Pasar Iklan Online AS Melambat pada 2008, tetapi Masih Tumbuh

Belanja iklan online di AS tumbuh jauh lebih sedikit pada tahun 2008 dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, tetapi fakta bahwa itu meningkat selama 2007 adalah tanda positif, mengingat krisis ekonomi yang dimulai tahun lalu.

Itulah kesimpulan dari Laporan Pendapatan Iklan Internet 2008, dirilis Senin dan disponsori oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) dan dilakukan oleh PricewaterhouseCoopers (PwC).

AS belanja iklan online mencapai US $ 23,4 miliar pada 2008, naik 10,6 persen dibandingkan 2007. Dengan perbandingan, belanja iklan AS secara keseluruhan menyusut 2,6 persen pada 2008, The Nielsen Company melaporkan awal bulan ini.

[Bacaan lebih lanjut: Streaming TV terbaik jasa]

Ini adalah tanda tidak hanya bahwa iklan online adalah pelapukan krisis ekonomi lebih baik daripada bentuk periklanan lainnya, tetapi itu adalah kendaraan yang efektif dan dapat dipertanggungjawabkan yang tidak dapat disangkal bagi perusahaan untuk memasarkan produk dan layanan mereka, kata Peter S. Fader dari Wharton School of The University of Pennsylvania, selama panggilan konferensi yang diadakan oleh IAB dan PwC untuk membahas laporan.

"Selalu ada banyak penentang di luar sana tentang iklan Internet yang telah mengatakan itu hanyalah iseng, atau itu terlalu berlebihan, atau hanya ceruk kecil, atau hanya melengkapi jenis periklanan lain, "kata Fader. "Sudah waktunya untuk mengakui bahwa iklan Internet telah tumbuh, itu adalah industri yang cukup matang dan layak mendapat tempat di meja."

Meskipun demikian, pertumbuhan belanja iklan online meningkat jika dibandingkan dengan 26 persen lonjakan belanja yang tercatat di 2007 lebih dari 2006. Pengeluaran iklan online tahunan telah meningkat selama enam tahun terakhir, setelah menurun pada tahun 2001 dan 2002.

Pada kuartal keempat tahun 2008, pengeluaran adalah $ 6,1 miliar, naik 2,6 persen dibandingkan dengan kuartal yang sama pada tahun 2007, dan 4,5 persen dibandingkan dengan kuartal ketiga 2008, peningkatan sekuensial kuartalan terkecil sejak 2001.

Periklanan pencarian, dari mana Google menghasilkan sebagian besar pendapatannya, memperluas keunggulannya sebagai format iklan online pilihan, menyumbang 46 persen dari pengeluaran pada tahun 2008 keempat kuartal, naik dari 42 persen pada periode yang sama tahun 2007. Selama setahun penuh, format pencarian memiliki pangsa 45 persen, naik dari 41 persen pada 2007. Ini telah menjadi format iklan paling populer sejak 2004.

Pencarian adalah diikuti oleh perpindahan dengan format 33 persen, turun 2 persen dari pangsa 35 persen di kuartal keempat tahun 2007. Format tampilan termasuk iklan banner, multimedia, video digital dan sponsor. Untuk setahun penuh, pangsa iklan display turun menjadi 33 persen dari 34 persen pada 2007.

10 penjual iklan teratas secara kolektif meningkatkan bagian pengeluaran mereka, meraih 72 persen kue di kuartal keempat, naik dari 69 persen di triwulan yang sama tahun 2007.

Pengecer tetap menjadi penghasil teratas, sebagai suatu kelompok, terhitung 22 persen dari belanja iklan online pada tahun 2008, diikuti oleh perusahaan jasa keuangan (13 persen), perusahaan otomotif (12 persen) dan vendor industri komputer (12 persen).