Senator merobek usaha yang tidak melakukan pengaturan sendiri

Industri periklanan online AS belum memenuhi janji untuk menghentikan pelacakan online pengguna internet yang meminta pengiklan untuk melakukannya, sebuah Senator senior AS mengatakan pada hari Rabu.

Senator John "Jay" Rockefeller, seorang Demokrat Virginia Barat, mengecam industri periklanan online karena tidak memenuhi tenggat waktu yang dijanjikan untuk melaksanakan program yang tidak berjalan pada akhir tahun 2012. Iklan Digital Alliance, sebuah koalisi kelompok periklanan online, berkomitmen pada Februari 2012 untuk memenuhi permintaan do-not-track pada akhir tahun, tetapi pengiklan dan pialang data tampaknya "menyeret kaki mereka," kata Rockefeller selama Senat Commerce, Science dan Komitmen Transportasi ee hearing.

Konsumen masih menunggu sistem do-not-track yang bekerja di Internet, kata Rockefeller, ketua komite.

"Saya pribadi telah lama menyatakan skeptisisme tentang kemampuan, atau kemauan, dari perusahaan-perusahaan untuk mengatur diri mereka sendiri atas nama konsumen ketika mempengaruhi laba mereka, ”kata Rockefeller, mensponsori RUU yang akan menciptakan peraturan yang tidak berjalan. “Saya tidak percaya bahwa perusahaan dengan model bisnis berdasarkan pengumpulan dan monetisasi informasi pribadi akan secara sukarela menghentikan praktik-praktik ini jika itu secara negatif mempengaruhi margin keuntungan mereka.”

DAA menawarkan program yang memungkinkan pengguna Web untuk memilih keluar dari penerimaan ditargetkan, atau perilaku, iklan berdasarkan pelacakan online. Tetapi program Pilihan Iklan DAA tidak memerlukan situs web dan jaringan iklan online untuk menghentikan pelacakan pengguna.

Di bawah program DAA, "perusahaan terus mengumpulkan informasi konsumen dalam jumlah besar dan hanya berjanji untuk tidak menggunakan informasi ini untuk tujuan tertentu, seperti sebagai iklan bertarget, "kata Rockefeller.

Direktur pelaksana DAA Lou Mastria membela program Pilihan Iklan, mengatakan bahwa itu mewakili satu-satunya layanan" end-to-end "yang memungkinkan konsumen untuk memilih keluar dari iklan yang ditargetkan. Mastria menyalahkan Mozilla dan Microsoft karena mengimplementasikan fungsi do-not-track mereka sendiri di browser mereka dan mengalihkan perjanjian Februari 2012 yang diumumkan oleh pemerintahan Presiden Barack Obama.

Mastria meminta pembuat browser dan kelompok-kelompok lain yang tertarik untuk mengomentari sebuah perundingan standar non-track di World Wide Web Consortium (W3C).

Konsumen harus membuat pilihan yang tidak bisa dilacak, kata Mastria. Dengan fungsi do-not-track yang tersedia untuk pengguna Firefox dan Internet Explorer, "browser membuat pilihan itu, bukan konsumen," katanya. “Kami adalah orang-orang yang memberikan hari pilihan konsumen setiap hari.”

Fungsi tanpa agenda Firefox dinonaktifkan secara default, kata Harvey Anderson, penasihat umum di Mozilla. Industri iklan online akan terus menolak perubahan dalam standar untuk pelacakan online, katanya. “Kita harus mempertanyakan apakah melindungi model bisnis yang kurang transparan sebenarnya melindungi persaingan,” tambahnya.

Beberapa anggota komite Republik mempertanyakan apakah peraturan yang tidak perlu dilacak diperlukan, seperti yang disarankan Rockefeller.

Bisnis online memiliki insentif untuk memenuhi harapan privasi konsumen, kata Senator John Thune, Republik South Dakota. Pembuat undang-undang harus berhati-hati untuk tidak menyakiti bisnis online kecil, katanya.

Thune mempertanyakan apakah ada "bahaya spesifik dan dapat diidentifikasi" yang dihasilkan dari pelacakan online.

Kerusakan sulit untuk didefinisikan, dengan beberapa konsumen mengatakan iklan yang ditargetkan adalah " menyeramkan, ”kata Adam Thierer, peneliti senior di Mercatus Center di George Mason University. "Sulit bagi saya untuk menemukan bahaya nyata dengan creepiness," katanya. "Saya pikir banyak tetangga saya yang menyeramkan, tapi saya tidak berpikir mereka berbahaya."

Masalahnya lebih pada preferensi konsumen, kata Justin Brookman, direktur Proyek tentang Privasi Konsumen di Pusat Demokrasi dan Teknologi. "Jika pasangan masuk ke restoran dan berkata, 'hei, bolehkah saya memiliki stan pribadi?' maître d 'tidak berbalik dan berteriak,' apa salahnya? '”katanya. "Mereka mencoba untuk mengakomodasi mereka."