Iklan Apple Baru Mengabaikan Perang Harga, Fokus pada Bisnis

Apple merilis empat iklan baru dalam kampanye "Dapatkan Mac" yang membahas beberapa nilai jual untuk Macs vs PC, tetapi tidak secara langsung menanggapi kampanye Microsoft yang menyoroti betapa mahalnya komputer Apple. Mengapa? Karena Mac tidak dapat disangkal lebih mahal daripada PC, dan Apple tidak dapat mengklaim sebaliknya.

[Bacaan lebih lanjut: Pilihan kami untuk laptop PC terbaik]

Kesepakatan iklan Apple yang baru (lagi) dengan kerentanan PC terhadap virus ("Biohazard Suit "); sifat hukum yang rumit dari PC ("Legal Copy"); perangkat lunak pengenal wajah yang termasuk dalam iPhoto '09 ("Tumpukan"); dan (lagi) masalah keandalan PC ("Time Traveler"). Selain penyebutan singkat perangkat lunak iPhoto yang terdengar mahal termasuk dalam harga dasar Mac, tidak satu pun dari iklan ini yang bahkan mencoba melakukan serangan balik dalam perang harga Microsoft.

Meskipun iklan Microsoft mengklaim Apple sangat bergantung pada faktor "kesejukan" (bahkan pada harga), masalah nyata, seperti yang dilihat Apple, adalah keandalan dan inovasi. Berapa nilai pembelian laptop dengan harga murah hanya untuk melihatnya menjalankan pemeliharaan langkah karena serangan Conficker? Meskipun wabah Trojan horse baru-baru ini mengubah Mac menjadi zombie melalui kerentanan di iWork '09, komputer Apple adalah mesin yang lebih andal.

Menghindari perang harga adalah langkah cerdas di pihak Apple. Jika perusahaan-perusahaan besar mulai menyangkal setiap klaim yang dibuat terhadap mereka dalam periklanan, kita akan dibanjiri dengan klip-klip 30-detik yang meraung-raung yang tidak berfungsi bagi konsumen yang membuat kita kesal sampai mati. Kampanye ofensif / defensif semacam ini akan berhenti menyoroti kualitas positif produk, membuat konsumen tidak tahu mengapa mereka harus membeli apa saja.