Warisan CEO Intel: kejayaan PC, kesedihan smartphone

Hari ini berakhir minggu terakhir penuh dari pemerintahan Paul Otellini sebagai CEO Intel.

Ketika Otellini melewati obor ke COO Brian Krzanich saat ini pada pertemuan pemegang saham tahunan Kamis depan, dia akan melangkah menjauh dari stratosfer menjalankan delapan tahun yang melihat Intel benar-benar mengukuhkan posisinya sebagai Chipzilla, hewan seberat 800 pon yang menguasai pasar prosesor PC. Perlu bukti? Intel membuat lebih dari $ 1 miliar per minggu pada tahun 2012, peningkatan 50 persen lebih dari statistik rookie Otellini.

"Ketika Otellini masuk ke pekerjaan, Intel berada dalam kekacauan," kata Patrick Moorhead, presiden dan analis utama di Moor Insights and Strategy, dan mantan wakil presiden di AMD-alias saingan pahit Intel-selama sebagian besar masa jabatan Otellini.

Sekarang, Intel berada dalam posisi kepemimpinan yang jelas, dan tindakan perusahaan selama masa jabatan Otellini memiliki membuat tanda yang tak terhapuskan pada seluruh industri PC. Bagaimana dia melakukannya? Sederhana: dengan berfokus pada kekuatan inti Intel dan pergi dari hit ke hit.

Menyimpan dokter menjauh

Langkah Otellini dimulai dengan sebuah ledakan. Kudeta besar pertamanya terjadi hanya sebulan setelah ia naik ke peran utama pada Mei 2005: Pada bulan Juni, Apple mengumumkan rencana untuk mengalihkan prosesor Mac ke Intel secara eksklusif. Pada Januari 2006, migrasi telah dimulai.

Beberapa bulan setelah mengumumkan rencana untuk mengalihkan Mac ke Intel, Paul Otellini membuat penampilan kejutan selama presentasi Steve Jobs untuk "melaporkan bahwa Intel sudah siap."

Hingga saat itu, Komputer Woz yang bertanya-tanya menjalankan prosesor PowerPC milik IBM. Langkah ini berarti banyak hal bagi Apple untuk memindahkan seluruh platform Anda ke seluruh arsitektur prosesor baru adalah hal yang sangat penting - tetapi untuk Intel, itu berarti untuk pertama kalinya, semua ekosistem PC yang dominan ada di papan x86 kereta musik. Kurang dari setahun setelah pengumuman, Apple merilis Boot Camp, memberi Mac-heads kemampuan untuk menjalankan Windows XP dengan mulus. Itulah manfaat dari synchronicity prosesor yang manis.

Ironisnya, sebagian alasan Steve Jobs dan perusahaan memutuskan untuk merasa nyaman dengan Otellini adalah karena roadmap Intel menjanjikan efisiensi daya jangka panjang yang lebih baik daripada IBM. Saat desas-desus berputar kemungkinan migrasi Mac ke prosesor ARM, kesuksesan sebelumnya tampak sebagai momok yang menakutkan.

Ultrabooks

Berbicara tentang Apple, Intel secara paksa menciptakan generasi baru MacBook Air alternatif berbasis Windows dengan asal-usul dan hati-hati memelihara merek Ultrabooknya.

Oke, oke. Mungkin Ultrabooks tidak mengatur dunia terang secepat perkiraan Intel, tetapi ultrathins mahal telah menjadi segmen pertumbuhan yang langka di pasar PC yang benar-benar menyedihkan. Estetika yang langsing dan langsing juga mengalir ke mainstream, terima kasih bukan bagian besar dari blitz pemasaran besar-besaran Intel.

Robert Cardin

Tidak ada keraguan bahwa inovasi yang didorong dalam Ultrabooks telah meninggalkan tanda pada komputasi lanskap.

"Saya pikir orang akan melihat ke belakang dan mengatakan Ultrabooks adalah pencapaian terbaik Otellini," kata Moorhead. "Tapi saya harus memberinya kredit: Dalam waktu kurang dari empat tahun, kami telah melihat ketebalan notebook rata-rata terpangkas setengahnya pada titik harga yang sama, sebuah gerakan besar untuk disentuh, dan ayunan tajam menuju SSD."

Oh, dan MacBook Air yang Ultrabook awalnya pake?

"Terus terang, kalau bukan karena Intel, Apple tidak akan pernah memiliki MacBook Air," kata Moorhead. “Tanpa prosesor Intel yang sangat ultra-tegangan rendah, Apple akan tidak pernah membuat MacBook Air.”

Suara keunggulan teknis

Kekuatan IntelIntel terletak pada kemampuannya, yang membanggakan teknologi prosesor terbaik di dunia.

Tick-tock. Tick-tock. Bagi sebagian orang, suara itu mewakili waktu yang tak terelakkan. Untuk Intel, itu menandakan mars tanpa henti inovasi.

Biarkan saya melukis gambar: Ini tahun 2005. AMD datang dari serangkaian kemenangan profil tinggi, dari 2003 peluncuran chip 64-bit x86 pertama ke cepat rilis-api dari chip server dual-core pertama perusahaan (Opteron) dan chip desktop dual-core (Athlon 64 X2). Tak lama setelah itu, ia akan merebut mahkota kinerja selama beberapa tahun. Pencapaian tersebut menghasilkan potongan 20 persen dari keseluruhan pasar prosesor pada tahun 2006 untuk AMD, dengan perusahaan mendekati 30 persen pangsa pasar desktop untuk paruh kedua dekade ini. Jas AMD senior mulai berkotek yang mereka inginkan bahkan lebih.

Tanggapan Otellini yang sekarang legendaris: Tick-tock.

Intel

Diperkenalkan pada 2007, pada puncak kebangkitan AMD, prinsip desain tick-tock menjadi cahaya penuntun bagi teknologi prosesor Intel. Dalam "tick" tahun, teknologi transistor yang digunakan dalam chip Intel menyusut, dan proses manufaktur ditingkatkan. Sebagai contoh, chip Intel Sandy Bridge 2011 dibangun menggunakan proses manufaktur 32-nanometer (nm), sedangkan Ivy Bridge "tick" follow-up dibangun menggunakan 22nm.

"Tock" tahun, sementara itu, memperkenalkan yang baru mikroarsitektur prosesor, dengan inovasi umumnya lebih besar daripada tahun kutu. Prosesor Haswell yang akan datang bulan Juni ini adalah tock, dan mereka diharapkan untuk mendapatkan keuntungan besar dalam efisiensi daya dan kemampuan grafis bila dibandingkan dengan Ivy Bridge.

Tick. Tock. Kutu. Tock. Inovasi, seperti kerja jam.

"Tick-tock adalah pernyataan yang sangat sederhana dan mudah diingat yang mencerminkan eksekusi," kata Moorhead. “Sebelum itu, Intel memiliki reputasi yang sangat buruk untuk eksekusi, arsitektur, dan bahkan desain. Apa yang dilakukan tick-tock adalah membuat mereka kembali ke jalur untuk selalu memukul tanggal mereka, pada tingkat eksekusi yang sangat tinggi. ”

Visi Otellini terbayar. Intel kini memerintahkan lebih dari 83 persen pasar prosesor PC, sementara AMD yang agak goyah baru-baru ini beralih ke prosesor server berbasis ARM dan unit chip khusus baru dalam upaya untuk mempertahankan posisinya.

Hati-hati dalam menjaga keunggulan teknis.

Pada akhir era Otellini, Intel jelas memegang kepemimpinan dalam teknologi pembuatan prosesor. Faktanya, ini adalah satu-satunya pembuat chip yang mampu mengimbangi hukum Gordon Moore yang terkenal.

Melakukannya tidak mudah. Dorongan tick-tock yang tiada hentinya telah membuat mata kolektif insinyur Intel tetap pada hadiah, tetapi perusahaan harus memperkenalkan teknologi baru yang revolusioner ke setiap siklus tick untuk menyusutkan transistor dari ukuran 90nm mereka pada tahun 2005 menjadi teknologi 22nm digunakan di Ivy Bridge.

revolusi teknologi IntelIntel, dari tahun ke tahun. (Klik untuk memperbesar.)

Bagan di atas menunjukkan beberapa tonggak utama Intel. Peralihan ke high-k metal gate transistor pada tahun 2007 adalah langkah besar, seperti transisi ke litografi perendaman pada tahun 2009. Pengenalan "tiga gerbang" transistor tiga dimensi pada 2012's Ivy Bridge adalah pemikiran ulang mendasar dari struktur inti dari prosesor. Para pembuat chip yang bersaing tidak diharapkan untuk memproduksi secara massal chip 3D hingga 2015 paling cepat.

[Baca lebih lanjut: Melanggar Hukum Moore: Bagaimana produsen chip mendorong PC ke tingkat terik baru]

Otellini adalah meninggalkan Intel dengan keunggulan teknis saat ini yang jelas, tetapi dia juga banyak berinvestasi di masa depan. Pada 2012, Intel memberi ASML Technologies $ 3,3 miliar untuk memacu pengembangan wafer silikon 450mm yang lebih besar dan teknologi litografi ultraviolet ekstrim, yang diharapkan pada akhirnya menggantikan teknik litografi perendaman saat ini ketika ukuran transistor turun di bawah 10nm.

Tapi hadiah terbesar Otellini daun bagi para insinyur Intel adalah uang tunai yang dingin dan keras: R & D perusahaan dan anggaran akuisisi adalah $ 18,9 miliar - dengan "B" -di tahun 2013.

Coooooooooorrrrrrrrr!

Intel Chip konsep Intel ini memiliki kekalahan 48 core.

Multicore CPU pertama kali membesarkan kepala mereka di bawah arloji Otellini. Sementara AMD Athlon 64 X2 mengalahkan Pentium dual-core Intel untuk pukulan, Intel mengirim chip konsumen quad-core pertama pada tahun yang sama prosesor dual-corenya diperkenalkan pada tahun 2006.

Kurang dari satu dekade kemudian, setiap mainstream Intel dan prosesor AMD mengitari dua atau lebih inti. Tetapi di luar prosesor multifaset, skor terpenting untuk Intel adalah arsitektur Core-nya, respon yang sangat buruk terhadap prosesor AMD 64-bit.

"Saya pikir itu adalah arsitektur Core yang benar-benar [mendorong Intel ke dalam peran kepemimpinan teknologi]," Moorhead berkata. “Dan Otellini melakukan banyak hal untuk mengambil arsitektur Core dan benar-benar mendorongnya, secepat mungkin secara manusia, ke setiap utas bisnis.”

Untuk Itanium, dan seterusnya!

Itu bukan berarti rekam jejak Otellini tanpa cacat.

Dia memimpin PHK terbesar dalam sejarah Intel pada tahun 2006. Dia mendapat pukulan 64-bit dari AMD dan lambat untuk menanggapi ancaman ponsel yang cepat naik - kesalahan yang telah membuat Intel berebut untuk membangun tempat berpijak di pasar borret dan pasar smartphone.

Meskipun mereka terseok-seok dan pelukan lambat dari ponsel adalah salah satu yang utama - Otellini meninggalkan Intel dalam kondisi yang jauh lebih baik daripada saat ia mengklaim tahta CEO. Ini cash-flush, berteknologi unggul, dan siap untuk melanjutkan dominasinya untuk tahun-tahun mendatang.

Kecemerlangan Otellini mungkin meninggalkan Intel dengan dek yang ditumpuk dengan baik. Namun, semua hal dipertimbangkan, Brian Krzanich masih memiliki tugas besar di depannya ketika dia mulai menjabat pada 16 Mei: CEO gen Intel berikutnya harus masuk ke dalam perangkat next-gen.