Verizon Memperluas Rencana Data Wajib Dengan Rogue

Verizon Wireless pada hari Selasa memperkenalkan Samsung Rogue, telepon yang mungkin menjadi yang pertama dari banyak produk serupa: Cukup murah, tidak cukup smartphone, tetapi dilengkapi untuk browsing dan dijual hanya dengan paket data bulanan.

Rogue dilengkapi dengan keyboard QWERTY slide-out, browser Internet "premium" dan konektivitas data EV-DO Rev. A (Evolution-Data Only) yang cepat. Itu tidak memiliki sistem operasi smartphone, seperti Windows Mobile atau Android, tetapi Verizon mengharapkan pelanggan untuk menggunakannya sebagai perangkat data, bukan hanya telepon dengan beberapa fitur yang berguna. Ini sekarang tersedia untuk US $ 99,99, setelah rebate email $ 100, dengan kontrak layanan dua tahun. Rogue adalah yang pertama dari kelas perangkat baru, yang disebut Verizon Enhanced Multimedia Phones, yang akan memiliki karakteristik ini.

Ini adalah taruhan yang aman yang akan dijelajahi oleh Rogue oleh pengguna, karena mereka harus membayar setidaknya $ 9,99 per bulan untuk melakukannya. Meskipun ditujukan untuk demografi yang berbeda dari iPhone dan BlackBerry, Rogue akan dijual seperti perangkat kelas atas, dengan rencana data bulanan wajib. Sebelumnya, Verizon telah membiarkan pengguna non-ponsel cerdas tidak membuat komitmen data bulanan dan membayar $ 1,99 per megabyte ketika mereka pergi. Tidak ada telepon yang akan diklasifikasikan ulang sebagai Telepon Multimedia yang Disempurnakan, kata Verizon.

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Pengaturan Verizon mungkin merupakan pertanda akan hal-hal yang akan datang, menurut beberapa analis seluler, karena operator mencari untuk memaksimalkan pendapatan dan laba. Mereka melihat operator menunggang lonjakan minat konsumen dalam konektivitas data seluler untuk browsing, jejaring sosial dan aplikasi yang dapat diunduh.

"Permintaan untuk browsing dan aplikasi Internet meningkat pesat," kata analis Yankee Group, Andy Castonguay. Pada kuartal kedua, pendapatan data mencapai 29,3 persen dari total pendapatan layanan Verizon Wireless, naik dari 24 persen setahun sebelumnya. Data adalah 28,7 persen dari pendapatan layanan AT & T pesaing. Namun, rencana suara akan terus menjadi mayoritas pendapatan operator seluler untuk masa depan yang dapat dilihat, kata Castonguay.

Tetapi jika konsumen merangkul visi Verizon, hari-hari dapat dihitung untuk ponsel dan rencana konvensional. Meskipun sebagian besar handset sekarang memiliki kemampuan 3G, dan fitur seperti keyboard telah menetes ke perangkat yang lebih murah, yang pada dasarnya telah ditambahkan fitur pada handset yang dijual terutama untuk panggilan suara dan pesan teks. Sekarang operator data taruhan adalah bagian penting dari pengalaman mobile yang lebih banyak konsumen bersedia membayar.

Rencana data yang diperlukan untuk Rogue berbeda dari rencana data unlimited $ 29,99 untuk smartphone, yang tidak tersedia di telepon baru. Sebaliknya, untuk $ 9,99, pengguna Rogue akan mendapatkan 25MB penggunaan data per bulan, dan untuk $ 19,99 mereka akan mendapatkan 75MB. Rencana tersebut dirancang khusus untuk Enhanced Multimedia Phones, yang ingin digunakan oleh konsumen untuk data tetapi tidak seberat smartphone, yang telah mendorong e-mail dan aplikasi pihak ketiga yang dapat diunduh, kata juru bicara Verizon Brenda Raney. Berdasarkan fitur Rogue dan apa yang Verizon telah pelajari tentang penggunaan data pelanggannya, operator yakin rencana ini akan memadai, katanya.

"Di masa depan, Anda akan melihat lebih banyak ponsel kaya fitur yang akan datang dengan kebutuhan rencana data, "kata Raney. "Sebagian besar ponsel kami masih menawarkan opsi $ 1,99 per-megabyte."

Verizon juga mengganti paket VCast VCast bulanan sebesar $ 15, yang termasuk akses ke penawaran video operator serta data tanpa batas, dengan paket Video VCast $ 10, yang hanya mencakup video tanpa batas. Pelanggan yang sudah ada di VCast VPak akan tetap mempertahankan rencana itu, kata Raney.

Pengenalan rencana baru ini menggemakan komentar awal tahun ini oleh Presiden dan CEO Verizon Wireless, Lowell McAdam. Ditanya tentang aplikasi VoIP (Voice over Internet Protocol) pihak ketiga di ponsel, McAdam menyarankan aplikasi semacam itu tidak akan merugikan operator. "Kami telah pindah dari rencana data tidak terbatas," kata McAdam. "Kegembiraan aplikasi over-the-top seperti (Skype) dalam lingkungan tanpa batas berarti satu hal bagi pelanggan. Dalam lingkungan di mana Anda membayar untuk setiap byte, itu berarti sesuatu yang sangat berbeda." McAdam berkata.

Operator seluler lainnya cenderung melihat bagaimana Verizon Enhanced Multimedia Phones dan paket data wajib tarif dan kemudian meniru mereka, kata analis Jack Gold dari J. Gold Associates.

"Ini seperti maskapai penerbangan yang mengenakan biaya untuk minuman … Satu dimulai, dan kemudian yang lain mulai, "kata Gold. "Jika Verizon lolos, semua orang akan melakukannya."

Namun, analis lain menyebutnya sebagai gerakan berisiko. Pengguna yang menantikan Rogue "tidak akan sangat senang dengan persyaratan rencana data baru ini, terutama ketika operator lain memaksakan tidak ada pembatasan pada perangkat serupa untuk pengguna mereka," kata analis Analisis Saat Ini Deepa Karthikeyan.

Layanan penyedia mungkin mencari lebih banyak lagi bonanza yang telah mereka hasilkan dengan ponsel pintar, yang tidak begitu menguntungkan pada harga perangkat bersubsidi, tetapi pada tagihan layanan bulanan yang lebih besar, Castonguay berkata.

Cara rencana data baru, kelas bawah dengan harga, Verizon mungkin akan kembali dengan baik. Misalnya, pada $ 9,99 per bulan untuk 25MB data, pelanggan akan membayar hampir $ 0,40 per megabyte. Mereka yang pergi ke batas bulanan pada rencana itu akan membayar $ 0,50 untuk setiap megabyte ekstra. Kemudian lagi, pengeluaran bulanan lebih kecil daripada untuk paket smartphone tanpa batas.

Seberapa banyak yang dapat dilakukan konsumen dengan data 25MB sulit untuk diceritakan karena ada begitu banyak cara berbeda yang bisa mereka gunakan, kata para analis. Verizon's Raney mengatakan mengunduh aplikasi VZ Navigator dari pengendara akan mengambil 2MB dan rata-rata, melihat 100 halaman di Web mobile akan menjadi 3MB.

"Banyak dari layanan ini yang terlalu mahal, masih, untuk apa yang Anda dapatkan," Castonguay kata. Operator AS harus mengikuti jejak operator Eropa dan menjatuhkan harga data, tetapi juga memperkenalkan alat bagi pelanggan untuk dengan mudah melihat berapa banyak data yang mereka gunakan, katanya.

Pengenalan Verizon tentang rencana baru yang terbatas hanya menyoroti inti Dilema yang dihadapi operator, kata analis Gold: Bagaimana membuat rencana data harga cukup rendah sehingga menarik bagi konsumen tetapi tidak terlalu rendah sehingga pelanggan merendam jaringan dan menurunkan kinerjanya, yang mengarah ke keluhan tentang kinerja suara dan data.