Penjualan Nokia mengalami pukulan besar saat pembeli menggunakan ponsel cerdas

Nokia terus berjuang karena penjualan unit smartphone kuartal ketiga turun sebesar 63 persen dibandingkan tahun lalu, sementara beberapa memperingatkan bahwa harapan untuk kedatangan ponsel pertamanya berdasarkan Windows Phone 8 tidak boleh terlalu tinggi.

Perusahaan melaporkan penjualan kuartal ketiga € 7,2 miliar (US $ 9,4 miliar), turun 19 persen tahun ke tahun, membuat kerugian bersih sebesar € 969 juta, dibandingkan dengan kerugian bersih sebesar € 68 juta setahun sebelumnya.

Nokia berdiri dan jatuh dengan jumlah ponsel yang dijualnya dan berapa banyak yang dapat ditagih untuk mereka, dan kuartal ketiga adalah yang sulit, kata perusahaan.

[Re lebih lanjut ading: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Perusahaan menjual total 82,9 juta ponsel selama kuartal ketiga, dimana 6,3 juta adalah ponsel cerdas (termasuk 2,9 juta perangkat Lumia). Itu dibandingkan dengan 106,6 juta ponsel, termasuk 16,8 juta smartphone, selama periode yang sama tahun lalu. Jumlah smartphone yang terjual pada kuartal terakhir juga jauh lebih sedikit daripada 10,2 juta yang terjual selama kuartal kedua tahun ini.

Angka-angka menyoroti betapa pentingnya Lumia 820 dan Lumia 920 yang akan datang, yang didasarkan pada Windows Phone 8, adalah untuk masa depan perusahaan. Mereka akan mulai dijual pada November dari operator terpilih di pasar terpilih, kata CEO Nokia Stephen Elop selama panggilan konferensi setelah rilis hasil.

"Peluncuran 820 dan 920 sangat penting. Tapi harapan yang tinggi harus terus di cek, karena ini adalah dua produk yang diluncurkan pada pertengahan Q4 ke dalam pasar yang sangat kompetitif dan mereka adalah produk mahal, ”kata Geoff Blaber, yang memimpin penelitian perangkat seluler di CCS Insight.

Pengantar lebih murah dan murah Windows Phone adalah apa yang akan mendorong volume untuk Nokia, menurut Blaber. Fakta itu jelas bagi Nokia juga. Ini akan memperluas jangkauan Lumia untuk menurunkan harga poin tahun depan, menurut Elop.

Lumia 820 dan Lumia 920 diumumkan pada 5 September.

Ketika ditanya tentang minat pelanggan untuk dua smartphone baru, Elop mengatakannya

"Tanda-tandanya positif, tetapi kita harus mengeksekusi di toko-toko," kata Elop.

Sebagian besar pertempuran dengan Apple dan kamp Android akan dimenangkan dan hilang di toko-toko tempat Nokia sejauh ini mengalami kesulitan menerobos. Namun, peluncuran Lumia 820 dan Lumia 920 didukung oleh orang-orang penjualan yang lebih terlatih daripada ketika perangkat Windows Phone 7 dari Nokia mulai dijual, dan total anggaran pemasaran juga akan lebih besar, kata Elop.

Ponsel Windows perusahaan push masih memiliki dukungan operator. Ada kekhawatiran yang berkembang tentang konsentrasi kekuatan di pasar smartphone, terutama di AS, menurut Elop, yang ia harap akan menyebabkan operator melakukan double-down pada Windows Phone.

Teknologi kamera PureView Nokia, pengisian daya nirkabel dan lokasi layanan berbasis akan membantu Lumia 820 dan Lumia 920 berdiri dari bersaing smartphone berbasis Windows Phone 8, menurut Elop.

"Tapi fokus kami tidak sama sekali. Ini tentang bersaing dengan Android dan bersaing dengan Apple. Itu adalah kompetisi prinsip, ”kata Elop.

Namun, tidak semuanya adalah malapetaka dan kesuraman selama kuartal ketiga: Tidak termasuk smartphone, penjualan unit meningkat 4 persen berkat kedatangan ponsel Asha baru dengan layar sentuh.

“Keluarga Asha melakukan pekerjaan yang baik bersaing dengan produk Android kelas bawah. Ini menggarisbawahi fakta bahwa bisnis telepon seluler adalah mesin yang mendukung transisi ponsel cerdas, ”kata Blaber.

Ponsel Asha dan OS Series40 yang mendasari telah dibangun dengan mengembangkan pasar dalam pikiran dari bawah ke atas, termasuk baterai yang tahan lama. dan kompresi data terintegrasi.

“Itu adalah sesuatu yang melekat pada bagaimana produk dirancang, bukannya mencoba untuk mengambil versi Android yang lebih lama dan menjejalkannya pada platform perangkat keras yang lebih murah,” kata Elop.

Juga, bisnis peralatan Nokia Siemens Networks meningkatkan penjualan bersihnya dengan 3 persen tahun ke tahun.

Nokia mengharapkan kuartal keempat untuk kembali menjadi kuartal yang menantang dengan manfaat yang lebih rendah dari normal dari musim belanja liburan, terutama karena transisi ke Windows Phone 8 dan peningkatannya berencana untuk perangkat baru, katanya.