam hasil pencariannya'.

“Apa yang Google lakukan adalah ilegal berdasarkan aturan antimonopoli UE. Ini membantah perusahaan lain kesempatan untuk bersaing pada manfaat dan berinovasi. Dan yang paling penting, itu menolak konsumen Eropa pilihan layanan asli dan manfaat penuh inovasi, "tambah Vestager.

Menurut laporan Komisi, sejak Google mulai menyalahgunakan dominasi pasarnya, lalu lintas layanan Google Shopping meningkat 45 kali di Inggris, 35 kali di Jerman, 19 kali di Perancis, 29 kali di Belanda, 17 kali di Spanyol dan 14 kali di Italia.

Google 'Tidak Setuju'

Sementara Komisaris Uni Eropa yakin bahwa Google bersalah, perusahaan telah membantah malpraktek dan 'dengan hormat tidak setuju' dengan keputusan tersebut, mengutip contoh perusahaan seperti Amazon dan eBay yang telah tumbuh selama periode yang sama.

Sedemikian rupa sehingga raksasa mesin pencari menyebut Amazon sebagai 'pesaing tangguh' yang telah menjadi 'pelabuhan panggilan pertama untuk pencarian produk.

"Kami akan meninjau keputusan Komisi secara rinci karena kami mempertimbangkan banding, dan kami berharap untuk terus membuat kasus kami, " kata Google.

Apa yang terjadi sekarang?

Menurut penilaian, Google akan perlu 'menghentikan perilaku ilegal dalam waktu 90 hari sejak keputusan dan menahan diri dari tindakan apa pun yang memiliki objek atau efek yang sama atau setara' dan juga ingin perusahaan memperlakukan perusahaan saingan mereka secara adil.

Jika Google gagal untuk mematuhi, mereka harus membayar denda ketidakpatuhan tambahan sebesar 5% dari omset harian rata-rata perusahaan induk Google Alphabet.

Baca Juga: Cara Menghentikan Google Dari Menayangkan Iklan yang Dipersonalisasi.

Sementara Google sedang mempertimbangkan permohonan untuk membalikkan putusan, mereka juga sedang diselidiki oleh Komisi dalam dua kasus lain di mana mereka takut bahwa perusahaan menyalahgunakan posisi dominannya - Sistem Operasi Android dan Adsense.

Mempertahankan tingkat permainan yang tidak miring karena pemain kekuatan di tengah diperlukan untuk membasmi monopoli di internet dan jika penilaian UE memiliki dasar yang konkret, maka Google harus memperbaiki algoritma mereka atau kehilangan muka dan dicap sebagai pengganggu cyber.