Facebook Akan Mematikan Beacon untuk Mengatasi Gugatan

Facebook telah setuju untuk mematikan sistem periklanan Beacon yang banyak memfitnah untuk menyelesaikan gugatan class action.

Gugatan yang diajukan pada bulan Agustus tahun lalu, menuduh bahwa Facebook dan afiliasi Beacon-nya seperti Blockbuster dan Overstock.com melanggar seri undang-undang, termasuk Undang-undang Privasi Komunikasi Elektronik, Undang-Undang Perlindungan Privasi Video, Undang-Undang Perlindungan Hukum Konsumen California, dan Undang-undang Kejahatan Komputer California.

Penyelesaian yang diusulkan, diumumkan pada hari Jumat, panggilan tidak hanya untuk Facebook untuk menghentikan Beacon, tetapi juga mendukung pembentukan yayasan independen yang ditujukan untuk mempromosikan privasi, keamanan, dan keamanan online. Uang untuk yayasan akan berasal dari dana penyelesaian US $ 9,5 juta.

[Bacaan lebih lanjut: Cara menghapus malware dari PC Windows Anda]

"Kami belajar banyak dari pengalaman Beacon. Untuk satu, itu adalah menggarisbawahi betapa pentingnya untuk menyediakan kontrol pengguna yang ekstensif atas bagaimana informasi dibagikan. Kami juga belajar bagaimana mengkomunikasikan perubahan yang kami buat secara efektif terhadap pengalaman pengguna, "kata Barry Schnitt, Direktur Kebijakan Komunikasi Facebook, dalam sebuah pernyataan.

Facebook menantikan pembuatan yayasan, yang diharapkan perusahaan akan bekerja sama dengan organisasi keselamatan dan privasi yang ada, kata Schnitt.

Perjanjian penyelesaian harus disetujui oleh Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Utara California, Divisi San Jose, di mana gugatan itu diajukan.

Beacon, diluncurkan dengan banyak gembar-gembor pada bulan November 2007, dengan cepat menjadi salah satu mimpi buruk terbesar Facebook. Ditujukan sebagai bagian kunci dari strategi "iklan sosial" Facebook, Beacon dirancang untuk menyiarkan kembali ke teman-teman mereka tindakan yang diambil anggota Facebook pada situs Web yang berpartisipasi.

Idenya adalah bahwa pemberitahuan ini akan bertindak sebagai bentuk baru " "iklan sosial, karena iklan tersebut merupakan dukungan terhadap produk yang dibuat oleh teman tepercaya.

Sayangnya, anggota Facebook menganggap Beacon rumit untuk dipahami, serta mengganggu dan menyindir. Banyak orang merasa ngeri ketika mengetahui bahwa teman-teman mereka diberi tahu tentang tindakan, seperti pembelian, yang telah mereka lakukan di situs Web lain.

Pakar keamanan dan pendukung privasi segera bergabung dengan paduan suara para kritikus. Meskipun Facebook memodifikasi Beacon beberapa kali, itu tidak pernah lepas landas dan telah merana dalam ketidakjelasan.

Terlepas dari kegagalan Beacon, para eksekutif Facebook secara teratur mengatakan bisnis iklan dari perusahaan yang dipegang secara pribadi itu solid dan terus berkembang. Selain menawarkan iklan daring tradisional seperti spanduk dan iklan bayar per klik, Facebook terus mengembangkan iklan sosial dan kendaraan pemasaran, seperti Laman Facebooknya, yang dapat digunakan oleh organisasi untuk mempromosikan merek dan produk mereka.