Google Dapat Mengancam Permintaan Rencana Media

Itu bukan pengembangan yang paling menguntungkan bagi perusahaan yang bersiap-siap menjual saham ke publik. Karena pabrik konten Demand Media Studios pada Jumat lalu mengajukan niatnya untuk menawarkan Penawaran Saham Publik awal tahun ini, lalu lintas di situs webnya telah turun.

Apakah saya mengatakan drop? Jatuh lebih seperti itu. Menurut Quantcast, lalu lintas web harian untuk Demand Media bergulir bersama hampir 7 juta pemirsa sehari sebelum jatuh dari tebing ke kurang dari 2 juta sejak pengumuman IPO. (Klik pada gambar di bawah ini untuk melihat dari dekat rinciannya.)

Apa yang bisa menyebabkan penurunan lalu lintas 71 persen? Beberapa pengamat Demand Media menunjuk pada nugget informasi dalam pengajuan IPO perusahaan.

Nugget itu, yang tercantum dalam "faktor risiko" yang harus dipertimbangkan investor sebelum melemparkan presiden yang mati di Demand Media adalah kemungkinan persaingan dari Google. Itu akan menjadi pukulan besar bagi Demand, yang bergantung pada Searchzilla untuk seperempat dari pendapatannya melalui iklan kata kunci biaya per klik. Permintaan Media mengakui dalam pengajuan IPO bahwa akses Google ke miliaran pencarian dapat memberikan keunggulan kompetitif atas Permintaan Media jika perusahaan pencarian memasuki bisnis pembuatan konten.

Model bisnis Demand Media menyerukan kepada marshalling tentara kreatif untuk menghasilkan artikel, foto, dan video untuk situs webnya. Demand Media menggunakan algoritme untuk mengidentifikasi tren panas di Internet dan mengarahkan materi iklannya untuk memproduksi konten untuk tren tersebut. Ini menciptakan pendapatan dari iklan terkait kata kunci yang terkait dengan konten. Dan karena konten terkait dengan tren panas, ia mengumpulkan dolar atas dari pengiklan yang haus untuk memasuki tren tersebut.

Kompetisi itu mungkin sudah dimulai, menurut satu pengamat Demand Media, yang menunjukkan bahwa Google mengutak-atik algoritme penelusurannya. untuk membelokkan lalu lintas menjauh dari Permintaan.

"Penurunan besar-besaran terjadi beberapa hari sebelum pengajuan IPO, dan telah tetap konsisten selama dua hari terakhir dari laporan Quantcast," mengamati Dan Primack. "Ini tentu saja bisa menjadi kesalahan kejatuhan yang tidak dicerminkan oleh" kelompok analisis lalu lintas tidak langsung Bersaing atau Alexa, tetapi izinkan saya menawarkan teori alternatif (dan tidak berdasar): Google mengubah sesuatu dalam algoritme penelusurannya untuk menurunkan permintaan Permintaan. "

Di antara teori konspirasi yang meragukan tentang jatuhnya lalu lintas Demand Media dan kemerosotan Google dengan Verizon minggu ini, itu cukup untuk menimbulkan pertanyaan di beberapa pikiran, apakah atau tidak raksasa pencarian telah pergi ke "sisi gelap."