Quattro Mati, Panjang Umur Panjang

Apple memulai 2010 dengan pembelian platform iklan seluler Quattro. Maju cepat delapan bulan, dan Apple sekarang menarik steker pada jaringan Quattro yang mendukung platform iklan seluler sendiri.

Apple mengirim surat kepada klien Quattro saat ini minggu ini mengumumkan bahwa jaringan periklanan seluler akan dimatikan efektif 30 September. Sejak saat itu, Apple akan memfokuskan upaya periklanan ponselnya secara eksklusif pada platform iAd.

Boris Fridman, CEO Crisp Wireless, perusahaan iklan seluler, berkomentar "Quattro telah kehilangan kredibilitas sebagai iklan lintas platform jaringan sejak akuisisi jadi sementara kita mungkin melihat beberapa penerbit yang ingin pindah ke mitra jaringan iklan baru, itu telah bergeser ke arah itu. "

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Fridman juga mencatat bahwa kekosongan yang diciptakan oleh hilangnya Quattro akan menciptakan peluang baru untuk jaringan iklan lainnya - terutama dengan pelanggan yang mengandalkan Quattro untuk beriklan di smartphone Android. Jaringan iAd Apple adalah platform pemasaran seluler yang mumpuni, tetapi - seperti banyak hal lainnya "Apple" - itu hanya berfungsi di platform seluler Apple.

Yang mengatakan, pembagian antara iAd untuk iPhone, iPad, dan iPod Touch, dan jaringan iklan seluler yang bersaing untuk platform ponsel cerdas dan tablet lainnya menyebabkan reaksi dari industri periklanan seluler menjadi kurang antusias.

CEO Greystripe Michael Chang kecewa dengan rencana Apple. "Keputusan Apple untuk menghentikan dukungan untuk segmen audiens utama pada platform non-Apple pada akhirnya berdampak buruk bagi pengiklan dan pengembang mereka. Pengiklan peduli tentang pemirsa, jangkauan dan keterlibatan pengguna, bukan platform tertentu," menambahkan "Ketika audiens Android menangkap hingga iPhone, dan Blackberry terus meningkatkan potensi keterlibatan pengguna, platform smartphone ini akan menjadi semakin penting bagi pengiklan. "

CEO Crisp Wireless setuju, menyatakan" Industri periklanan seluler tidak membutuhkan lebih banyak fragmentasi. Seluruh industri periklanan seluler akan mendapatkan keuntungan. ketika ada lebih sedikit gesekan dan ketika satu [kampanye] kreatif dapat berjalan di seluruh kumpulan situs dan aplikasi dalam rencana media. Satu [kampanye] materi. Satu set laporan. Ini akan menghasilkan lebih banyak agen dan pengiklan yang puas dan akhirnya di pembelian berulang yang lebih besar. "

Langkah untuk menutup Quattro mungkin menguntungkan Apple, tetapi bulu ruffles dalam prosesnya. Apple dapat memfokuskan sumber dayanya dan upaya dalam menyederhanakan dan meningkatkan Jaringan iAd, dan mudah-mudahan mengubah pelanggan Quattro yang ada untuk beralih ke iAd untuk iPhone, iPad, dan iPod Touch platform.

Penyedia iklan seluler, dan pelanggan yang bergantung pada iklan seluler untuk memasarkan dan mempromosikan perusahaan mereka dibiarkan begitu saja. Pemirsa Apple terlalu besar untuk diabaikan, tetapi daripada membuat kampanye pemasaran tunggal lintas platform tunggal, pengiklan harus mengembangkannya untuk iOS, dan satu untuk setiap platform lainnya.