Pinterest mendorong lebih dari sekedar window shopping

Pada titik ini, kebanyakan orang tahu bahwa Pinterest menciptakan sejumlah besar lalu lintas rujukan Internet; Bahkan, pinboard sosial baru-baru ini melampaui Yahoo untuk menjadi penggerak lalu lintas terbesar keempat di dunia. Itu banyak window shopping! Potensi lalu lintas saja membuat Pinterest menjadi prospek yang menarik untuk bisnis dengan niat sosial, tetapi survei baru oleh BizRate Insights menunjukkan bahwa sejumlah besar pengguna Pinterest mendaftar untuk layanan dengan belanja nyata dalam pikiran.

Pengguna "pin" item mereka seperti halaman yang mewakili tema, seperti desain rumah.

Perusahaan meminta 1248 pengguna Pinterest dan 4738 pengguna Facebook bagaimana mereka menggunakan jaringan pilihan mereka, dengan sebagian besar pertanyaan tentang belanja dan keterlibatan merek. Sebanyak 69 persen pengguna Pinterest melaporkan membeli atau merencanakan untuk membeli barang yang mereka temukan di jejaring sosial, dibandingkan dengan 40 persen pengguna Facebook. Berikut adalah beberapa statistik Pinterest eye-popping lainnya:

• 70 persen pengguna Pinterest mengutip "untuk mendapatkan inspirasi tentang apa yang harus dibeli" sebagai alasan utama untuk menggunakan jaringan sosial; hanya 17 persen dari pengguna Facebook yang mengklaim hal yang sama.
• 67 persen menanggapi Pengirim menggunakan pinboard virtual "untuk mengikuti tren terbaru pada hal-hal yang saya sukai (misalnya, fashion, dekorasi rumah, minat lainnya)."
• 43 persen menggunakan jaringan khusus untuk melibatkan merek dan pengecer, dibandingkan dengan 24 persen pengguna Facebook. Selain itu, 39 persen pengguna Pinterest mencari penawaran khusus dari pengecer dan merek.

Memang, ini hanya satu contoh pengguna Pinterest, tetapi angka-angka itu harus memberi pemilik bisnis kecil alasan untuk jeda. Mungkinkah waktu luang Anda yang sedikit lebih produktif dihabiskan di Pinterest daripada di jejaring sosial terbesar di dunia? Jika Anda adalah bisnis ritel atau produsen barang-barang konsumen, jawabannya mungkin saja ya, terutama jika Anda menjual barang-barang fotogenik dan tidak keberatan menginvestasikan waktu, uang, dan upaya untuk membingkai barang dalam cahaya terbaik mereka.

Ada adalah masalah skala; Pangkalan pengguna Pinterest semakin berkembang, tetapi pengguna miliaran-plus Facebook benar-benar mengerdilkannya. Kemudian lagi, bisnis kecil dengan produk yang menarik secara visual mungkin memiliki peluang lebih besar untuk berdiri di Pinterest daripada di lautan luas profil Facebook, dan sulit untuk mengabaikan fakta bahwa begitu banyak orang menggunakan Pinterest secara khusus untuk mengidentifikasi pembelian potensial dan terlibat dengan merek.

Survei BizrateBizrate: pengguna Facebook mengkonsumsi; Pengguna Pinterest membuat.

Berbicara tentang keterlibatan dengan merek, pengguna Pinterest melakukannya dengan cara yang berbeda dari sosialita Facebook. Bagan di bawah ini menjabarkan temuan Bizrate Insight, yang menunjukkan bahwa pengguna Facebook lebih cenderung pasif berpartisipasi dengan merek, bergabung dalam kontes, atau mengklaim penawaran khusus, sedangkan pengguna Pinterest adalah penginjil yang lebih aktif, menyematkan posting atau pin item yang mereka temukan di situs web merek.

Facebook tidak akan duduk diam sementara Pinterest mengambil semua lalu lintas rujukannya, tentu saja. Inisiatif Gifting dan Wanting jaringan baru ini menunjukkan bahwa Facebook ingin mempelajari pembelian impuls yang berasal dari posting yang merangsang visual itu sendiri. Jika dan sampai fitur-fitur ramah bisnis tersebut diluncurkan, bagaimanapun, bisnis kecil berorientasi produk harus secara serius mempertimbangkan apakah kehadiran Pinterest dapat menjadi investasi yang berharga.