Divisi Performa Google Offloads

Publicis Groupe berencana untuk memperkuat Platform teknologi iklan VivaKi Nerve Center dengan membeli divisi pemasaran pencarian Performics Google, perusahaan mengumumkan Rabu.

Pada bulan Juni, Publicis mengumumkan bahwa mereka sedang membangun VivaKi untuk menyederhanakan bagaimana perusahaan membeli iklan Web dan seluler dan yang mendukung proyek tersebut adalah raksasa Internet Google, Yahoo, AOL, dan Microsoft.

Sementara itu, Google telah mengindikasikan pada bulan April niatnya untuk melepaskan diri dari Performics, bagian dari DoubleClick, yang diperoleh Google pada bulan Maret sebesar US $ 3,1 miliar.

Tujuan VivaKi adalah menyediakan satu titik kontak untuk pengiklan untuk mengakses penerbit, jaringan iklan dan pertukaran iklan, menurut Publicis.

Publicis, yang berbasis di Paris, mengharapkan kesepakatan akuisisi Performics untuk menutup kuartal ini. Performics berusia 10 tahun dan memiliki staf yang terdiri dari hampir 200 spesialis pemasaran pencarian.

Bagi Google, memiliki Performics telah menempatkannya dalam posisi yang tidak nyaman dalam menyediakan layanan pemasaran mesin pencari (SEM) dan layanan optimisasi mesin pencari (SEO). Google secara tradisional bermitra dengan SEO independen dan perusahaan SEM, dan Performics membuatnya menjadi pesaing bagi mereka. Ketika Google membeli DoubleClick, Google tetap mempertahankan bisnis pemasaran afiliasi Performics dan mengintegrasikannya ke dalam operasi Google yang sudah ada.

SEO dan perusahaan SEM, yang menyediakan layanan untuk meningkatkan peringkat mesin telusur situs web dan menjalankan kampanye iklan mesin-mesin yang efektif, memiliki telah vokal tentang ketidaksenangan mereka memiliki Google, sampai sekarang mitra, berubah menjadi pesaing melalui Performics.

Perusahaan SEO telah khawatir bahwa Performics akan mendapatkan akses khusus ke informasi internal tentang algoritma mesin pencari Google, menempatkan mereka pada posisi yang kurang menguntungkan.. Sementara itu, perusahaan SEM cemas bahwa Google akan mendorong layanan SEM Performing di rumah dengan harga sangat diskon, atau mungkin bahkan gratis.

Kritik juga menyarankan bahwa klien Performics tidak akan dilayani dengan baik. Performics seharusnya mendapatkan kliennya pengembalian investasi tertinggi dari kampanye pencarian berbayar mereka - menghabiskan sesedikit yang diperlukan untuk mencapai tujuan mereka. Tapi bisnis Google adalah menjual iklan sebanyak mungkin.

Layanan Performics SEO juga telah menempatkan Google dalam bisnis mengambil uang dari klien sebagai imbalan untuk membantu mereka mendapat peringkat yang lebih baik dalam hasil mesin pencari, sesuatu yang Google selalu bersumpah tidak melakukan. Selain itu, Performics menyediakan layanan inklusi berbayar ke mesin pencari yang terlibat dalam praktik ini, di mana perusahaan membayar mesin pencari untuk memasukkan situs Web dalam indeksnya. Google selalu sangat kritis terhadap layanan inklusi berbayar, dan tidak menawarkannya.

"Sudah jelas bagi kami bahwa kami tidak ingin berada dalam bisnis pemasaran mesin telusur. Mempertahankan objektivitas dalam penelusuran dan periklanan sangat penting untuk Misi dan inti Google untuk kepercayaan yang kami minta dari pengguna kami, "tulis Tom Phillips, direktur proses integrasi DoubleClick, dalam posting blog resmi pada bulan April.