The Simpsons: Worth More on Hulu daripada Fox

Pergeseran tektonik telah terjadi untuk era digital: tarif iklan untuk acara populer seperti The Simpsons dan CSI lebih tinggi secara online daripada di TV prime-time. Jika sebuah perusahaan ingin menjalankan iklan bersama sebuah episode The Simpsons di Hulu atau TV.com, biayanya akan mencapai sekitar $ 60 per seribu pemirsa, menurut Bloomberg. Pada TV prime-time, iklan yang sama akan berharga antara $ 20 dan $ 40 per seribu pemirsa.

Mengapa Harga Iklan Online Lebih Tinggi?

[Bacaan lebih lanjut: Soundbar terbaik]

Pemirsa online harus secara aktif mencari program mereka ingin menonton, sehingga pengiklan berakhir dengan pemirsa terjamin untuk iklan mereka setiap kali seseorang mengklik bermain di Hulu atau TV.com. Program online juga memiliki rata-rata 37 detik iklan selama satu episode, sementara TV prime-time rata-rata sembilan menit iklan.

David Poltrack, chief research officer di CBS yang berbasis di New York, mengutip penemuan Neilsen bahwa lebih sedikit iklan online berarti pemirsa memiliki kemungkinan dua kali lipat untuk mengingat iklan yang pernah mereka lihat di Hulu daripada di televisi, Bloomberg melaporkan.

Internet bukan Jawabannya … Namun

Meskipun harga iklan lebih tinggi, penayangan online tidak akan menyelamatkan televisi dari menurunnya tarif iklan dan pemirsa, karena situs online seperti Hulu dan TV.com belum memiliki cukup banyak pemirsa untuk menggantikan pemirsa televisi. Pertimbangkan bahwa 17,6 juta orang berkerumun di sekitar set TV pada 6 April untuk menyaksikan kejuaraan basket NCAA tahun ini, sementara penayangan online untuk seluruh turnamen March Madness menjelang pertandingan kejuaraan hanya mencapai 7,52 juta pemirsa. Penonton online belum ada.

Model Lama, New Medium

Meskipun penonton kecil, tingkat iklan online yang lebih tinggi untuk The Simpsons berarti langit-langit digital telah rusak. Di masa depan, karena semakin banyak orang tertarik pada penayangan Internet sesuai permintaan, sangat mungkin situs seperti Hulu dan TV.com mungkin, mungkin saja, menggantikan menonton televisi tradisional. Tapi jika melihat online adalah masa depan, kita masih jauh dari titik itu.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa situs seperti Hulu dan TV.com menjadi sukses hanya dengan membersihkan format lama dan membuatnya lebih enak untuk audiens online. Alih-alih memuat acara dengan iklan, cukup masukkan beberapa spot iklan di sana-sini. Daripada menjalankan pertunjukkan pada waktu tertentu, letakkan secara online untuk lari terbatas dan biarkan orang menikmatinya di waktu senggang mereka.

Menghidupkan kembali format lama adalah persis apa yang Apple lakukan dengan iTunes Store, sebuah kisah sukses online lain. Daripada pergi untuk berlangganan atau format pembayaran yang baru dipikirkan, Apple hanya menyingkirkan toko fisik, sementara masih menjual sesuatu yang bisa mereka bawa pulang - file digital, bukan CD atau LP. Ada beberapa yang keberatan untuk membeli musik digital, karena beberapa lebih menyukai sentuhan merasa memiliki album dengan cover art dan catatan liner. Kualitas suara yang Anda dapatkan dari file digital versus CD juga telah ditunjukkan sebagai kelemahan. Namun keberhasilan dan adopsi iTunes Store secara luas menunjukkan bahwa sebagian besar orang senang dengan model ritel digital Apple.

Format Ulang Bukan untuk Semua Orang

Tapi saya tidak berpikir memformat ulang model lama agar sesuai dengan kebutuhan online bekerja untuk setiap bisnis. Surat kabar, misalnya, tidak dapat menjalankan beberapa iklan halaman penuh secara online, dan kematian dari iklan baris sudah terdokumentasi dengan baik. Iklan besar bekerja di surat kabar karena mereka menarik perhatian, dan dapat dengan mudah menghentikan pembaca yang tertarik di jalurnya.

Setara iklan pop-up dan "layar selamat datang" memiliki dampak yang jauh lebih kecil, karena, yah, mereka lebih menyebalkan. Ketika saya mendarat di situs berita tertentu, saya mengikuti tautan dari tempat lain, atau melihat berita utama. Saya sedang dalam misi, dan cenderung tidak sabar untuk melihat iklan untuk mobil terbaru atau printer laser warna penuh. Saya tidak peduli. Saya tidak yakin apakah masa depan surat kabar terletak pada kepercayaan publik, micropayment, atau apa pun yang dijual semua surat kabar besok, tetapi saya tidak dapat melihat harian menghidupkan kembali diri mereka sendiri dengan iklan layar penuh dan pop-up yang sedang berjalan sekarang.

Tapi mungkin itu hal yang bagus. The Simpsons online mungkin baru saja mendapat terobosan keuangan, tetapi jika episode online macet dengan iklan sembilan menit - seperti rekan TV mereka - yah, situs seperti Hulu dan TV.com mungkin hanya mencium secercah uang- membuat harapan selamat tinggal.