Skenario Rencana Hearst Layanan Baca-Baca di Sekitar Konten

Perusahaan penerbitan Hearst meluncurkan paket e-reader yang sudah lama ditunggu-tunggu pada hari Jumat, menggambarkan "platform layanan e-reading" yang akan datang tahun depan yang akan mendistribusikan konten dari banyak penerbit ke berbagai perangkat seluler nirkabel..

Foto: Marc Simon Layanan ini sedang dibangun oleh Skiff, sebuah startup yang sebelumnya bernama FirstPaper yang diinkubasi oleh raksasa media Amerika. Tidak seperti platform e-reader lainnya, ia akan fokus pada konten surat kabar dan majalah daripada e-book dan teks biasa, kata Skiff dalam siaran pers. Perusahaan akan mengoptimalkan konten tersebut untuk platform seluler dengan cara yang memungkinkan penerbit membedakan produk mereka melalui desain untuk menarik pembaca dan pengiklan. Skiff mengatakan itu juga akan membantu penerbit menjual iklan dan mempertahankan hubungan pelanggan.

Sprint Nextel akan mengirimkan konten secara nirkabel melalui jaringan seluler 3G (generasi ketiga) di bawah perjanjian multiyear dengan Skiff. Daripada berfokus pada satu perangkat, Skiff membentuk kemitraan dengan pembuat chip Marvell untuk membangun "sistem pada chip" untuk layanannya dan bekerja sama dengan produsen elektronik konsumen untuk mendorong pengembangan berbagai perangkat yang membawa layanan, penyimpanan, dan peranti lunaknya.. Mereka akan menyertakan perangkat multiguna seperti smartphone dan netbook. Yang pertama dari perangkat itu akan segera diresmikan, kata Skiff.

[Bacaan lebih lanjut: Pelindung gelombang terbaik untuk elektronik mahal Anda]

Perangkat yang membawa layanan Skiff akan dijual awalnya di gerai ritel Sprint dan di kapal induk Situs web, dengan saluran lain yang akan diumumkan tahun depan.

Digitalisasi Periodik

Penerbit surat kabar dan majalah telah berjuang untuk menemukan model bisnis yang tepat untuk menebus penurunan tajam dalam jumlah pembaca dan penjualan iklan untuk majalah cetak. Hearst, salah satu penerbit surat kabar dan majalah AS terbesar, serta penyiaran dan properti media digital, tampaknya memasang taruhan besar pada perangkat elektronik portabel sebagai platform baru untuk menjangkau pembaca secara menguntungkan.

Dengan mendaftar Sprint sebagai mitra pengiriman nirkabelnya, Hearst dapat membantu membawa pembawa ketiga tempat yang berjuang kembali ke permainan e-reader. Sprint adalah mitra asli Amazon.com di Kindle, mengirimkan buku dan majalah ke perangkat melalui sistem inovatif di mana biaya konektivitas dibangun ke dalam harga konten. Namun setelah Amazon meluncurkan Kindle untuk pasar internasional, ia memilih AT & T untuk melakukan peran yang sama. Jaringan operator ini dibangun berdasarkan standar sistem GSM (Komunikasi Sistem Global untuk Komunikasi Seluler), yang lebih banyak digunakan di seluruh dunia daripada yang digunakan oleh sistem Sprint CDMA (Code-Division Multiple Access). Sprint masih mendukung Kindles DX yang lebih tua dan Kindle DX format besar.

Skiff berharap layanannya akan "membantu penerbit mengendalikan nasib mereka sendiri" dengan memberi konsumen pengalaman membaca yang bersedia mereka bayar dan bahwa pengiklan ingin menjadi bagian dari, kata Kiliaen Van Rensselaer, kepala pemasaran Skiff.

"Penelitian kami mengatakan bahwa konsumen bersedia membayar untuk konten yang diberikan dengan indah," kata Van Rensselaer. Mereka juga suka melihat iklan di majalah, tambahnya.

Pilihan Platform

Meskipun layanan ini akan dioptimalkan untuk surat kabar dan majalah, itu juga akan menyertakan toko untuk buku. Konsumen bersedia membaca beberapa hal di Web, tetapi ada pembaca yang lebih memilih untuk bersandar dan memiliki pengalaman membaca yang lebih menarik, katanya.

Skiff dan Sprint ingin menawarkan kepada konsumen berbagai opsi pembelian, termasuk langganan yang mewakili penghematan pada seluruh paket, kata Van Rensselaer. Itu bisa termasuk subsidi perangkat, katanya.

Konsumen akan dapat membaca konten Skiff pada PC mereka yang ada serta pada perangkat yang dibuat khusus untuk Skiff, kata Van Rensselaer.

"Mereka ingin dapat 'minum' konten yang telah mereka beli melalui layanan tertentu dengan cara yang nyaman, "katanya.

Vendor e-reader lainnya telah membantu membuka jalan bagi layanan Skiff, kata analis Forrester Research, James McQuivey. Buku Kindle sekarang dapat dibaca di PC dan juga di iPhone, dan Barnes & Noble sedang mencari di luar Nook e-reader ke platform lain, termasuk iPhone, BlackBerry dan PC. Konsumen sekarang siap untuk pendekatan semacam ini, katanya.

"Jika ini setahun yang lalu, kita mungkin mendengar tentang perangkat tertentu," kata McQuivey.

Tahun Tablet?

Dengan menjaga sendiri terbuka untuk beberapa perangkat, Skiff mungkin juga bertaruh pada tablet yang akan datang yang akan menawarkan layar sentuh besar yang sangat ideal untuk membaca, katanya. Forrester berharap tahun depan akan menjadi besar untuk perangkat tablet, bahkan jika Apple tidak merilisnya, seperti yang telah banyak dikabarkan.

Apa yang membuat Skiff menonjol adalah fokusnya pada surat kabar dan majalah, kata McQuivey. Ini juga yang menghadirkan tantangan terbesar. Sebagian besar konten berkala yang akan dijual oleh Skiff sudah tersedia gratis di Web, termasuk di ponsel cerdas dengan kemampuan menjelajah. Skiff harus mencari tahu cara membuatnya berharga.

"Itu gila karena tidak ada yang retak dengan sangat baik," kata McQuivey.