HTC: Anda Harus Tahu Siapa Kami

Setelah bertahun-tahun membuat ponsel yang diubah oleh perusahaan lain dan dikeluarkan sebagai milik mereka, HTC mencari pengakuan untuk menyaingi Nokia atau LG.

Pembuat ponsel di Taiwan, yang karyanya dapat ditemukan di Ponsel MyTouch 3G dan G1 T-Mobile, telah memasang baliho misterius dengan hanya kata "You" dalam huruf besar yang bervariasi dari satu tanda ke yang berikutnya. Sebelum mempelajari cerita di belakang mereka melalui MocoNews, saya melewati beberapa di Los Angeles dan tidak tahu apa yang mereka maksud.

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

HTC berencana mengganti billboard hari ini, menukar "O" di kata "You" dengan salah satu ponselnya. Perusahaan ini juga meluncurkan iklan yang, alih-alih berfokus pada perangkat, menyoroti cara-cara di mana ponsel Anda menjadi bagian dari kehidupan Anda. "Dan Anda ingin berbagi, dan Anda ingin berpikir, dan Anda berusaha melupakan." Iklan berakhir dengan slogan "Diam-diam Brilian."

Penekanan pada "Anda" tidak berbeda dengan iklan "Anda" milik Yahoo yang saat ini ditayangkan. Bahkan, kedua iklan tersebut berjudul "Anthem." Mereka adalah ide yang berbeda --Yahoo mendorong fitur personalisasi dari situs Web-nya dengan iklan abstrak, sementara iklan HTC langsung menggambarkan bagaimana kita menggunakan ponsel - tetapi waktunya tidak bisa lebih buruk. Ketika saya pertama kali melihat papan reklame misteri, saya menduga mereka adalah milik Yahoo.

Bagaimanapun, saya pikir HTC layak mendapat penghargaan. Selalu membuat saya jengkel bahwa T-Mobile memanggil ponsel HTC berbasis Android terbarunya, "MyTouch 3G with Google," yang tidak menyampaikan apa-apa kepada pembeli. Terlepas dari apa yang dipikirkan orang tentang HTC (atau tidak, sebagaimana yang mungkin terjadi), calon pembeli harus dapat mempertimbangkan merek tersebut dalam keputusan mereka.

Apakah strategi baru akan berhasil? Itu tergantung pada apakah HTC bisa mendapatkan operator telepon untuk mulai mengatakan namanya juga. HTC mengatakan bahwa logonya muncul pada 4 juta ponsel, seperti AT & T HTC Fuze, tetapi sampai kita melihat lebih banyak operator memamerkan HTC sebagai merek, rata-rata "You" mungkin tidak membuat koneksi.