Dapatkan Lebih Banyak Klik di Dunia Baru Pencarian Universal

Mesin pencari dapat mendorong banyak pengunjung (baca: calon pembeli) ke situs e-commerce. Tetapi jika Anda berpikir bahwa teks yang bagus adalah yang Anda butuhkan untuk mendapatkan peringkat mesin telusur yang tinggi, Anda belum melihat secara dekat hasil mesin telusur belakangan ini.

Hasil pencarian tidak lagi terbatas pada tautan teks biru. Mesin pencari sekarang mengintegrasikan umpan dari area khusus, seperti berita, gambar, dan video, ke dalam banyak hasil pencarian pencarian. Teknologi penandaan baru menjanjikan untuk mempermudah orang lain menemukan dan mengakses multimedia dan konten khusus lainnya di situs Web Anda.

Penting bagi bisnis terhubung Anda untuk memanfaatkan perkembangan teknologi Web dan mesin telusur ini.

Universal atau Pencarian Blended

Pencarian universal, yang memadukan konten multimedia dan berita dengan hasil mesin pencari tradisional, adalah topik hangat di konferensi Search Engine Strategies minggu lalu di Toronto.

Semua orang tahu bahwa menjadi nomor satu di mesin pencari untuk kata kunci populer, atau istilah pencarian, dapat menarik ribuan klik. Tapi apa yang merupakan nomor satu dalam pencarian universal hari ini? Apakah iklan bayar-per-klik bersponsor di bagian atas halaman, tautan teks pertama, tautan berita teratas, atau foto atau video yang menarik yang ditampilkan dalam hasil?

Semua mendapat bagian klik. Jadi pemasar situs Web yang cerdas harus mempertimbangkan cara-cara untuk membuat semua komponen aset digital situs (teks, gambar, dan video) mendapat peringkat tinggi.

Yahoo SearchMonkey

Disembunyikan oleh gangguan Microsoft pada-lagi, off-lagi tawaran pengambilalihan untuk perusahaan induknya, mesin pencari Yahoo sedang berinovasi di belakang layar.

Perangkat Yahoo, baru dan gratis, SearchMonkey untuk pengembang Web, baru-baru ini keluar dari pengujian beta, membuka mesin pencari untuk konten yang dikembangkan pengguna. Alat-alat ini menawarkan cara-cara untuk menyoroti kehadiran mesin pencari Anda dengan fitur-fitur tambahan, seperti foto atau rating.

Yahoo SearchMonkey dilengkapi dengan alat-alat contoh, termasuk aplikasi yang bekerja dengan daftar LinkedIn.

SearchMonkey menawarkan beberapa cara untuk mencapainya. ini. Jika Anda memiliki beberapa keterampilan pengembangan perangkat lunak, Anda dapat membuat program kecil di PHP, bahasa scripting Web umum yang didukung oleh sebagian besar host Web. SearchMonkey juga menawarkan beberapa contoh aplikasi, termasuk salah satu yang bekerja dengan daftar LinkedIn untuk menambahkan data resume ke daftar pencarian.

Semantic Web Markup

Bagi banyak pemilik usaha kecil, cara termudah untuk meningkatkan peringkat mungkin untuk menandai halaman web yang sudah ada dengan tag baru yang lebih deskriptif yang akan diambil secara otomatis oleh Yahoo ketika mengindeks halaman. Penggunaan tag adalah milik Yahoo dalam membangun yang lebih cerdas, yang disebut Semantic Web, yang memungkinkan lebih mudah, bahkan berbagi otomatis semua jenis data. Anggap saja sebagai perpanjangan dari Web saat ini dengan lapisan lem elektronik yang membantu situs lain mengakses data pada halaman Anda dengan lebih baik.

Jika Anda tidak memberi peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu, menggunakan SearchMonkey tidak akan membantu. Tetapi jika Anda membuat daftar Anda menonjol dari kerumunan dengan meningkatkannya - dengan menambahkan foto, misalnya - Anda mungkin bisa mendapatkan lebih banyak pengunjung untuk mengklik tautan Anda.

SearchMonkey sekarang hanya berfungsi di mesin telusur Yahoo daftar. Namun, itu ide yang bagus bahwa saya akan terkejut jika Google tidak keluar dengan sesuatu yang serupa untuk mengambil keuntungan dari Semantic Web.

Mengoptimalkan Aset Digital Anda

Karena hasil pencarian universal melampaui teks lurus, bagaimana apakah Anda mengoptimalkan aset digital Anda yang lain, seperti video, untuk mesin pencari? Beberapa bisnis menemukan bahwa mengunggah klip video ke YouTube (sekarang dimiliki oleh Google) dapat membuahkan hasil. Anda dapat menandai setiap video sehingga dapat ditemukan di bawah pencarian YouTube yang relevan. Google menyertakan tautan ke beberapa video YouTube dalam hasil pencarian biasa.

Mengunggah video yang ada ke YouTube adalah satu hal. Tetapi apakah perlu untuk menginvestasikan waktu dan uang dalam menciptakan video baru untuk memiliki kehadiran lengkap dalam pencarian universal?

Jawabannya sebagian bergantung pada jenis bisnis apa yang didukung oleh situs Anda. "Sebuah bisnis kecil tidak perlu melakukan video," kata Jill Whalen, CEO High Rankings, perusahaan konsultan mesin pencari optimasi (SEO) wilayah Boston. "Ada banyak hal yang perlu dilakukan oleh pemilik bisnis ke situs Web mereka sebelum mereka mencapai tahap itu. Lakukan dasar-dasar SEO terlebih dahulu."

Tapi, dia menambahkan, "mungkin untuk beberapa bisnis lokal ada peluang di sana: A 'bagaimana caranya' jika Anda seorang tukang ledeng atau tukang listrik. Anda bisa membuat beberapa video yang bisa muncul di daftar lokal. "

The News Route

Daftar berita juga terintegrasi ke dalam beberapa hasil pencarian. Bisnis Anda tidak memerlukan tulisan di New York Times untuk dianggap layak diberitakan. Menerbitkan rilis berita dan mendistribusikannya secara online mungkin cukup untuk memenuhi syarat untuk mengindeks sebagai item berita, yang dapat menarik lebih banyak lalu lintas pengunjung.

Kuncinya terletak pada penulisan rilis berita untuk Web, menyebutkan kata kunci yang terkait dengan konten Anda, dan termasuk hot link ke situs Anda.

Masa Depan Pencarian Universal

Dengan semakin meningkatnya pengguna Internet ke koneksi broadband, mesin pencari akan bergerak untuk memasukkan lebih banyak lagi konten multimedia dalam hasil mereka untuk menarik pengguna berkecepatan tinggi ini. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat memposisikan situs Web perusahaan Anda untuk memperoleh manfaat dari tren ini.

Semantic Web technology dapat meningkatkan nilai data di situs Web Anda, dengan membuatnya lebih mudah dibagikan oleh komunitas lain dan diakses oleh alat otomatis. Sementara sejumlah kecil situs saat ini memanfaatkan peluang Semantic Web, perlu diingat bahwa standar teknologi yang muncul ini didukung oleh World Wide Web Consortium (W3C) dan tampaknya siap untuk menjadi langkah berikutnya dalam evolusi Web HTML.

Richard Morochove adalah konsultan dan penulis IT. Kirimi dia pertanyaan tentang penggunaan teknologi dalam bisnis kecil dan menengah yang bersambungan melalui email. Dunia PC dapat mengedit kueri Anda dan tidak dapat menjamin bahwa semua pertanyaan akan dijawab.