MySpace Music Bisa Mengguncang Digital Music

MySpace Music mewakili langkah berikutnya yang menjanjikan dalam integrasi Web yang bergejolak ke dalam bisnis musik, tetapi keberhasilannya bergantung pada sejumlah taruhan yang jauh dari pasti.

Di antara tanda tanya utama adalah apakah MySpace Music akan menghasilkan pendapatan iklan yang cukup untuk membenarkan model streaming bebas yang sangat liberal dan apakah pengguna akan mengembangkan keterikatan yang kuat ke layanan yang tidak memiliki portabilitas seluler.

Jika MySpace Music berhasil, ia memiliki kesempatan untuk menjadi model yang disukai untuk mendistribusikan dan mengonsumsi musik, yang menghasilkan manfaat bagi penggemar, artis, pengembang perangkat lunak, label, dan pengiklan.

Sementara waktu akan mengatakan apakah MySpace Music berhasil atau gagal, jelas bahwa layanan tersebut merupakan alternatif yang menarik dan berani untuk xisting pendekatan, berkat perpaduan inovatif teknologi dan model bisnis.

Saat ini, musik digital didominasi oleh Apple dengan iTunes store dan perangkat lunak manajemen lagunya, yang erat digabungkan dengan pemutar iPod-nya. Namun, iTunes hanya mengalirkan sebagian dari lagu-lagu yang dijualnya, dan tidak memiliki model berlangganan.

Pesaing kecil seperti Real's Rhapsody dan Napster tidak hanya menjual lagu dan album individual tetapi juga, dengan biaya bulanan, memberi orang-orang pilihan untuk berlangganan katalog mereka. Langganan biasanya memungkinkan orang untuk mentransfer lagu ke pemutar musik portabel mereka dan menyimpannya di sana selama keanggotaan aktif. Namun, layanan ini memungkinkan sedikit streaming gratis.

Lalu ada situs web sosial 2.0 Web, seperti Imeem, yang umumnya menawarkan streaming gratis yang lebih luas dengan aspek komunitas yang berat sehingga orang dapat berbagi suka dan tidak suka dengan teman dan menemukan yang baru musik dengan cara itu.

MySpace Music mengalahkan Apple, Napster, dan Rhapsody melalui katalog lagu-lagunya yang besar yang dapat dialirkan, secara penuh, gratis dan tanpa batas melalui PC. Keempat major label memiliki saham dalam MySpace Music joint venture.

Dengan jaringan sosial sekitar 75 juta di AS, di mana layanan musik sekarang tersedia, MySpace dapat memberikan pengalaman sosial yang lebih luas daripada musik sosial 2.0 Web situs.

Untuk membeli lagu, MySpace Music memiliki perjanjian eksklusif dengan Amazon MP3 store, tetapi juga bertujuan untuk secara luas terbuka dan agnostik dengan mendukung berbagai perangkat lunak pemutar media dan perangkat musik portabel. Semua lagu yang dibeli akan bebas dari kunci digital.

Area di mana MySpace Music jatuh pendek adalah di perangkat seluler, di mana layanan hanya muncul dalam bentuk lagu yang dibeli. Jika MySpace keluar dengan versi seluler dari layanan yang menawarkan streaming gratis, itu akan sangat merugikan layanan langganan berbasis biaya dari Napster dan Rhapsody dan menjadi pesaing yang lebih kuat.

"Dalam hal apa yang disampaikan MySpace, mereka telah melakukan pekerjaan yang hebat dalam melayani semua itu, "kata Russ Crupnick, wakil presiden dan analis industri senior di NPD Entertainment, dalam sebuah wawancara.

MySpace Music harus sangat menarik bagi konsumen, karena tidak memerlukan komitmen keuangan melalui pembelian wajib atau langganan, katanya. Ini menawarkan katalog lagu yang luar biasa tanpa batas mendengarkan, ditambah kesempatan untuk menemukan musik baru melalui kemampuan jejaring sosial situs.

Namun, portabilitas terbatas dari layanan ini adalah negatif definitif. "Konsumen benar-benar ingin memiliki dan memegang dan mentransfer dan menggunakan musik mereka di mana-mana: di gym, pantai, komputer mereka, mobil mereka," katanya. "Ini adalah kepemilikan dan portabilitas yang akan mewakili tantangan terbesar."

Steve Pearman, wakil presiden senior strategi produk untuk MySpace, mengatakan versi seluler dari layanan ini pasti di cakrawala, tetapi masalah lisensi dan pengalaman pengguna perlu untuk dikerjakan.

"Seberapa jauh Anda bisa masuk ke ponsel adalah ruang langit biru yang luar biasa. Ini adalah salah satu yang pasti akan Anda lihat di MySpace Music," kata Pearman dalam sebuah wawancara.

Sebelum label memungkinkan MySpace Music menyediakan streaming mobile gratis, perusahaan patungan harus menghasilkan pendapatan iklan yang cukup untuk membenarkan langkah tersebut, yang akan memakan biaya berlangganan dan penjualan trek digital, kata Crupnick.

"Jika Anda memberi orang-orang akses penuh ke lagu melalui komputer dan perangkat seluler, bagaimana semua pemangku kepentingan mendapatkan bayaran? Saya tidak berpikir ada cukup banyak pendapatan iklan hari ini untuk mengkompensasi semua ratusan juta dolar yang akan beresiko, "kata Crupnick.

Analis Gartner Mike McGuire juga percaya bahwa sebelum MySpace bergerak untuk memikirkan layanan musik bergerak, itu harus membuktikan bahwa layanan berbasis PC berkelanjutan melalui penggerak pendapatan utamanya, iklan, serta sumber pendapatan lainnya. Yang awalnya termasuk pembelian lagu dan nada dering, dan penjualan tiket dan barang dagangan akan dimasukkan ke dalam campuran nanti.

"Apa yang masih harus dilihat adalah apakah pendapatan iklan selama tahun depan atau dua tahun dapat memberikan sesuatu yang menarik," kata McGuire dalam sebuah wawancara. Untuk mencapai itu, layanan harus dipeluk oleh massa kritis anggota MySpace.

Namun, MySpace Music memiliki potensi untuk mengguncang banyak hal. "Mengingat skala mereka dan beberapa pengiklan yang mereka masuki, dan tautan ke toko Amazon, itu akan menjadi tambahan yang sangat menarik bagi pasar musik online," kata McGuire.

Dalam posting blog, analis Jupiter Research David Card mengatakan MySpace Music dapat memadukan penemuan musik, pengalaman mendengarkan dan lingkungan pembelian, dan dengan demikian memenuhi janji kunci dari musik online.

"Itu adalah visi yang baik, kan? Sayang sekali belum ada yang terbukti permintaan untuk itu. Mungkin MySpace akan memanfaatkan permintaan tersembunyi itu - mereka dalam posisi yang sangat bagus untuk melakukannya, "tulis Card.