Usaha Kecil Lihat Peluang Besar dalam Biaya Iklan Bawah

Dengan kemajuan teknologi yang mendefinisikan pasar periklanan, usaha kecil dan menengah memperoleh manfaat dari peluang baru untuk menjangkau konsumen - dari pengurangan biaya di media tradisional hingga online, ponsel, dan peluang jejaring sosial.

Los Angeles Times melaporkan pada hari Kamis bahwa bisnis-bisnis ibu-dan-pop mengambil keuntungan dari pasar media yang tertekan dan peningkatan akses ke teknologi untuk menghasilkan kampanye pemasaran yang sukses. Sekali mahal, bintik-bintik di TV dan papan iklan melihat pertumbuhan dari usaha kecil yang sekarang mampu menghasilkan dan menjalankan iklan.

Dalam kasus iklan untuk restoran lokal, Eat at Joe's, agensi kecil menembak definisi tinggi video dengan kamera digital, mengedit materi di rumah, dan menagih pemilik restoran hanya $ 5.000. Produser memperkirakan bahwa biaya produksi pada tempat 30 detik dengan 40 aktor akan menghabiskan sekitar $ 200.000 beberapa tahun yang lalu.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Tapi, ruang lingkup kemungkinan iklan baru untuk kecil bisnis hampir tidak terbatas pada media tradisional. Karena bisnis dari semua ukuran dapat mengumpulkan lebih banyak informasi online tentang demografi, kebiasaan, dan minat pengguna, mereka dapat menjangkau khalayak yang ditargetkan dengan iklan yang disesuaikan.

Kampanye Facebook menargetkan pengguna berdasarkan sembilan filter - seperti usia, lokasi, dan kata kunci - untuk anggaran minimum $ 1,00 sehari. Google's AdWords mengarahkan iklan berdasarkan pencarian kata kunci dengan pembayaran per klik dan bahkan pemilik bisnis cerdas non-teknologi dapat mempelajari dasar-dasar (untuk menekan biaya, perhatikan kesalahan-kesalahan AdWords yang menghamburkan uang). Untuk perkiraan cepat tentang berapa banyak biaya promosi iklan pencarian, masukkan kata kunci dan anggaran di Yahoo! Cari Pemasaran dan lihat perincian bulanan prospektif.

Ruang bergerak yang meliputi smartphone dan PC tablet diperkirakan akan terus tumbuh pada klip stabil saat pengiklan melompat pada peluang untuk menjangkau konsumen tepat di kantong atau dompet mereka. Kelsey Group memproyeksikan pasar $ 3,1 miliar dolar pada tahun 2013, dan pertempuran antara Google dan platform periklanan seluler Apple mencerminkan pengakuan atas potensi ini. Bisnis sudah dapat masuk ke pasar yang semakin meluas (jumlah pengguna ponsel pintar AS lebih dari 48 juta hingga saat ini) dengan platform yang mencakup AdWords Google, iAds Apple, AdWocal "sadar geo", dan Transpera yang berpusat pada video.

Media sosial pemasaran telah menghasilkan buzz sebagai cara gratis atau murah untuk menjangkau massa, dengan Twitter, FourSquare, dan Facebook, dan lainnya menjaring hasil bisnis yang serius untuk perusahaan dari semua ukuran. Naked Pizza yang berbasis di New Orleans, misalnya, mengkreditkan situs mikroblogging Twitter - di mana sering menawarkan promosi khusus - dengan membantu membangun basis penggemar dan memunculkan pertumbuhan yang cepat.

Untuk pemasaran, bisnis juga menemukan keberhasilan dengan layanan berbasis lokasi FourSquare, dengan menawarkan diskon dan hadiah khusus kepada "walikota" lokasi, yang ditentukan oleh orang yang paling banyak melakukan check-in.

Layanan kampanye e-mail seperti Emma dan Konstan Kontak juga memiliki melihat pertumbuhan sebagai cara lain yang relatif murah untuk menjangkau konsumen dan melacak hasil.

Dan, teknik pemasaran segudang ini dapat mengarahkan konsumen ke situs web fungsional yang biaya sedikit atau tidak ada untuk membangun, bahkan tanpa pengalaman pengkodean, di situs termasuk Weebly, Doodle Kit, dan Jimdo.

Bayaran untuk terlibat dalam kreatif, upaya periklanan baru dapat mencolok. Pemilik restoran yang disebutkan dalam artikel Los Angeles Times, misalnya, melihat peningkatan 10 persen dalam bisnis. Ada juga kisah seorang copywriter yang mendapatkan pekerjaan menggunakan AdWords untuk menargetkan perusahaan. Dan, penjual makanan jalanan di San Francisco telah membangun beberapa tindak lanjut yang sukses menggunakan lebih sedikit dari Twitter dan Facebook.