Mengapa masa depan pribadi Dell akan mencerminkan kehadiran publiknya

Sudah resmi: Dell (pria) mengambil Dell (perusahaan) pribadi sekali lagi, dengan bantuan investasi yang signifikan oleh kelompok investasi Silver Lake dan $ 2 miliar-dengan "B "-Melihat dari Microsoft. Selain para bankir, siapa yang peduli tentang rincian keuangan? Peristiwa Titanic tidak titanic karena mur dan baut. Ini adalah impak mereka yang mengguncang bumi.

Pagi ini, saya berbicara dengan beberapa analis untuk merasakan apa arti privatisasi Dell bagi saya, Anda, dan ekosistem PC secara keseluruhan. Petunjuk: Keterlibatan Microsoft tidak begitu mencolok seperti yang terlihat pada pandangan pertama.

Mengapa menjadi pribadi? Ini adalah biaya melakukan bisnis

Sederhananya, Dell di tengah-tengah restrukturisasi yang rumit, menyetel kembali fokusnya untuk menjadi lebih dari sebuah perusahaan berfitur lengkap, berorientasi perusahaan - pikirkan IBM jika IBM tidak menjual bisnis PC-nya. Kebijaksanaan dari transisi itu tidak akan sepenuhnya diketahui selama bertahun-tahun yang akan datang, tetapi dalam jangka pendek, Dell tidak mungkin menghasilkan keuntungan yang terus meningkat yang diminta oleh pemegang saham publik. Jadi perusahaan akan menjadi pribadi.

"Dell menginginkan kesempatan untuk menyelesaikan 'pembuatan ulang' tanpa terganggu oleh pasar publik," Stephen Baker, wakil presiden analisis industri NPD, mengatakan kepada PCWorld. "Pasar tidak akan melepaskan fakta bahwa ia melihat penurunan penjualan di PC. Dell harus kembali dan membangun perusahaan, cloud, dan layanan perangkat lunak, dan itu akan memakan waktu dan uang. Dalam jangka pendek, bahwa [restrukturisasi] tidak akan mengubah keseluruhan tren perusahaan di sekitar, dan itu agak sulit untuk melakukan semua itu dengan orang-orang Wall Street bernapas di leher Anda. "

Setelah privatisasi disetujui dan Dell berhasil menghindari publik yang sangat menuntut, Rob Enderle-founder dan analis utama di Enderle Group-mengharapkan perusahaan untuk menjalani restrukturisasi besar dan "mungkin melakukan sesuatu yang sangat unik, seperti membeli perusahaan jasa."

Dell akan tidak diragukan lagi perlu membuat beberapa akuisisi sebagai bagian dari remake yang sedang berlangsung, dan itu akan sulit untuk melakukannya sekaligus memuaskan keinginan Wall Street. Kemudian lagi, kesepakatan privatisasi Dell memuatnya dengan utang dan menghilangkan kebebasan ekuitas publik, sehingga perusahaan harus melangkah sangat hati-hati sebelum menarik pelatuk pada merger. Hal ini tidak dapat menimbulkan bencana yang mirip dengan pembelian Otonomi HP.

Tunggu, akankah Dell berhenti membuat PC konsumen?

Dell mungkin akan menjadi pribadi untuk mendapatkan kecepatan dan fleksibilitas dalam peralihan usahanya, tetapi itu tidak berarti perusahaan menarik IBM dan melemparkan handuk ketika datang ke PC tradisional. Tak satu pun dari para analis yang saya ajak bicara merasa seolah-olah Dell siap untuk keluar dari pasar PC konsumen.

"Saya pikir investasi Microsoft akan memasukkan Dell untuk tetap dalam bisnis konsumen," Patrick Moorhead, pendiri dan analis utama di Moor Insights dan Strategi, memberi tahu PCWorld.

Dell akan terus membuat PC canggih, seperti hibrida XPS 12 Ultrabook / tablet.

"Mereka pasti tidak akan keluar dari pasar PC," kata NPD's Baker. "Klien pasar PC adalah bagian yang sangat penting dari keseluruhan hubungan Dell dengan pelanggan mereka, dan volume yang Anda dapatkan di pasar PC cukup kuat. Ada banyak sekali tumpang tindih antara konsumen dan usaha kecil, dan itu adalah posisi yang perusahaan di posisi Dell perlu di. "

lineup produk Dell sudah menyesuaikan untuk menargetkan pelanggan akhir yang lebih tinggi. Sebagian alasan volume pengiriman Dell merosot dalam beberapa kuartal terakhir adalah karena perpindahannya dari PC komoditas yang sangat terkenal di perusahaan. Sebaliknya, Dell telah menggandakan lebih banyak PC premium, termasuk beberapa model Ultrabook dan jajaran XPS-nya. Perusahaan ini juga memiliki Alienware, merek mesin game terkenal.

Moorhead berpikir keterlibatan Microsoft dapat menyebabkan kebangkitan penawaran harga konsumen Dell yang lebih sederhana. "Jika ada, itu bisa membuat mereka menjadi lebih agresif dengan harga yang lebih tinggi, seperti Dell yang dulu."

Peran Microsoft: Banyak ado tentang apa-apa?

Yang mengatakan, sementara Microsoft Investasi $ 2 miliar mungkin memberikan sedikit pengaruh terhadap Dell, jangan berharap pinjaman itu akan mengarah pada Microsoft memaksakan kehendaknya pada perusahaan yang baru diprivatisasi.

"Michael [Dell] tidak akan membuat kesepakatan dengan Microsoft yang menempatkan Dell dalam posisi yang lebih buruk, "kata Moorhead. "Saya pikir pinjaman memberikan Microsoft keuntungan sejauh mempengaruhi Dell, tapi saya tidak berpikir Microsoft akan melakukan apa pun yang akan menjadi buruk dalam jangka panjang bagi perusahaan."

Faktanya, sebagian besar analis berpikir bahwa Microsoft pinjaman lebih merupakan investasi dalam ekosistem PC secara keseluruhan daripada investasi khusus di Dell, yang sesuai dengan pernyataan resmi Microsoft: Microsoft berkomitmen untuk keberhasilan jangka panjang dari keseluruhan ekosistem PC dan berinvestasi dalam berbagai cara untuk membangun ekosistem itu untuk masa depan.

"Saya pikir ini mirip dengan investasi lain yang dibuat Microsoft di Nokia dan Nook," kata Baker. "Microsoft menginginkan ekosistem yang kuat di sekitar dunia Windows, entah itu konsumen atau perusahaan. Mereka tahu mereka tidak dapat melakukan semuanya sendiri."

"Microsoft tentu tidak menginginkan apa yang secara tradisional menjadi pemain PC nomor dua kehilangan momentum, "IDC David Daoud mengatakan kepada PCWorld. "Tentu saja, Dell memiliki hubungan yang sangat luar biasa dengan beberapa akun [perusahaan] yang sangat besar, dan sangat penting untuk menjaga agar semua itu tetap berjalan dan matang."

Investasi Microsoft di Dell tidak boleh menjadi kerugian bagi pabrikan Windows yang bersaing; Redmond juga menginvestasikan miliaran di Nokia untuk membebaskannya dari air panas dan membuatnya tetap beroperasi sebagai Windows Phone OEM, tetapi investasi itu tidak menyebabkan Microsoft memberikan mitra Windows Phone lainnya pada pundak yang dingin.

Bagaimana dengan garis Permukaan- naik?

Ah, di sinilah beberapa hal menjadi kacau. Sejak rumor keterlibatan Microsoft dalam privatisasi Dell di mana pertama kali dibisikkan di gang-gang belakang Internet, bisikan-bisikan itu telah mendalilkan bahwa Microsoft mungkin menggunakan pengaruhnya yang baru untuk melanjutkan inisiatif perangkat keras Permukaan dalam beberapa cara. Beberapa rumor berspekulasi bahwa Microsoft mungkin akan mematikan produksi Surface di Dell sepenuhnya! Hogwash, kata para analis.

Analis mengatakan bahwa lineup Surface tidak ada hubungannya dengan keputusan Microsoft untuk berinvestasi di Dell.

"Tidak," kata Baker datar. "Saya tidak berpikir ada kemungkinan Microsoft mengubah Surface atau apa pun tentang Surface ke Dell. Pada akhirnya, ini adalah sesuatu yang Microsoft rasakan perlu dilakukan dengan merek sendiri. Permukaan bukan hanya perangkat, itu juga pemahaman tentang preferensi konsumen, dan bagaimana pengguna akhir ingin perangkat keras mereka berinteraksi dengan perangkat lunak mereka.

"Bagi Microsoft, memiliki permainan langsung pada itu jauh lebih penting daripada volume penjualan atau berapa banyak uang yang dihasilkan Permukaan. Saya benar-benar tidak bisa melihat mereka menyerahkan ini kepada Dell. "

Analis lainnya merasa bahwa dalam jangka pendek, Microsoft dapat menggunakan koneksi pemasok mendalam Dell untuk merampingkan produksi garis Permukaan. Dalam jangka panjang, Dell yang lebih kuat dapat mengarah ke ujung merek Permukaan seluruhnya, kata Moorhead.

"Jika Microsoft percaya bahwa beberapa tablet dan notebook Windows terbaik yang akan datang didasarkan dari Dell, maka tidak ada alasan bagi Microsoft untuk berada di pasar itu," katanya. mengatakan.

Intinya

Jika skenario Surface-membolos yang pernah terjadi, kemungkinan akan bertahun-tahun ke depan sesuai garis waktu dari tujuan lain dalam remake berkelanjutan Dell. Fokus pada strategi jangka panjang pendek Keuntungan jangka panjang adalah alasan mengapa perusahaan memutuskan untuk menjadi pribadi.

Secara keseluruhan, status perusahaan yang baru tertutup kemungkinan tidak akan banyak berubah untuk pengguna sehari-hari dalam jangka pendek. Dell akan terus membuat komputer dan merestrukturisasi perusahaan untuk lebih fokus pada pasar perusahaan, sama seperti itu telah dilakukan selama beberapa tahun terakhir. Kenyataan itu mungkin tidak "seksi," tetapi adalah kesepakatan besar untuk Dell dan ekosistem Windows sama-sama dan investasi besar Silver Lake, Microsoft, dan Michael Dell sendiri menjamin bahwa masa depan akan terjadi, keinginan Wall Street menjadi terkutuk.