Pusat gempa PC bergeser ke Asia saat Dell, HP dan pihak lain membentuk kembali

Asia dengan cepat menjadi pusat pasar PC karena perusahaan Cina dan Taiwan menantang rumput diduduki selama lebih dari satu dekade oleh pembuat PC AS terkemuka Hewlett-Packard dan Dell, yang laptop dan pengiriman desktopnya tersandung.

Lenovo, Asus, dan Samsung meningkatkan pengiriman PC dengan mengorbankan perusahaan AS bahkan karena permintaan laptop dan desktop melambat. Perusahaan-perusahaan Asia telah mengambil keuntungan dari kemampuan manufaktur berbiaya rendah serta kedekatannya dengan rantai pasokan komponen dan pasar yang berkembang seperti China untuk tumbuh lebih cepat daripada rekan-rekan AS mereka, pengamat industri mengatakan.

Penjualan masih pendek

Permintaan untuk PC memiliki jatuh dengan munculnya tablet dan smartphone, kurangnya inovasi dan ekonomi yang lesu. Bisnis PC di HP dan Dell-di tempat pertama dan ketiga, masing-masing, untuk pengiriman PC global - sedang berjuang karena perusahaan fokus pada penawaran perusahaan dengan margin tinggi. Hal ini menempatkan perusahaan Asia, yang mengembangkan produk konsumen inovatif, dalam posisi yang lebih baik untuk memimpin pasar PC volume.

IDC memproyeksikan pertumbuhan pengiriman PC tahunan di seluruh dunia hanya 2,8 persen tahun ke tahun untuk 2013, dan satu digit pertumbuhan sekali lagi pada tahun 2014. Ini terjadi setelah tahun 2012 di mana pengiriman PC turun 3,2 persen dibandingkan dengan 2011. Pengiriman PC jatuh untuk HP dan Dell, yang terluka oleh ekonomi lemah di AS dan Eropa. Lenovo, Asus, dan Samsung melawan tren dengan meningkatkan pengiriman PC di seluruh dunia tahun lalu, bahkan di pasar AS.

Sementara itu, ada pertanyaan tentang masa depan HP dan Dell dalam bisnis PC saat mereka mencoba berubah menjadi mini- IBM dengan portofolio produk perusahaan berkembang, kata Jay Chou, analis riset senior di IDC. Ketidakpastian dapat menyebabkan HP dan pelanggan Dell untuk pindah ke Lenovo dan Asus, yang berkomitmen untuk konsumen dan PC, kata Chou.

HP pada tahun 2011 mempertimbangkan untuk menyingkirkan bisnis PC-nya, dan Lenovo semakin dekat untuk menjadi top dunia. Pembuat PC. Dell sudah tidak menonjolkan bisnis PC, dan minggu lalu mengumumkan akan menjadi pribadi, meninggalkan pelanggan dengan pertanyaan tentang minat terus perusahaan di desktop dan laptop.

Vendor Asia naik

Pada kuartal keempat 2012, tiga dari sepuluh pembuat PC-HP, Dell, dan Apple-yang berbasis di AS, sementara sisanya memiliki kantor pusat di Cina, Taiwan, Korea, dan Jepang. Pada kuartal keempat satu dekade yang lalu, tiga pembuat PC teratas adalah HP, Dell, dan IBM, tetapi sejak saat itu industri telah mengontrak perusahaan Taiwan dan Cina yang terlibat dalam transaksi utama. Lenovo mengakuisisi bisnis PC IBM pada tahun 2004, dan juga NEC yang berbasis di Jepang, yang merupakan salah satu dari lima vendor PC teratas pada tahun 2002. Acer membeli vendor Gateway AS dan vendor Eropa, Packard Bell. Asus, yang membuat PC untuk perusahaan seperti HP di masa lalu, memisahkan bisnis perakitan menjadi perusahaan bernama Pegatron, dan menciptakan PC merek sendiri.

Ada perbedaan besar antara perusahaan dan sektor konsumen dengan produk dan model bisnis, kata John Ciacchella, kepala sekolah di Deloitte Consulting.

Untuk bermain di pasar konsumen, di mana perusahaan seperti Lenovo kuat, produsen perlu memindahkan volume produk, sementara mereka perlu menawarkan layanan dan nilai untuk menarik perusahaan, Ciacchella berkata.

"Lenovo telah memainkan skala ekonomi, mereka mengglobal. Mereka telah memainkan pasar lebih baik daripada HP atau Dell," kata Ciacchella.

Lenovo juga memiliki keunggulan alami kedekatan dengan mereka. pemasok serta pasar berkembang. Taiwan, Korea, Jepang dan Cina adalah hub untuk perakitan PC dan pembuatan komponen seperti memori, motherboard.

"Dalam kasus Lenovo, mereka memiliki pasar pribumi yang sangat besar," kata Ciacchella. "Ini masih jauh dari kejenuhan."

Fokus konsumen

Pembuat PC Asia, terutama Lenovo dan Asus, secara agresif berinvestasi di pasar konsumen, baik melalui akuisisi atau melalui penelitian dan pengembangan, kata Tracy Tsai, analis di Gartner.

Microsoft Surface Pro

Perusahaan-perusahaan Asia dikhususkan untuk menciptakan berbagai lini produk berorientasi konsumen, termasuk tablet dan smartphone, kata Tsai. HP dan Dell lambat dalam beradaptasi dengan bisnis perangkat seluler, dan penelitian dan pengembangan lebih difokuskan pada produk perusahaan untuk jangka panjang, daripada produk konsumen yang memenuhi permintaan jangka pendek.

Inovasi dari pembuat PC AS IBM, HP, Compaq, Apple, dan Dell mendorong pertumbuhan PC awal. Tetapi PC telah menjadi produk komoditas dan tingkat inovasi di laptop dan desktop tidak cocok dengan tablet. Inovasi dalam PC saat ini terutama didorong oleh pembuat chip Intel, yang berharap dapat mengisi pasar dengan ultrabook, kategori baru laptop tipis dan ringan dengan fitur tablet.

Tapi ultrabook mahal dan respons pengguna yang lemah terhadap Windows 8 gagal meningkatkan pasar PC. Microsoft telah mengembangkan tablet Surface, yang pembuat perangkat lunak berniat menjadi titik awal bagi pembuat PC untuk mengembangkan generasi baru PC Windows. Namun, penerimaan awal perangkat ini memunculkan pertanyaan tentang keberhasilannya di masa depan.

Satu pengecualian besar untuk tren umum di AS adalah Apple, yang menciptakan pasar tablet dan telah berkomitmen pelanggan bersedia membayar premi untuk Mac. Apple membawa kembali pekerjaan manufaktur ke AS Selain itu, Lenovo akan mulai membuat tablet dan komputer di AS. Ada juga beberapa pengecualian untuk tren yang umumnya positif di vendor PC Asia-Jepang seperti Sony dan Fujitsu terus berjuang, sementara pembuat PC Taiwan Acer menggelepar setelah menempatkan terlalu banyak stok pada netbook dan tidak mengantisipasi kedatangan tablet.

Tantangan manufaktur

Tapi sulit untuk bersaing dengan pembuat PC Asia pada margin, kata Kelt Reeves, CEO Falcon Northwest, yang membuat laptop dan desktop untuk khalayak khusus termasuk gamer.

Produk pasar massal dari Asia lebih murah dan dengan banyak pabrik tersedia untuk memungkinkan manufaktur dan perakitan berbiaya rendah, perusahaan Asia dapat membuat PC dengan margin rendah lebih baik daripada yang lain, kata Reeves.

Desktop dan laptop Falcon Northwest menggunakan komponen high-end dan biasanya dijual dengan harga ribuan dolar AS. Perusahaan ini sumber motherboard dari Asus dengan harga US $ 200 hingga $ 400, dan mendapat chasis khusus dari Taiwan. Perusahaan lebih memilih perakitan PC dan dukungan pelanggan di AS

"Kami lebih suka berbasis di AS, tapi itu membuat biaya sedikit lebih tinggi," kata Reeves.

Dell Inspiron 15R 5520

Analis mencatat bahwa HP dan Dell tidak akan meninggalkan pasar PC dalam jangka pendek dan akan terus mendorong pendapatan dan volume pengiriman. Tetapi perusahaan bergantung pada produsen Taiwan seperti Pegatron, Compal, Wistron untuk membangun dan mendesain produk, yang menunjukkan bahwa pusat gempa PC dalam beberapa hal telah pindah ke Asia.

Asia lebih kompetitif dalam membuat PC komoditas, tetapi AS terampil dalam pembuatan teknologi high-end seperti mikroprosesor, kata Deloitte Ciacchella.

Selain itu, AS dapat memiliki kesempatan berjuang untuk mempertahankan beberapa kompetensi PC jika itu menjadi semakin kompetitif biaya untuk melakukan bisnis di beberapa bagian negara sebagai perusahaan seperti Apple dan Lenovo membawa pekerjaan manufaktur PC dan tablet ke negara tersebut.

Banyak daya saing di AS mungkin juga bergantung pada Dell yang mempertahankan unit PC-nya di bawah kepemilikan pribadi yang diusulkan, yang akan memungkinkannya untuk mengeksekusi produknya. strategi tanpa harus menunjukkan jenis kenaikan laba kuartal ke kuartal yang stabil yang dituntut Wall Street.

"Ini akan menjadi situasi yang menarik untuk dipantau," kata Ciacchella.

Agam Shah meliputi PC, tablet, server, chip dan semikonduktor untuk Layanan Berita IDG. Ikuti Agam di Twitter di @agamsh. Alamat e-mail Agam adalah [email protected] Michael Kan dari IDG News Service di Beijing berkontribusi pada ceritanya.