Microsoft / Yahoo: Jauh dari Ancaman Google Serius

Artwork: Chip Taylor

Karena dunia teknologi menunggu pengumuman dari Yahoo dan Microsoft tentang pencarian web dan kemitraan periklanan mereka, saya bertanya-tanya bagaimana kemitraan semacam itu dapat mencapai tujuan akhirnya - untuk melonggarkan cengkeraman Google di pasar pencarian internet yang sangat menguntungkan.

Laporan dari Wall Street Journal, WSJ All Things Digital blog, dan Reuters Selasa mengatakan bahwa di bawah perjanjian yang akan datang (yang dapat diumumkan Rabu), Microsoft akan menyediakan teknologi pencarian untuk situs web Yahoo. Ini mungkin akan menempatkan mesin pencari Bing yang baru dikemas di depan jutaan pengguna mesin pencari Yahoo. Belum jelas apakah mesin pencari Microsoft akan dicap sebagai Bing di situs Yahoo.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Teknologi Microsoft juga akan digunakan untuk memasangkan iklan yang sesuai dengan hasil pencarian. Yahoo akan terus mengelola penjualan dan dukungan dari iklan pencarian di situsnya sendiri dan mungkin di beberapa situs Microsoft, kata laporan itu. Kedua perusahaan dilaporkan akan berbagi keuntungan dari penjualan iklan pencarian di Yahoo dan properti web Microsoft. Iterasi sebelumnya dari kesepakatan Microsoft / Yahoo telah mengambil alih bisnis pencarian Yahoo dan pencarian bisnis periklanan.

Jadi kesepakatan yang dilaporkan akan memberikan dorongan yang bagus untuk basis pengguna Bing. Sementara itu, Yahoo akan fokus pada kekuatan intinya - iklan dan konten. Hebat, tetapi bagaimana kesepakatan ini akan menempatkan Microsoft dan Yahoo dalam posisi untuk membuat serius di Google? Bagaimana Bing akan menang atas sejumlah besar pengguna pencarian Google yang ada dan potensial?

Saya tidak melihatnya (dan begitu juga dengan blogger Ian Paul). Orang sering menggunakan mesin pencari yang tampaknya akrab bagi mereka. Bagi kebanyakan orang hari ini, itulah Google. Google telah melakukan banyak hal untuk mengintegrasikan pencarian dengan aplikasi lain, membuatnya lebih sulit bagi pengguna untuk cacat.

Saya siap untuk percaya bahwa Bing adalah mesin pencari yang lebih baik daripada mesin pencari Yahoo; sebagian besar umat beriman Yahoo akan senang dengan itu. Saya terkesan pada beberapa inovasi yang dibawa oleh para insinyur Microsoft untuk mencari dengan Bing, suatu bidang inovasi yang telah dikuasai Google selama bertahun-tahun. Misalnya, Bing memperkenalkan panel sisi kiri, yang disebut Panel Penjelajah, yang memungkinkan Anda memilih dengan cepat di antara sejumlah sudut berbeda pada pencarian Anda. Bing memungkinkan Anda mempratinjau video dalam hasil pencarian hanya dengan mengarahkannya ke atas mereka, dan metode Bing dalam memilah-milah hasil pencarian gambar jauh lebih unggul daripada Google.

Tapi, dalam skema besar, ini adalah peningkatan bertahap, bukan game- perubahan inovasi. Untuk perbaikan berskala lebih besar, saya tidak melihat bukti bahwa alogernme Bing mencari sudut yang lebih dalam dan lebih gelap di web secara lebih menyeluruh daripada Google, atau dalam hal ini, Yahoo. Adapun "Semantic Search" yang banyak hyped, teknologi itu memang akan mendorong evolusi pencarian, tetapi dalam jangka panjang, dan itu pasti bukan satu-satunya domain dari satu mesin pencari atau lainnya.

Jika Microsoft dan / atau Yahoo pernah membuat serius di Google dalam bisnis pencarian, itu akan berlangsung selama bertahun-tahun, bukan bulan atau kuartal. Microsoft akan mendapatkan dorongan cepat dalam pangsa pasar dari penambahan lalu lintas pencarian Yahoo, tetapi setelah Yahoo, pemain pencari substansial apa yang tersisa untuk bermitra dengan atau mengakuisisi? Tidak ada yang bisa saya pikirkan.

Mari kita lihat angka-angka untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang dihadapi Microsoft dan Yahoo. Comscore mengatakan Google menguasai 67 persen pasar pencarian di seluruh dunia, dibandingkan dengan 8 persen Yahoo dan Microsoft 3 persen. Melihat pasar AS sendiri, Google menguasai 65 persen, dibandingkan dengan 20 persen Yahoo dan Microsoft 8 persen.

Itu adalah defisit yang lebar untuk membuat, melawan pesaing yang sangat kuat, dan tertanam kuat. Microsoft - perusahaan perangkat lunak di hati - mungkin suatu saat nanti akan masuk ke dalam liga yang sama dengan Google dalam bisnis pencarian, tetapi itu akan membutuhkan banyak waktu, uang dan inovasi radikal untuk sampai ke sana. Kemitraan yang lama ditunggu-tunggu dengan Yahoo mungkin hanya gerbang awal.