Penghematan Stress Iklan Microsoft Baru Berasal Dari Perangkat Lunak

Kampanye iklan terbaru Microsoft akan mencoba untuk meyakinkan bisnis bahwa perangkat lunak dapat menghemat uang mereka bahkan dalam ekonomi yang bergolak.

Iklan, mengusung tema "It's Everybody's Business," wawancara fitur dengan para eksekutif di perusahaan seperti Coca-Cola dan peritel pakaian Quicksilver, yang menjelaskan tentang bagaimana perangkat lunak yang baik membuat mereka tetap kompetitif.

Salah satu iklan video dipasang di situs web Microsoft PressPass. Iklan ini menampilkan CEO Quicksilver Robert McKnight, yang berbicara tentang bagaimana TI membantu mengelola aset dan memungkinkan bisnisnya pindah ke "dengan kecepatan cahaya."

[Bacaan lebih lanjut: PC baru Anda membutuhkan 15 program gratis yang luar biasa ini]

Versi cetak, TV dan online dari iklan sedang dibuat. Kampanye baru jauh lebih terfokus dan tepat sasaran daripada kampanye konsumen Microsoft yang aneh dan tidak dapat dipahami yang menampilkan komedian Jerry Seinfeld dan pendiri perusahaan Bill Gates dari September lalu.

Kampanye senilai 300 juta dolar AS dimaksudkan untuk memacu minat pada Windows Vista. Tapi itu dibatalkan setelah sekitar dua minggu di belakang kritik bahwa iklan itu tidak lucu atau memberi orang alasan kuat untuk membeli PC Windows.

Upaya terbaru Microsoft dimaksudkan untuk melawan permintaan yang melambat tahun ini untuk produk IT karena berjuang ekonomi dunia.

Meskipun sistem operasi Microsoft dan perangkat lunak produktivitas Office banyak digunakan di seluruh dunia, penurunan dapat memiliki efek negatif yang lebih kuat pada sistem perangkat lunak perusahaan lain yang juga dihasilkan Microsoft, termasuk intelijen bisnis, komunikasi, dan perangkat lunak manajemen hubungan pelanggan. Peningkatan produktivitas telah menjadi tema kunci bagi Microsoft dalam mempromosikan perangkat lunak yang lebih baru seperti Windows Vista dan Office.

Iklan baru diproduksi dengan murah, kata Microsoft. Iklan-iklannya dianimasikan, dan para eksekutif diwawancarai melalui telepon. Kampanye ini diproduksi oleh biro iklan JWT. Microsoft berusaha menjauhkan kampanye baru dari yang gagal, yang dibuat oleh agensi Crispin Porter & Bogusky.

"Orang-orang mungkin ingin membandingkan dua kampanye, tetapi mereka menargetkan audiens yang berbeda dengan pesan yang berbeda dan pendekatan yang benar-benar berbeda," menurut Gayle Troberman, manajer umum dari tim periklanan dan keterlibatan pelanggan Microsoft.

Microsoft mengatakan bahwa mereka berhati-hati tentang bagaimana menghabiskan anggaran pemasarannya. Perusahaan ini juga menyiratkan telah membayar tarif iklan yang lebih rendah akhir-akhir ini, yang seharusnya memungkinkannya mendapatkan nilai lebih untuk belanja iklannya.