Promosi Mana yang Lebih Baik: Pemburu Laptop Microsoft atau Apple's Get a Mac?

Microsoft telah meluncurkan iklan "Laptop Hunter" terbaru, memberikan pukulan kuat terhadap kampanye jangka panjang Apple (dan, menurut sebagian besar, kemenangan panjang) pada kesejukan. Tidak seperti upaya Microsoft sebelumnya, lini pemasaran baru ini memiliki banyak ahli iklan yang memperhatikan - dan mengatakan mungkin, mungkin saja, Microsoft akhirnya mencapai sasaran.

Microsoft Laptop Hunter Ad

Tempat "Pemburu Laptop" baru, ketiga dalam seri iklan terbaru Microsoft, menunjukkan seorang ibu dan anak mencoba mencari laptop kurang dari $ 1500. Microsoft menawarkan untuk membayar harga komputer jika mereka dapat menemukannya dalam kisaran itu.

[Bacaan lebih lanjut: Pilihan kami untuk laptop PC terbaik]

Iklan ini mengikuti tempat serupa yang diluncurkan bulan ini, yang menampilkan seorang pria bernama Giampaolo dan yang lainnya dengan gadis bernama Lauren. Keduanya melakukan misi serupa untuk menemukan laptop murah dan, setelah membandingkan Mac dan PC, akhirnya pergi dengan platform Microsoft.

Pergeseran Strategi

Strategi "Pemburu Laptop" adalah keberangkatan yang pasti dari seri Seinfeld-Gates yang memecah belah terakhir iklan Microsoft. (Microsoft, sebagai catatan, mengatakan segmen tersebut dimaksudkan hanya untuk "memperkenalkan kembali" merek dan membuat orang berbicara.) Ini juga membutuhkan fokus yang berbeda dari iklan "Saya adalah Mac" yang Apple telah lama gunakan untuk mengalahkan Nama Microsoft.

Perbedaan itu dapat melayani Microsoft dengan baik, kata Matt McCutchin, mantan copywriter iklan yang bekerja pada berbagai kampanye terkait Microsoft dan PC di masa lalu.

"Itu adalah strategi hebat setahun yang lalu untuk mencoba menendang pintu terbuka dan mendapatkan desas-desus, untuk membuat Microsoft berbicara tentang cara yang berbeda, "kata McCutchin, seorang dosen di University of Texas di program periklanan Austin. "Saya pikir membawa pulang ke tempat belanja sebenarnya adalah langkah yang tepat. Itulah yang benar-benar melewati pikiran konsumen sekarang."

Masa Depan Berpikir

Iklan terbaru ini adalah yang ketiga dalam serangkaian enam "Laptop Pemburu "bintik-bintik dijadwalkan akan dirilis selama beberapa bulan mendatang. Segmen sedikit demi sedikit menaikkan taruhan: Sementara edisi awal berfokus pada mesin di bawah $ 1.000 dan yang terbaru mencari laptop kurang dari $ 1.500, tempat masa depan dikatakan menaikkan batas harga menjadi $ 2.000.

Microsoft jelas menyadari bahwa harga yang dimainkan dapat menawarkan lebih dari pesaingnya. Seorang eksekutif merek Microsoft bahkan bergurau bahwa itu adalah "hari yang baik" ketika Apple meluncurkan $ 2700 MacBook Pro di Macworld Expo tahun ini. Pertanyaannya sekarang adalah apakah Apple akan mengatasi hits dengan cara baru atau terus mendorong untuk sukses dengan taktik masa lalunya. McCutchin - yang baru-baru ini membuat peralihan sendiri, dengan cara, ke Mac - berpikir perubahan mungkin berurutan.

"Saya akan mengatakan ini saatnya bagi Apple untuk mengembangkan strateginya," katanya. "Mereka akan memiliki waktu yang lebih sulit untuk mencoba membenarkan titik-titik harga itu."

Tidak seperti iklan Seinfeld, tempat-tempat terbaru ini tidak menawarkan churros atau sepatu Conquistador yang ketat. Namun, dalam jangka panjang, mereka dapat menawarkan sesuatu yang jauh lebih berharga dalam persaingan berkelanjutan Microsoft dengan pesaing yang lebih dingin, tapi mungkin lebih mahal.

"Saya pikir Apple akan harus berurusan dengan masalah ini pada titik tertentu," McCutchin berpendapat. "Itulah mengapa strategi Microsoft sangat tepat waktu dalam membuat ini lebih tentang harga dan nilai dibandingkan dengan semacam kesejukan."

Apa yang Anda pikirkan? Apakah Apple Dapatkan Mac kampanye masih lebih baik dan lebih efektif daripada Microsoft Laptop Hunter ?

Terhubung dengan JR Raphael di Twitter (@jr_raphael) atau melalui situs Web-nya, jrstart.com