Kunci Ponsel Cerdas sebagai Vendor Ponsel Regroup

Kuartal keempat bukan yang bagus untuk produsen ponsel, dan sekarang mereka mencari smartphone untuk menyelamatkan hari.

Orang-orang Eropa bernasib terburuk: Nokia menjual 113,1 juta ponsel selama kuartal keempat - 15 persen lebih sedikit daripada yang dijual setahun sebelumnya - dan Sony Ericsson menjual 24,2 juta unit, 21 persen lebih rendah dari pada periode yang sama tahun 2007.

Orang Asia melakukan sedikit lebih baik: Samsung Electronics meningkatkan penjualan dibandingkan keduanya ke tahun sebelumnya dan hingga kuartal ketiga, dan LG Electronics berhasil melakukan hal yang sama. Pada akhirnya mereka menjual 52,8 juta dan 25,7 juta ponsel, masing-masing. Ini berarti LG meloloskan Sony Ericsson untuk menjadi vendor ponsel terbesar ketiga di dunia.

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Tapi pertumbuhan unit datang dengan biaya. "Karena kami menduga Samsung dan LG akan berusaha sekeras mungkin untuk mencoba mencapai target penjualan mereka, dan mereka telah melakukan semua yang mereka bisa untuk melakukan itu," kata Geoff Blaber, analis di CCS Insight.

Khususnya Samsung, tetapi juga LG, sangat agresif dalam penentuan harga selama kuartal keempat, dengan penurunan harga yang signifikan pada sejumlah produk inti, menurut Blaber.

"Sekarang hasil dari itu, tentu saja, bahwa mereka telah mendapatkan beberapa tahun yang sangat sehat- jumlah pertumbuhan tahunan dalam hal volume, tetapi jika Anda melihat margin, konsekuensinya cukup jelas. Baik Samsung dan LG telah turun ke batas sub-tiga persen, "kata Blaber.

Motorola akan mengumumkan kuartal keempatnya hasil pada 3 Februari, tetapi telah memberikan hasil awal, mengatakan menjual sekitar 19 juta perangkat

Ketika penjualan dari perusahaan ditambahkan bersama-sama, tampaknya pasar ponsel turun lebih dari yang diharapkan, menurut Blaber.

"Perkiraan awal kami sekitar minus 9 persen untuk Q4 tahun -pada tahun, dan sekarang kami melihat lebih dekat minus 12 persen, "katanya.

Vendor yang sekarang mencari smartphone tidak mengejutkan.

" Ponsel pintar akan menjadi pertumbuhan nyata segmen dalam pasar yang menurun, jadi di situlah letak profitabilitas, "kata Blaber.

Driver yang mendasari adalah permintaan oleh konsumen, yang telah mulai meminta smartphone, menurut Carolina Milanesi, direktur riset di Gartner.

" Kami Sudah lama mengatakan bahwa operator menginginkan smartphone, dan sekarang konsumen - meskipun mereka mungkin tidak tahu apa yang sebenarnya mereka bicarakan - sudah mulai membicarakannya juga. Ini telah menjadi kata buzz, "kata Milanesi.

Nokia, misalnya, mengatakan akan memperluas definisi smartphone selama 2009 dengan menggabungkan penawaran layanan Ovi dengan perangkat keras baru, dengan harga yang menarik.

Sampai taraf tertentu ini mungkin tidak tampak seperti keberangkatan besar-besaran dari apa yang sudah dilakukannya - menurunkan biaya smartphone, menurut Blaber.

"Jadi apa yang Nokia ingin lakukan adalah mempercepat itu, dan itu tentu sangat masuk akal, "Blaber berkata.

Tapi Nokia masih memiliki masalah pada akhir yang sangat tinggi dari portofolionya, karena Nseries memerlukan perubahan mendasar, menurut Blaber.

Bagian penting dari push smartphone yang akan datang adalah ponsel berbasis sistem operasi Android.

"Semua orang di lima besar, dengan pengecualian Nokia, mendorong Android dengan sangat keras. Jadi itu adalah tahun yang besar dan besar untuk Android, tidak diragukan lagi, "kata Blaber.

Pada saat yang sama, Blaber prihatin tentang bagaimana berkelanjutan, misalnya, strategi platform Sony Ericsson adalah. Perusahaan ini berusaha untuk mengurangi biaya, yang tidak Dengan realitas yang mendukung Android, Windows Mobile dan Symbian Foundation adalah sumber daya yang sangat mahal dan memakan biaya, menurut Blaber.

LG dan Samsung memiliki masalah yang sama tetapi pada tingkat lebih rendah, karena mereka memiliki kantong yang lebih dalam. Tapi memihak dengan satu atau dua platform, pada titik ini, akan sangat sulit. "Pasar platform perangkat lunak masih sangat tidak pasti, jadi jika itu bisa dihindari orang tidak ingin membuat keputusan sulit," kata Blaber.

Motorola telah memutuskan menentang Symbian, terus bekerja dengan Android dan Windows, tetapi harus membuat keputusan karena dana penelitian dan pengembangan di perusahaan terbatas, menurut Blaber.

"Samsung telah secara efektif mengatakan tidak mau untuk meletakkan semua telurnya dalam satu keranjang, dan itu akan membuat keputusan ketika harus, dan saya pikir itu terlalu dini untuk melakukan itu pada saat ini, "kata Blaber.

Bagian penting dari smartphone yang akan datang adalah kegunaan dan toko aplikasi yang datang bersama mereka, dan iPhone menunjukkan apa yang dapat dicapai dengan kombinasi itu, menurut Milanesi.

Pengguna akan mulai melihat platform secara keseluruhan, bukan hanya perangkat keras, tetapi sejauh mana ada adalah aplikasi yang memungkinkan personalisasi ponsel, kata Milanesi.

Tahun lalu, layar sentuh menjadi fitur yang banyak dicari, menurut Milanesi. Tetapi kenyataannya adalah bahwa semua ponsel sentuh tidak akan menjadi hebat, katanya.

"Kami memiliki beberapa contoh di pasar di mana sentuhan tidak menambahkan apa pun lagi ke keypad. Anda cukup menekan layar daripada tombol, dan itu tidak benar-benar apa yang iPhone lakukan, "kata Milanesi.

Tahun ini, itu tidak akan cukup untuk meyakinkan konsumen untuk membeli telepon baru. Sekarang semua orang telah menyentuh, konsumen akan mulai bertanya apakah fitur tersebut benar-benar membantu meningkatkan pengalaman ponsel mereka, menurut Milanesi.

Apple, dengan iPhone yang sukses, akan terus memainkan peran penting dalam segmen ponsel cerdas.

Selama tiga bulan terakhir tahun 2008, penjualan iPhone turun menjadi 4,4 juta unit, dibandingkan dengan 6,9 juta pada kuartal sebelumnya. Hal ini dapat dijelaskan dengan kombinasi inventaris besar di saluran yang tersisa dari kuartal ketiga, dan ekonomi.

"Saya berbicara dengan orang di AS yang mendapatkan iPhone untuk Natal, tetapi tidak menerimanya. Meskipun itu baik dari teman atau kerabat untuk membayar telepon, ada juga kontrak dua tahun yang harus mereka bayar, dan sekarang mereka hanya merasa mereka tidak bisa melakukan itu, "kata Milanesi.

Yang telah meyakinkan Milanesi sesuatu harus dilakukan tentang kontak panjang dan mahal yang datang dengan perangkat seperti iPhone. Tetapi itu juga berarti telepon akan menjadi lebih mahal pada saat pembelian awal. "Ini semua sedikit lingkaran setan," katanya.

Semua orang juga menunggu peluncuran produk iPhone berikutnya.

"Jika Apple dapat menghasilkan sesuatu dan memindahkannya ke kurva harga maka itu akan menjadi yang terbaik. untuk itu dalam jangka panjang, dan saya yakin itu akan melakukannya. Saya yakin kita akan melihat sesuatu yang diumumkan sebelum akhir musim semi, "kata Blaber.

Apple pasti perlu memperluas portofolionya, karena dapat "Tetap pertahankan momentum saat ini hanya dengan satu perangkat, menurut Milanesi, tapi dia tidak yakin model yang lebih murah ada dalam kartu.

" Jika Anda mendengarkan panggilan konferensi mereka, itu mengatakan tidak dalam bisnis menjadi nomor satu, dan tidak akan turun harga. Jadi apa yang mungkin dilakukan Apple adalah faktor bentuk lain, "katanya.