Google Changes Tack pada Penawaran-Per-Aksi

Google meluncurkan dua penawaran baru yang memungkinkan pengiklan lebih tepat menargetkan orang-orang yang kemungkinan akan menerima produk mereka.

Produk baru akan menggantikan Google AdWords bayar per tindakan beta, sebuah program yang akan secara bertahap pada akhir Agustus karena perusahaan mengintegrasikan teknologi dari DoubleClick, jaringan periklanan dan penerbitan Web yang diperolehnya pada bulan April 2007 sebesar US $ 3,1 miliar.

Satu produk adalah Pengoptimal Konversi, alat yang dirancang untuk mengelola seberapa banyak pengiklan akan membayar "konversi", sasaran yang ingin dicapai pengiklan dari konsumen, seperti mendaftar buletin atau membeli produk.

Iklan web secara tradisional telah dijual berdasarkan tayangan (berapa kali iklan ditampilkan) atau klik ks (berapa kali pemirsa mengekliknya), tetapi konversi biasanya mewakili nilai lebih untuk pengiklan daripada tayangan atau klik.

Pengiklan secara alami juga ingin membayar jumlah iklan sekecil mungkin. Pengoptimal Konversi adalah alat penawaran otomatis yang melihat tiga faktor ketika memutuskan berapa banyak tawaran untuk iklan tertentu di situs Web penerbit: kueri penelusuran seseorang, lokasi pengguna, dan seberapa sukses situs Web tertentu dalam mencapai konversi.

Alat kemudian memprediksi kemungkinan keberhasilan iklan yang ditempatkan di situs Web tersebut, dan alat tersebut kemudian dapat menurunkan atau meningkatkan tawaran yang sesuai. Sebelumnya, pengiklan harus menawar secara manual pada ruang iklan, yang berpotensi membuat iklan lebih mahal untuk dibeli.

Pengiklan dapat membatasi jumlah maksimum yang akan mereka bayarkan untuk iklan di Pengoptimal Konversi, yang kemudian menganalisis mana yang terbaik dibeli untuk anggaran, tulis Trevor Claiborne dari Google di salah satu blog perusahaan.

Pengoptimal Konversi dapat digunakan bersama dengan Jaringan Afiliasi Google, jaringan berganti nama dari penerbit yang sebelumnya dikenal sebagai Jaringan Afiliasi DoubleClick Performics. Jaringan itu menautkan pengiklan yang ingin menjangkau penayang dengan pemirsa A.S. Pengiklan memilih penerbit mana yang memenuhi kriteria mereka agar iklan ditayangkan di situs Web tersebut.

Ini juga memungkinkan penerbit untuk merujuk lalu lintas ke penerbit lain dan menerima komisi. Tetapi Google mengatakan akan menangguhkan bagian dari program tersebut, yang dikenal sebagai Referensi AdSense, pada akhir Agustus.

Google agak bingung dengan alasan mengapa: "Kami saat ini mengevaluasi kembali program Google Referensi untuk memastikan bahwa itu adalah menyediakan peluang monetisasi terbaik untuk penerbit kami serta memenuhi kebutuhan Google. "

Perusahaan menyarankan penerbit bahwa kode rujukan AdSense di halaman Web mereka akan berhenti berfungsi.

" Untuk mencegah penurunan penghasilan AdSense Anda, kami sangat menyarankan Anda untuk mengganti semua kode iklan rujukan di situs Anda dengan kode iklan AdSense untuk konten sebelum minggu terakhir bulan Agustus, "halaman dukungan Google sekarang dibaca. "Anda bisa mendapatkan kode iklan ini dengan masuk ke akun AdSense Anda, memilih tab Konfigurasi AdSense, dan memilih AdSense untuk konten sebagai produk."