Iklan tumblr menjadi seluler

GIF animasi, entri jurnal, foto kucing, dan sekarang, lebih banyak iklan. Tumblr, dalam upaya untuk lebih meningkatkan pendapatannya, adalah meluncurkan iklan ke umpan seluler pengguna.

Situs jejaring sosial dan blogging yang diselenggarakan secara pribadi memperkenalkan pos yang disponsori ke layanan desktop kurang dari setahun yang lalu. Iklan ini telah memungkinkan fashion, hiburan, dan mitra merek lainnya untuk membayar agar pos mereka muncul di rel kanan "Radar" Tumblr. Iklan radar bertanggung jawab untuk lebih dari 120 juta tayangan harian, kata Tumblr.

"Kami sangat bangga dengan kreativitas mitra kami dan terus-menerus kagum dengan seberapa baik kreasi ini dapat masuk ke Dasbor kami," Lee Brown, Tumblr wakil presiden penjualan, mengatakan Senin di posting blog. “Jadi hari ini kami membawa entri ini ke aplikasi seluler kami,” katanya.

Program iklan seluler saat ini terdiri dari enam mitra yang mencakup ABC Entertainment dan ABC Family, GE, Pepsi, dan Warner Brothers. Pengguna Android dan iOS akan tahu apa yang mereka lihat adalah iklan oleh tanda animasi "$" yang muncul di sudut kanan atas pos.

Tumblr, sebuah situs yang dirancang untuk ekspresi pribadi dan artistik, bertujuan untuk buat integrasi iklan korporat mulus. Hanya "setiap sekarang dan kemudian" akan orang melihat posting dipromosikan saat mereka menggulir melalui feed ponsel mereka, kata situs itu. Atau secara khusus, hingga empat kali sehari, perusahaan mencatat.

Karakterisasi frekuensi iklan tersebut tampak akurat - gulir cepat melalui aplikasi Tumblr di iOS mengungkapkan relatif sedikit posting yang dipromosikan.

Lebih banyak iklan untuk datang

Namun, lebih banyak iklan yang kemungkinan akan datang, dengan pengumuman hari Senin yang menandai peluncuran iklan Tumblr "yang pertama dari banyak" yang diluncurkan pada tahun 2013 "untuk memberdayakan pemasar agar terlibat dengan dan menambah komunitas online yang paling bersemangat," kata Tumblr Brown di sebuah pernyataan

Iklan Warner Bros untuk "The Great Gatsby" di Tumblr

Namun, harapan tampaknya adalah pengguna akan terlibat dengan iklan seluler dengan cara yang sama saat mereka berinteraksi dengan konten buatan pengguna di Tumblr: dengan berkomentar, "menyukai" dan memposting ulang ke blog mereka sendiri.

Mitra fesyen, hiburan, dan merek yang telah dimiliki Tumblr di desktop telah menghasilkan "puluhan juta" catatan atau komentar di pos mereka, Tumblr mengatakan.

Namun, "Pengguna Tumblr kemungkinan akan ambivalen tentang addit ion iklan ke feed dasbor mereka, "kata Brad Flora, presiden dan salah satu pendiri di Perfect Audience, perusahaan penempatan iklan yang berbasis di San Francisco.

" Tidak ada yang suka memasang iklan secara tiba-tiba, tetapi, demo iklan Tumblr terlihat menakjubkan, dan itu membuat semua perbedaan, "katanya.

Kompetisi jaringan sosial memanas

Menyortir cara terbaik untuk memonetisasi situsnya akan menjadi penting bagi Tumblr sebagai persaingan antara itu dan sosial lainnya jaringan seperti Facebook dan Twitter memanas di pasar seluler. Di ponsel, basis pengguna Tumblr sendiri meningkat empat kali lipat dalam enam bulan terakhir, kata perusahaan itu. Situs ini memiliki 54 juta pengguna total.

Baru minggu lalu, misalnya, Twitter mengumumkan program baru untuk memungkinkan pemasar menargetkan iklan mereka ke kata kunci yang di-tweet khusus.

Selama minggu pertama program iklan seluler, penempatan premier akan menjadi milik Warner Brothers, yang akan menampilkan trailer penggoda untuk film mendatang "The Great Gatsby" dan "The Hangover: Part III," dan GE, yang akan menyoroti mesin jet dan lokomotifnya, Tumblr berkata.