Tiga Tahun Aktif, Xbox 360 Perlahan Di Jepang

Tiga tahun lalu, hari Rabu Microsoft menyelesaikan peluncuran konsol game Xbox 360 di seluruh dunia dengan menjualnya di Jepang. Sebelumnya telah melakukan debut ke adegan hingar-bingar di AS dan Eropa tetapi di Jepang penerimaan untuk konsol baru itu suam-suam kuku. Tiga tahun di konsol akhirnya mulai mendapatkan beberapa daya tarik tetapi rintangan masih menghadapi Microsoft di pasar konsumen yang paling pemilih.

Xbox pertama telah dilakukan dengan buruk di Jepang dan Microsoft menghadapi tugas yang sulit - mengambil pesaing domestik yang kuat di Sony PlayStation franchise.

"Kami tahu ini sebelum kami meluncurkan 360, tetapi kami memiliki masalah merek," kata Takashi Sensui, general manager divisi rumah dan hiburan Microsoft Jepang, dalam wawancara pertama Konsol-generasi. "Itu menempatkan merek dalam semacam daftar hitam di benak konsumen. Apa pun yang terkait dengan merek itu tidak relevan untuk mereka, jadi pertama-tama kami harus keluar dari daftar hitam itu dan kemudian menjadi relevan dengan orang-orang, menarik bagi orang dan kemudian, tentu saja, menarik bagi orang-orang. "

" Kami telah melalui perjalanan panjang, kami pasti telah mengubah citra merek, "katanya.

Seperti semua perusahaan asing di game atau pasar elektronik di Jepang, Microsoft menghadapi tantangan yang sulit. Merek yang merupakan pemimpin pasar di negara lain, seperti Samsung, LG, dan Philips, jarang terlihat di Jepang. Baru-baru ini Nokia, pembuat ponsel terbesar di dunia, menarik diri dari Jepang karena penjualan yang buruk.

Jadi bukan kejutan bahwa para pemain Jepang awalnya tidak membawa ke Microsoft. Salah satu keluhan terbesar adalah kurangnya jenis permainan peran yang populer di Jepang sehingga Microsoft meminta beberapa pengembang paling terkenal di negara itu untuk menulis game untuk Xbox 360.

Serangkaian game Xbox 360-eksklusif telah mengikuti dan gamer mulai memperhatikan. Peluncuran "Tales of Vesperia" pada bulan Agustus melihat beberapa ratus orang mengantre untuk peluncuran penjualan jam 8 pagi dan mereka tidak hanya membeli gim tetapi paket yang juga menyertakan konsol. Platform ini mendapatkan tendangan lain pada bulan September ketika "Infinite Undiscovery" diluncurkan dan penjualan untuk bulan ini mengalahkan PlayStation 3 untuk pertama kalinya, menurut pengamat pasar Media Create.

Beberapa peluncuran game high-profile lainnya direncanakan dalam beberapa bulan mendatang, termasuk "Star Ocean 4" dan "Bio Hazard 5" (disebut Resident Evil 5 di sebagian besar pasar), dan penjualan juga telah dibantu oleh potongan harga yang menempatkan versi termurah Xbox 360, sistem arcade, di setengah harga PlayStation 3 dan lebih murah daripada Nintendo Wii.

"Butuh waktu 3 tahun bagi kita untuk tiba di sini, sedangkan harapan awal adalah untuk sampai di sini lebih awal dalam hal posisi pasar dan penerimaan konsumen dan momentum," kata Sensui. Tapi Microsoft bukan satu-satunya yang melihat hal-hal yang membutuhkan waktu lebih lama daripada yang diantisipasi.

Ketika Xbox 360 diluncurkan di Jepang, banyak gamer yang masih menunggu PlayStation 3. Ini disebabkan pada awal 2006 tetapi tidak benar-benar muncul. hingga 11 bulan kemudian dan kemudian, meskipun lonjakan awal dalam penjualan, terjual buruk karena konsumen menganggapnya terlalu mahal. Pada saat yang sama banyak perhatian di pasar game sedang diarahkan menuju Wii, yang terjual lebih baik daripada yang diantisipasi banyak orang.

Tapi semuanya berubah. Penjualan Wii mulai melambat dan fokusnya kembali ke apa yang disebut "pemain inti", pelanggan yang telah memiliki konsol sebelumnya dan belum melakukan peningkatan.

"Tantangan terbesar bagi industri ini adalah untuk menarik orang kembali bermain game, "kata Sensui. Dia mengatakan banyak orang telah berhenti bermain game atau tidak membuat lompatan ke konsol baru dalam beberapa tahun terakhir sebagian karena jangkauan yang jauh lebih besar dari kegiatan rekreasi yang tersedia.

Perjalanan ke Yodobashi Camera di Jepang Akihabara, negara toko elektronik terbesar tunggal, menanggung ini. Ruang penjualan untuk game PlayStation 2 lebih besar dari itu untuk salah satu konsol generasi saat ini.

"Game-game inti akan kembali ke depan karena banyak perusahaan menyadari bahwa permainan inti adalah permainan yang tangguh dan kasual terlihat melambat di Jepang," kata Hiroshi Kamide, seorang analis di KBC Securities di Tokyo. "Anda tidak bisa mengharapkan pemain biasa untuk menjadi pembeli berulang seperti pemain inti dapat begitu banyak fokus kembali ke apa yang kita sebut hiburan elektronik tradisional."

Ke depan Sensui menargetkan pemain inti seperti itu.

" Dengan nilai yang kami tawarkan, saya yakin ini adalah target utama kami, "katanya.

Sensui mengatakan dia yakin kunci untuk membuat orang-orang ini membeli konsol baru bukanlah game saja tetapi melalui penawaran seperti game" 1 vs 100 " unduhan program dan video. Microsoft berharap untuk meluncurkan layanan video di Jepang pada 2009.

Adapun resesi, Sensui mengatakan dia tidak berpikir itu akan memiliki terlalu banyak efek pada penjualan di tahun mendatang. Pada bagian itu karena permainan dan hiburan biasanya terkena dampak kurang selama penurunan daripada pasar lain, tetapi juga karena pangsa pasar Microsoft masih kecil sehingga dampaknya akan relatif terbatas.

"Saya merasa sangat yakin untuk bisnis kami," katanya.