Empat cara untuk bersaing dengan Google setelah keputusan FTC

Komisi Perdagangan Federal telah menghabiskan tahun lalu menyelidiki dugaan bahwa Google menyalahgunakan kekuatannya sebagai mesin pencari dominan untuk memblokir saingan kecil dan mempromosikan situs dan layanannya sendiri. Pada hari Jumat, FTC mengumumkan bahwa mereka tidak akan melanjutkan tindakan lebih jauh, juga tidak akan memberlakukan hukuman apa pun di Google dan itulah yang menjadi perhatian bagi perusahaan kecil yang mencoba bersaing dengan Google.

Salah satu fokus utama FTC Investigasi adalah Pencarian Universal Google, opsi pencarian yang secara mencolok menampilkan produk dan layanan Google yang relevan sebagai tanggapan terhadap pencarian terkait. Pertanyaan utamanya adalah apakah Google mengubah algoritmanya dan mengobati hasilnya dengan cara apa pun untuk secara sengaja mendemostrasikan produk dan layanan pesaing, dan secara tidak adil menghilangkan persaingan. Pada akhirnya, FTC memutuskan bahwa setiap perubahan yang mungkin dilakukan Google terhadap algoritmanya dapat dibenarkan sebagai inovasi untuk meningkatkan pengalaman pencarian bagi pengguna, terlepas dari setiap dampak negatif pada masing-masing pesaing.

FTC menyimpulkan penyelidikan panjang terhadap Google dugaan perilaku anti-trust.

Pencarian Google adalah sihir gelap yang misterius. Perusahaan dan individu berdedikasi untuk menguasai SEO (search engine optimization), tetapi SEO lebih merupakan seni daripada sains. Bahkan jika Anda berhasil mencakar jalan ke bagian atas hasil pencarian Google, algoritme dapat berubah tanpa peringatan dan Anda dapat dengan cepat menghilang terlupakan.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Mungkin juga Promosi diri Google hanyalah sebuah ramalan yang terwujud dengan sendirinya. Titik dari algoritma pencarian adalah untuk menemukan hasil terbaik dan paling relevan untuk permintaan yang diberikan - dan hasil tersebut dapat ditentukan oleh keseluruhan lalu lintas dan kredibilitas dari domain yang ditautkan. Dengan menjadi Google, produk Google sendiri sangat populer dan banyak digunakan, jadi masuk akal untuk berpikir bahwa bahkan jika Google tidak melakukan apa pun selain meluncurkan produk atau layanan, algoritme ini akan dengan cepat membuat Google mencapai puncak hasil tanpa maksud subversif di bagian Google. Dan, setelah produk Google berada di bagian atas hasil pencarian, lebih banyak orang akan menemukan dan menggunakannya, yang akan memastikannya tetap berada di bagian atas hasil pencarian.

Jika bisnis kecil Anda menarik dalam penawaran perjalanan, belanja lokal, rangkaian produktivitas online, pemetaan, atau bisnis online murni lainnya, apa yang dapat Anda lakukan? Gunakan keempat kiat ini untuk bersaing dengan Google:

1. Pertama, pahami bahwa Anda akan melawan Google -dan di sebagian besar wilayah mungkin Microsoft dan Apple juga. Saya tidak menyarankan perusahaan mana pun menyerah hanya karena ada pesaing, tetapi jika Anda mengabaikan fakta bahwa Anda bersaing dengan perusahaan teknologi raksasa yang nama rumah tangga dengan pelanggan setia, Anda terkutuk.

2. Kedua, jangan mengandalkan Google . Ini mesin pencari yang dominan, tapi itu bukan satu-satunya permainan di kota. Ketika Anda berjuang untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, lihat Bing, Yahoo, dan saingan lainnya, dan cobalah untuk meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian di seluruh papan sehingga Anda tidak cukup bergantung pada Google.

3. Ketiga, jangan bergantung pada hasil pencarian . Sangat bagus untuk ditampilkan secara menonjol di bagian atas pencarian yang relevan, tetapi sulit untuk dicapai dan bahkan lebih sulit untuk dikelola-terutama ketika FTC memberikan Google izin gratis untuk mengubah hasil pencarian atas nama meningkatkan pengalaman pencarian. Temukan cara yang lebih kreatif untuk memasarkan produk atau layanan Anda melalui media sosial, dan cara lain seperti benar-benar membayar Google Adwords, Twitter mempromosikan tweet dan semacamnya.

4. Yang terpenting, bangun produk atau layanan hebat . Ya, ketika Anda bersaing melawan gorila seberat 400 pon seperti Google dan gorila mengontrol hasil pencarian online - tantangannya lebih sulit. Tapi, jika Anda fokus pada hasil pencarian dan memiliki produk atau layanan yang bersisik, Anda tetap mati. Namun, jika penekanan Anda adalah pada pelanggan - dan merancang produk atau layanan terbaik yang tersedia - itu akan berbicara sendiri dan menghasilkan pemasarannya sendiri.

Google adalah Google. Ini akan mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian tanpa dalih apa pun oleh Google, dan terserah Anda untuk menjadi lebih inovatif dalam pendekatan Anda untuk menemukan pelanggan.