Microsoft Berfungsi Menyampaikan Iklan Lebih Baik

Microsoft Wednesday memamerkan empat eksperimen teknologi yang dikembangkan di adCenter Labs, grup riset periklanannya.

Perkembangannya dirancang untuk membantu memberikan "iklan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat," kata Alex Gounares, wakil presiden bidang periklanan dan pengembangan periklanan.. Ketika itu terjadi, iklan itu menyenangkan bagi pengguna akhir, katanya.

Teknologi yang dipamerkan relatif inkremental atau mirip dengan penawaran lain di pasar, sehingga tidak pasti apakah mereka akan meningkatkan posisi tertinggal Microsoft di pasar iklan online.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Microsoft Gaze, gadget periklanan yang pertama kali dibahas perusahaan dan mulai menawarkan dalam bentuk beta pada awal Februari, meluncurkan jendela kecil informasi ketika pemirsa situs web melayang di atas kata yang digarisbawahi. Jendela tersebut terlihat mirip dengan yang digunakan Yahoo dan dapat mencakup video dan foto. Jendela juga menampilkan iklan.

Mario Esposito, seorang manajer program di adCenter Labs, memamerkan contoh dari gadget yang digunakan untuk menawarkan informasi tentang restoran. Jendela pop-up dapat mencakup ulasan pelanggan, foto restoran, petunjuk arah, dan peta. Situs Web seperti Yelp, misalnya, dapat menggunakan gadget semacam itu dan menarik ulasannya sendiri. Biasanya konten di gadget berasal dari situs Microsoft seperti MSN atau Live Maps.

Percobaan lain dari adCenter Labs bertujuan membantu pembeli online menemukan hadiah yang sempurna untuk seseorang. Seorang pengguna akan mengisi informasi dasar tentang orang yang mereka beli, termasuk jenis kelamin, usia dan hal-hal yang mungkin disukai orang, seperti bola basket atau sepatu.

"Kami bermain di elemen kejutan," kata Rohen Shetty, seorang manajer program di adCenter Labs. Jadi jika seorang pengguna memasukkan "NASCAR" sebagai subjek yang disukai orang, hasilnya tidak akan mencakup kemungkinan hadiah yang jelas seperti tiket untuk balapan, katanya.

Layanan ini menampilkan hasil berdasarkan perilaku pencarian orang-orang yang menggunakan Live Search. Microsoft mengumpulkan data generik pada orang yang masuk dengan Live ID mereka yang menggunakan Live Search dan telah mengisi profil mereka dengan informasi tentang usia dan jenis kelamin.

Microsoft juga memamerkan layanan yang dapat mempermudah bisnis kecil untuk membuat iklan daring.. Biasanya, perusahaan besar menyewa agensi untuk mendesain seni untuk iklan. "Tapi bagaimana dengan toko-toko ibu-dan-pop," kata Ying Shen, seorang peneliti di adCenter Labs.

Layanan Pencipta Kreatif akan membiarkan bisnis kecil memasukkan teks, menunjuk kata kunci, mengunggah logo dan memilih ukuran iklan, dan layanan secara otomatis menghasilkan iklan untuk mereka. Pengguna dapat memilih dari lima iklan yang menyertakan gambar berbeda dan mengunduh iklan dalam berbagai format termasuk JPG, Flash, dan Silverlight, kata Shen.

Microsoft juga memamerkan teknologi yang bertujuan untuk menentukan apakah seseorang mencari hasil yang dilokalkan untuk menampilkan target iklan. Para peneliti telah mengembangkan suatu algoritma yang bertujuan untuk mengetahui apakah suatu kata yang dicari seseorang harus mengembalikan hasil lokal. Kata "dokter gigi," misalnya, harus menawarkan dokter gigi terdekat sementara pencarian untuk "episode Simpsons" seharusnya tidak mencari hasil lokal. Teknologi ini dibagi antara adCenter dan Pencarian Langsung, karena dapat digunakan untuk memberikan hasil pencarian yang lebih baik dan menawarkan iklan yang lebih baik.

Demofer adCenter berada di tahun kelima. Wartawan hanya ditampilkan empat demo tetapi lebih akan dipajang untuk karyawan Microsoft, yang dapat mampir untuk melihat teknologi yang sedang dikembangkan dari adCenter. Teknologi ini bersifat eksperimental, sehingga beberapa dapat membuatnya ke pasar sementara yang lain mungkin tidak.