Forrester: Jejaring Sosial Bertumbuh

Perusahaan dapat mulai menargetkan orang-orang yang berusia di atas 34 tahun dengan kampanye media yang memanfaatkan jaringan sosial karena kelompok usia tersebut telah menjadi segmen terbesar menggunakan Facebook, Twitter, dan media sosial lainnya, sebuah studi baru dari klaim Forrester Research.

Sementara orang-orang di usia remaja dan 20an adalah yang pertama kali mengadopsi jaringan sosial untuk penggunaan sehari-hari, mereka tidak hanya untuk orang yang lebih muda lagi, menurut laporan, "Jangkauan Luas Jaringan Sosial," oleh analis Forrester Sean Corcoran. Laporan ini didasarkan pada survei Mei 2009 dari 4.455 orang antara usia 18 dan 88 di AS.

"Sebagian besar pertumbuhan jejaring sosial saat ini berasal dari orang yang lebih tua dari 34," tulisnya. Dibandingkan dengan tahun lalu, orang dewasa yang berusia di atas 34 tahun meningkatkan partisipasi mereka dalam jejaring sosial lebih dari 60 persen. "Sekarang lebih dari setengah orang dewasa usia 35 hingga 44 berada di jejaring sosial," tulis Corcoran.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Orang-orang berusia 40-an dan 50-an masih tertinggal di belakang kelompok usia ini dalam partisipasi, tetapi mereka juga mulai menggunakan jejaring sosial lebih banyak daripada di masa lalu, demikian temuan studi tersebut. Dan bahkan orang dewasa yang berusia 55 tahun ke atas mulai berbagi dan terhubung lebih banyak secara daring, Corcoran menulis.

"Tujuh puluh persen orang dewasa daring berusia 55 dan lebih tua memberi tahu kami bahwa mereka mengetuk alat sosial setidaknya satu kali sebulan; 26 persen menggunakan jaringan sosial dan 12 persen membuat konten sosial, "tulisnya. "Akibatnya, aplikasi sosial yang ditujukan untuk orang dewasa yang lebih tua sekarang akan mencapai bagian yang sehat dari audiens mereka."

Corcoran mengkategorikan orang yang menggunakan jejaring sosial sebagai "pembuat konten", atau orang yang menulis blog dan mengunggah audio dan video atau memposting kisah di jejaring sosial; "kritikus," mereka yang mengambil bagian dalam diskusi online; "kolektor," atau orang yang mengatur konten online dengan menggunakan umpan RSS dan situs seperti "Digg" untuk menilai konten; "joiner," atau orang-orang yang benar-benar berlangganan ke jejaring sosial; dan "penonton," mereka yang melihat konten buatan pengguna secara online.

Orang-orang dalam kelompok usia 35-54 semakin bergabung dan pembuat konten, sementara orang dewasa di atas 55 lebih cenderung menjadi penonton.

Namun, dengan begitu banyak semakin banyak orang dewasa yang berpartisipasi dalam jejaring sosial, masuk akal bagi perusahaan untuk membuat media dan kampanye iklan yang ditargetkan kepada mereka selain yang menargetkan orang-orang yang lebih muda, Corcoran menulis.

Hanya 18 persen responden survei saat ini tidak menggunakan jejaring sosial, dibandingkan dengan 25 persen pada tahun 2008 dan 44 persen pada tahun 2007.