Sony Slashes Forecasts sebagai Global Downturn Hits Home

Sony mengungkapkan pada hari Kamis sejauh mana penurunan ekonomi global menyakiti bisnisnya, karena memangkas perkiraan penjualan tahunan sebesar US $ 15 miliar, membalikkan laba perkiraan menjadi kerugian dan menyiapkan tenaga kerja domestiknya untuk pekerjaan pemotongan.

Perusahaan mengatakan penjualan sekarang diharapkan menjadi ¥ 7,7 triliun (US $ 86 miliar), pengurangan 14 persen dari perkiraan sebelumnya ¥ 9 triliun, dan laba bersih akan turun dari keuntungan yang diharapkan ¥ 150 miliar menjadi kerugian dalam jumlah yang sama.

Sony, yang merupakan eksportir utama, telah dilanda resesi di banyak pasar terbesarnya, pengetatan kredit konsumen dan apresiasi yen Jepang, yang membuat produknya lebih mahal di luar negeri. dan mengurangi nilai laba gila e di luar negeri ketika mereka dibawa kembali ke Jepang.

"Kami dapat dan akan menavigasi ini tetapi itu tidak akan mudah," kata Howard Stringer, CEO Sony. Stringer belum muncul di konferensi pers keuangan sejak mengambil alih peran CEO hampir empat tahun lalu sehingga kehadirannya mungkin mengatakan sebanyak mungkin tentang keseriusan situasi sebagai indikator yang dia presentasikan.

Permintaan untuk produk telah jatuh di beberapa besar area yang menyebabkan Sony memangkas perkiraan penjualan yang dibuat tiga bulan sebelumnya.

Sony sekarang mengharapkan untuk menjual 15 juta Bravia TV tahun ini, turun 1 juta [m] pada perkiraan sebelumnya; Penjualan kamera digital CyberShot diprediksi menjadi 21,5 juta, turun 2,5 juta pada perkiraan terakhirnya dan ekspektasi penjualan PC Vaio telah berkurang sebanyak satu juta unit menjadi 5,8 juta. Di sektor game Sony memangkas proyeksi penjualan PlayStation Portable dari 16 juta menjadi 15 juta tetapi meninggalkan target PlayStation 3 yang tidak tersentuh sebesar 10 juta.

"Selama kuartal terakhir, kami telah mengalami penurunan signifikan dalam profitabilitas bisnis elektronik inti kami, "kata Stringer.

Sebagai jawaban atas kondisi pasar yang mengerikan Stringer menegaskan kembali rencana untuk mendorong perusahaan dan produknya ke era jaringan. Tahun lalu dia mengatakan Sony akan menambahkan konektivitas jaringan ke 90 persen dari kategori produknya pada Maret 2011, tetapi sekarang perusahaan akan mempercepat beberapa pekerjaan itu.

"Kami akan mempercepat transisi televisi kami dari tampilan pasif yang menawarkan linier hiburan yang dipilih oleh gatekeeper tradisional ke pusat-pusat hiburan jaringan yang menawarkan alternatif konten kaya yang diatur oleh selera konsumen dan diambil langsung dari jaringan terluas dan paling terbuka di dunia: Internet, "kata Stringer.

Dia juga berjanji untuk mereformasi perencanaan produk Sony proses dengan harapan menjadikan perusahaan sekali lagi pemimpin daripada pengikut dengan produk "saya juga".

"Kami akan mengeksekusi lebih cepat dan bergerak melampaui impuls tradisional kami menuju konsensus," kata Stringer.

Sejak dia tiba di Sony pada tahun 2005 Stringer telah berjuang apa yang dia sebut "berdinding silo" yang dibangun selama bertahun-tahun di banyak bidang perusahaan dan berarti bahwa berbagai bagian Sony bekerja sendiri. Terkadang hal itu menyebabkan situasi di mana dua bagian perusahaan akan keluar dengan produk yang bersaing.

Tahun lalu, misalnya, pemilik TV Bravia yang terhubung ke jaringan dapat menonton film "Hancock" sebelum mencapai Pasar DVD dan Blu-ray Disc berkat kemitraan dengan Sony Pictures.

"Pawai menuju inovasi dan integrasi harus lebih cepat," katanya.

Pada hari Kamis Sony mengatakan rencananya untuk membakukan perangkat keras dan desain perangkat lunak global dan mengintegrasikan beberapa operasi R & D sementara outsourcing beberapa pengembangan perangkat lunak ke India. Ia juga mengatakan akan mengkonsolidasikan desain dan pembuatan TV Bravia di Jepang dan menutup pabrik di Jepang tengah. Penutupan pabrik akan mengakibatkan hilangnya pekerjaan tetapi perusahaan tidak segera mengatakan berapa.

Bulan lalu Sony mengatakan berencana untuk memangkas 8.000 staf dari gaji regulernya dan 8.000 pekerja paruh waktu lainnya sebagai bagian dari rencananya untuk menangani situasi ekonomi yang buruk.