Twitter membuka iklan layanan mandiri kepada semua orang

Twitter memperluas platform iklan swalayannya sehingga setiap bisnis di AS dapat membayar situs untuk mempromosikan akun dan tweetnya.

Twitter pertama kali membuka platform swalayannya pada bulan Maret 2012 untuk anggota dan pedagang kartu American Express. Sekarang, dengan kualitas umpan balik yang diterima situs ini dari ribuan bisnis kecil dan orang-orang yang telah menggunakan alat tersebut, “kami mengakhiri periode khusus undangan dan membuka pendaftaran untuk platform iklan swalayan kami untuk semua pengguna di Amerika. Negara, "Ravi Narasimhan, manajer produk pendapatan di Twitter, mengatakan pada hari Selasa di sebuah posting blog.

Tweet Promosi dan Akun Promosi terdiri dari inti platform, yang dirancang untuk membantu bisnis memperkuat tweets mereka dan mendapatkan pengikut baru, masing-masing. Tweet Promosi diberi harga berdasarkan “biaya per keterlibatan”, sehingga perusahaan hanya membayar ketika pengguna me-retweet, membalas, mengeklik, atau memfavoritkan tweet. Twitter menggunakan sinyal pertunangan serupa untuk menempatkan tweet hanya di feed orang tertentu.

Dengan Akun yang Dipromosikan, Twitter melihat pengikut perusahaan saat ini dan mencari orang-orang dengan minat yang sama, dan merekomendasikan kecocokan di bagian "siapa yang harus diikuti" orang itu. Perusahaan kemudian membayar Twitter ketika seseorang mengikuti akun mereka menggunakan alat tersebut. Alat ini memungkinkan pengguna menargetkan negara, wilayah, atau wilayah metropolitan tertentu.

Beberapa peningkatan juga telah dibangun ke dalam Produk Promosi Twitter, seperti penargetan dan pelaporan yang lebih baik, kata Twitter. Bulan lalu, misalnya, situs ini meluncurkan perincian yang lebih terperinci dalam pelaporan kampanye, sehingga pengiklan dapat melihat bagaimana segmen audiens yang berbeda terlibat dengan tweet dan akun mereka berdasarkan perangkat, lokasi, gender, dan minat.

Juga, kurang dari dua minggu yang lalu Twitter mengumumkan fitur baru untuk memungkinkan pengiklan menempatkan Tweet Promosi di garis waktu pengguna berdasarkan kata kunci tertentu dalam tweet, bukan hanya sinyal keterlibatan.

Situs ini secara bertahap telah meningkatkan fitur iklannya selama bertahun-tahun. Ekspansi terbaru terjadi ketika Twitter menghadapi tekanan yang meningkat untuk memonetisasi layanannya lebih lanjut saat rumor berkembang seputar IPO yang akan datang untuk situs tersebut.

Twitter awalnya meluncurkan Tweet Promosi tahun 2010. "Selama bertahun-tahun, kami menolak memperkenalkan Web tradisional model iklan karena kami ingin mengoptimalkan nilai sebelum laba, ”co-founder Twitter Biz Stone mengatakan pada saat itu.

Tidak ada perubahan di bawah ekspansi Selasa untuk bisnis yang sudah menggunakan alat swalayan situs itu, kata Twitter. Pengguna baru dapat mendaftar ke platform di business.twitter.com dengan menjawab serangkaian pertanyaan tentang bagaimana mereka ingin menargetkan akun mereka. "Apakah Anda hanya membangun kehadiran Anda di Twitter, atau Anda sudah menerima akses ke platform iklan swalayan kami, kami memiliki alat yang tepat," kata perusahaan.

Untuk merek yang lebih besar, Twitter menawarkan platform layanan lengkap, yang menampilkan penargetan yang lebih canggih dan dukungan pribadi satu-satu untuk merencanakan kampanye.