Aturan Baru FTC untuk Blogger: Panduan Cepat

Mulai 1 Desember, Komisi Perdagangan Federal akan mewajibkan blogger, dan tweeter terkemuka dan jenis Facebook untuk mengungkapkan dukungan apa pun kepada pengikut, teman online, dan pembaca mereka. Aturan baru ini memiliki potensi untuk mengubah kebiasaan online semua orang. Inilah yang perlu Anda ketahui:

Blog

Tren langka di antara beberapa blogger adalah menerima sedikit biaya sebagai imbalan untuk meninjau produk tertentu atau menulis posting blog tentang itu. Di bawah aturan baru FTC, semua blogger yang terlibat dalam praktik ini harus mengungkapkan bahwa mereka menerima biaya untuk posting blog mereka. Blogger juga harus mengungkapkan hadiah apa pun yang mereka terima, seperti gadget gratis, buku, atau pasta gigi, karena barang gratis dianggap sebagai kompensasi.

Hal yang aneh tentang aturan baru ini adalah, dalam pengalaman saya, banyak blogger sudah mengungkapkan ketika mereka dibayar untuk ulasan. Saya juga telah melihat pengungkapan pada kesempatan langka saya telah datang lintas model PayPerPost, ketika seorang blogger pada dasarnya bekerja produk dukungan dalam tulisan mereka. Tentu saja, bahkan jika blogger bayar per-posting tidak mengungkapkan apa yang mereka lakukan, sering kali sangat jelas bahwa mereka telah dibayar untuk memasukkan sesuatu tentang 'Super Wowee Shampoo' ke dalam blog mereka.

Tapi katakanlah Anda bekerja untuk mendukung blog Anda untuk sampo dan akhirnya Anda berbicara tentang pengalaman Anda dengan sampo itu. Anda harus mengungkapkan dengan jelas hasil-hasil khas yang dapat diperoleh seseorang dari menggunakan produk itu. Jika pengalaman Anda tidak normal, klausul "hasil tidak umum" tidak akan memotongnya.

Garis Bawah: Jika Anda menerima hadiah, uang atau jenis kompensasi lain dari produsen produk atau penyedia layanan Anda harus mengungkapkannya.

Jejaring Sosial

Sekarang di sinilah segala sesuatunya menjadi menarik. Pengguna jejaring sosial dan Twitter yang menonjol juga akan dilindungi oleh peraturan baru FTC. CNET's Caroline McCarthy menggunakan skenario yang menarik untuk menggambarkan ini: seorang selebriti menerima banyak malam gratis dari sebuah hotel, dan kemudian menjadi penggemar hotel itu di Facebook. Harus ada pengungkapan oleh selebriti di Facebook bahwa mereka telah menerima hadiah dari hotel itu.

Kedengarannya cukup masuk akal, tapi bagaimana dengan kita semua? Katakanlah, misalnya, Anda bekerja untuk Microsoft dan menjadi penggemar perusahaan di Facebook atau tweet tentang seberapa besar Anda menyukai Windows 7. Sekarang, bagaimana jika Anda belum menjelaskan dengan jelas di Facebook dan Twitter profil Anda bahwa Anda bekerja untuk Microsoft? Beberapa teman Facebook atau pengikut Twitter Anda mungkin melihat posting Anda, dan - mengetahui bahwa Anda ahli dalam teknologi, tetapi belum tentu Anda bekerja untuk Microsoft - ambil dukungan Windows 7 Anda pada nilai nominal. Anda masih mungkin menyukai Windows 7, tetapi Anda belum menjelaskan bahwa Anda menerima kompensasi finansial sebagai karyawan Microsoft. Di bawah panduan FTC baru, Anda mungkin baru saja melewati batas. Benar, itu tidak mungkin FTC akan tertarik pada Anda, tetapi jika Anda memiliki sejumlah besar pengikut Twitter atau teman Facebook, mungkin ada baiknya untuk mengungkapkan afiliasi perusahaan Anda.

Intinya: Jika Anda akan tweet tentang seberapa hebatnya majikan Anda, pastikan semua orang tahu Anda bekerja di sana.

Ruang Obrolan, Message Boards dan Mengomentari

Katakanlah Anda bekerja di Apple Store, dan, atas inisiatif Anda sendiri, Anda mulai memposting pesan-pesan di bawah ulasan Zune online tentang betapa jauh lebih mengagumkan iPod Touch daripada Zune HD. Jika Anda belum mengungkapkan bahwa Anda bekerja untuk Apple, Anda telah melanggar aturan FTC.

Bottom Line: Jangan posting komentar yang melemahkan pesaing perusahaan Anda kecuali Anda menjelaskan siapa Anda. Yang ini sangat penting untuk diikuti, karena FTC telah berurusan dengan ini sebelumnya.

FTC

Meskipun aturan baru ini mungkin tampak membingungkan dan mungkin bahkan berlebihan, FTC mengatakan bahwa tidak tertarik untuk memukul blogger individu atau pengguna jejaring sosial terkemuka dengan denda berat. Pelanggar berulang dapat berakhir dengan dihukum, tetapi peraturan baru benar-benar tentang menjaga perusahaan sejalan.

Richard Cleland, asisten direktur Biro Perlindungan Konsumen FTC, mengatakan badan pengawas lebih peduli dengan bagaimana pengiklan membayar untuk pengesahan dan ulasan daripada tindakan masing-masing blogger dan jenis online lainnya, menurut IDG News Service. Dikatakan demikian, FTC dapat memungut denda, jadi jika Anda adalah blogger besar atau jenis media sosial terkemuka (yang bisa menjadi siapa saja hari ini) itu berpotensi jauh lebih murah untuk bermain sesuai aturan.