Microsoft CES tidak muncul: Epic gagal atau kejelian epik?

Seharusnya sudah canggung. CES tahun ini adalah pertunjukan pertama sejak perpisahan damai Microsoft dengan Consumer Electronics Association. Redmond memutuskan hubungan yang dalam, menyerahkan stan tahunan di tempat lantai marquee, dan menyisihkan duo dinamis Ballmer dan Gates, yang telah menghangatkan penonton pada 15 dari 18 pembukaan ceramah. Masuk ke acara tahun ini, kami mengharapkan suasana untuk mencocokkan makan malam Thanksgiving pertama yang tidak nyaman setelah orang tua Anda bercerai.

Wah, kita salah. Atau lebih tepatnya, cerita tentang kepergian Microsoft telah sangat dibesar-besarkan - meskipun kehadiran perusahaan yang berkurang mungkin hanya menjadi tanda hal-hal yang akan datang untuk CES.

Ketidakhadiran yang tidak mencolok

Stan HiSense menempati bagian depan dan tengah posisi yang pernah dipegang oleh layar raksasa Microsoft mungkin menonjol seperti jempol sakit untuk peserta lama, tetapi jika Anda berhasil mengabaikannya, Anda akan hampir bersumpah Microsoft masih menjadi primadona bola CES.

Steve Ballmer memberikan kejutan penampilan di pembukaan membuka kunci Qualcomm, melewati obor metafora. Ballmer membicarakan perangkat Windows yang didukung ARM dengan kegembiraannya yang biasa, sementara Windows CFO / CMO Tami Reller mengambil panggung di JP Morgan Tech Forum untuk mengumumkan bahwa perusahaan telah menjual 60 juta lisensi Windows 8 hingga saat ini. Dia tidak mengungkapkan berapa banyak dari lisensi yang telah mendarat di pangkuan pengguna yang sebenarnya, tetapi mereka adalah nomor adopsi pertama (ish) yang telah disediakan Microsoft sejak 8 bulan satu bulan.

Steve Ballmer tidak bisa berhenti dari kalkun dingin.

Lebih penting lagi, mitra manufaktur Microsoft telah sibuk melambai-lambaikan bendera Windows 8 dengan penuh semangat.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer dan lain-lain meluncurkan lusinan perangkat Windows 8 baru, banyak di antaranya olahraga desain gaya hibrida yang mengaburkan batas antara laptop dan tablet (atau desktop dan tablet, dalam beberapa kasus). Razer secara resmi mengumumkan Windows 8-powered Razer Edge, a.k.a tablet yang paling kuat dan funky yang pernah kami lihat. (Grafis diskrit FTW!) Intel, separuh lainnya dari hegemoni Wintel yang berumur tua, memamerkan prosesor berdaya rendah yang menjanjikan untuk meningkatkan masa pakai baterai tablet Windows generasi mendatang dan laptop sama-sama-dan mengumumkan bahwa semua Ultrabooks bantalan berikutnya -gen Haswell CPU juga harus menampilkan layar sentuh ramah Windows 8-friendly. Heck, perangkat lunak Microsoft bahkan membuat gelombang besar di bagian otomotif, berkat promosi luas Ford SYNC, yang secara jelas menampilkan merek Microsoft.

"Hampir seperti mereka ada di sini," Rob Enderle, analis utama di grup Enderle. "Saya pikir strategi untuk mundur dari ini sedikit dan membiarkan mitra mereka membawa beban telah menjadi bagus."

Kesempatan yang hilang?

Mitra perangkat keras Redmond mungkin mengambil kendur dengan anggun, tetapi pada Setidaknya satu analis merasa Microsoft kehilangan kesempatan besar untuk mempromosikan sistem operasi barunya, yang telah mendarat dengan lebih dari bunyi keras daripada ledakan meskipun proklamasi penjualan lisensi Tami Reller.

Dengan Microsoft pergi, perangkat keras OEM memimpin biaya Windows 8 di CES.

"Acara ini akan lengkap dengan Microsoft di sini," kata Patrick Moorhead, analis utama di Moor Insights & Strategy. "Saya benar-benar berpikir Microsoft harus terus menunjukkan-dan menunjukkan kepada industri-bahwa Windows 8 adalah platform pertumbuhan dan bukan platform warisan yang mati. Sebaliknya, terserah Intel dan OEM seperti Lenovo untuk menceritakan kisah itu." Moorhead juga mengatakan bahwa orang dalam industri belum bersikap negatif tentang ketiadaan Microsoft. "Sebenarnya, saya belum banyak mendengar (tentang Microsoft) sama sekali."

Seekor kenari mungkin di tambang batu bara CES

Keputusan Microsoft untuk membuang CES bukanlah kejutan, namun. Sementara klaim perusahaan bahwa "tonggak berita produk kami umumnya tidak selaras dengan waktu acara Januari" tentu berdering benar, itu juga aman untuk mengatakan bahwa komputasi mengambil kursi belakang besar untuk industri lain di CES, di mana elektronik rumah, peralatan, dan otomotif tren menangkap sorotan yang jauh lebih besar.

Dell dan HP juga memutuskan untuk duduk di sela-sela CES 2013. Sederhananya, tampaknya seolah-olah beberapa perusahaan PC telah menyimpulkan bahwa dolar pemasaran mereka mungkin lebih baik dihabiskan pada acara yang lebih terfokus dengan rasio signal-to-noise yang lebih menarik.. Tahukah Anda bahwa slot pidato inti CES dijual ke penawar tertinggi?

"Menghadiri CES sebagai peserta pameran - apalagi menggambar percikan di CES-melibatkan menghabiskan banyak uang," kata Wes Miller, seorang analis di independen Petunjuk tentang Microsoft. "Saya pikir Microsoft menekankannya tahun lalu ketika mereka mengumumkan perubahan dalam agenda; mereka lebih suka membelanjakan uang untuk membangun gebrakan dan pemasaran sendiri daripada mencoba didengar atas keributan CES."

Memang, para raksasa terbesar dalam industri tidak ada pertunjukkan di seluruh papan di Consumer Electronics Show. Terasa hilang dari tempat-tempat yang ramai ini adalah Apple, Google, Amazon, dan Facebook, yang semuanya mencurahkan lebih banyak perhatian untuk menyusun acara-acara di rumah dan pengumuman produk yang direncanakan dengan cermat. (Facebook baru saja mengumumkan satu untuk tanggal 15 Januari. Faktanya. Permukaan tablet Surface dari Microsoft dan acara peluncuran untuk Windows 8 dan Windows Phone 8 menunjukkan perusahaan itu melambat sama seperti jalur monolitik.

Stan Loyd CaseAsus di CES: Apa, Apakah acara sudah dimulai?

Obrolan dari OEM yang benar-benar di CES menunjukkan bahwa mereka mungkin menahan senjata besar mereka untuk Konferensi Mobile Dunia Februari di Barcelona, ​​memperkuat teori bahwa pertunjukan elektronik paling mewah di dunia mungkin tidak tempat terbaik untuk mengumumkan produk seluler atau PC unggulan. (Microsoft meluncurkan Windows 8 Consumer Preview pertama di MWC 2012.) LG memamerkan mesin cuci NFC-enabled, tetapi mengatakan smartphone barunya tidak akan diresmikan sampai MWC. Demikian juga, stan CES yang agak loyo dari Asus pada dasarnya adalah placeholder sebelum sebuah MWC "besar" bagi perusahaan. Samsung mengucapkan komentar serupa kepada The Inquirer, menjelaskan keputusannya untuk menyoroti lemari es dengan integrasi Evernote daripada perangkat seluler yang mudah ditembus. Jadi di situlah semua ponsel pintar menghilang!

Meskipun Microsoft mungkin kehilangan kesempatan berprofil tinggi untuk mengalahkan drum Windows 8 secara langsung, mitra perusahaan melakukan pekerjaan yang gagal dalam menggantikannya - dan fakta bahwa OEM yang sama itu menahan pengumuman produk mereka sendiri untuk acara-acara yang lebih terfokus, membuktikan bahwa ketidakhadiran Microsoft di CES mungkin hanya mengatakan lebih banyak tentang peran pameran dagang ke depan daripada mengatakan tentang raksasa perangkat lunak yang tidak ada. CES tidak akan mati dalam waktu dekat, tetapi ini bukan lagi acara utama untuk ekosistem PC. Peranti bertenaga aplikasi, meskipun-itu adalah cerita yang berbeda.

Untuk lebih banyak blog, cerita, foto, dan video dari acara elektronik konsumen terbesar di negara ini, periksa cakupan lengkap CES 2013 dari PCWorld dan TechHive.