Google: Bukan Raja Semua Media

Beberapa tahun yang lalu, Google membuat permainan untuk menjadi toko serba ada bagi perusahaan yang ingin membeli semua jenis iklan - online, cetak, radio, dan televisi. Sebagian orang khawatir tentang dampak Googlization terhadap seluruh industri iklan. Bagaimana jika Google melakukannya di TV, radio, dan surat kabar apa yang telah dilakukan dalam mendominasi online?

Ada alasan untuk khawatir karena, seperti yang kita semua tahu, Google adalah, adalah, dan akan tetap menjadi perusahaan media yang berpura-pura menjadi perusahaan teknologi. Itu adalah hal yang penting untuk diingat: Google belum menciptakan penghasil uang besar yang tidak terikat dengan pendapatan terkait pencarian.

Bulan ini, Google akan keluar dari penjualan iklan surat kabar dan pada tanggal 31 Mei akan menghentikan radio penjualan waktu juga, meninggalkan 40 karyawan tanpa kerja. Suara pembilasan yang Anda dengar adalah sisa dari $ 106 juta yang dibayarkan Google untuk membeli jaringan iklan dMarc Broadcasting pada tahun 2006 di awal kesialan radio.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Terakhir Pengumuman minggu bahwa ia akan meninggalkan radio, Google membuat suara-suara yang menyelamatkan muka tentang penjualan iklan dalam pemrograman streaming, tetapi jika mereka benar-benar serius tentang itu, 40 calon mantan Googler mungkin masih memiliki pekerjaan mereka.

Ini bukan contoh terburuk dari apa yang terjadi ketika perusahaan pencarian mencoba memutar radio. Pada tahun 1, Yahoo membayar $ 5,7 miliar (dalam bentuk saham) untuk Mark Cuban's Broadcast.com dan tidak pernah membuat investasi terbayarkan.

Orang-orang dulu takut bahwa Google akan berakhir mengendalikan petak luas dari medium lain. Sudah gagal di surat kabar dan radio. Tebakan saya adalah mereka menahan penjualan TV sebagai bagian dari rencana penyelamatan wajah. Atau mungkin mereka berpikir bahwa investasi TV suatu saat mungkin bernilai sesuatu. Mungkin tidak akan, tapi Google masih punya uang untuk dibakar, meskipun jauh lebih sedikit daripada biasanya.

Moral dari kisah ini adalah bahwa bahkan Google yang perkasa dapat ditampar. Hal ini juga mengingatkan kita bahwa ketika sebuah perusahaan menjauh dari kompetensi intinya maka masalah sering muncul, terutama dalam ekonomi yang tidak ada lagi-lagi-lagi, di mana lebih sulit untuk menyembunyikan kesalahan seseorang.

Taruhan saya adalah bahwa ekonomi bawah akan mengungkap Google menjadi perusahaan yang cukup run-of-the-mill ketika jauh dari bisnis utamanya menjual iklan berdasarkan pencarian orang-orang. Dan saya pikir bisnis itu mulai menunjukkan keretakan karena teknologi baru muncul di cakrawala bahkan ketika hasil pencarian Google menjadi kurang bermanfaat dari waktu ke waktu.

David Coursey telah menulis tentang Google sejak awal dan tetap hanya sedikit terkesan. Tulis dia di [email protected].