Pelacakan pengguna offline Facebook menyeramkan

Facebook tidak merahasiakan fakta bahwa ia melacak aktivitas Anda saat Anda masuk dan berselancar di situs jejaring sosial untuk meningkatkan unit iklannya, tetapi yang tidak Anda ketahui adalah bahwa Facebook telah mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai broker data komersial.

Karena Facebook adalah platform gratis, sebagian besar pendapatannya berasal dari s. Facebook telah dengan jelas menyebutkan dalam kebijakan privasinya bahwa ia melacak perilaku pengguna untuk menayangkan iklan yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan kesukaan mereka.

Menurut ProPublica, Facebook mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai pialang data komersial offline seperti Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian dan Quantium.

Dengan menggunakan ekstensi Chrome, yang dibuat oleh reporter mereka sendiri, ProPublica dapat mendeklasifikasi semua kategori yang digunakan oleh Facebook. Mereka menawarkan pengguna untuk mencoba ekstensi dan berbagi data dengan para reporternya.

Data crowdsourced mengungkapkan bahwa data offline mencakup kategori seperti jenis kelamin, lokasi, restoran favorit Anda, apa yang Anda beli di supermarket, berapa banyak yang Anda hasilkan serta berapa banyak yang Anda hutangkan dan lebih banyak informasi tentang Anda dengan total 52.235 kategori.

Facebook menggunakan semua data ini untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna, tetapi raksasa media sosial itu tidak memberi tahu pengguna tentang pengumpulan data ini, dengan alasan bahwa data yang sama juga tersedia untuk dijual ke platform lain.

Apa yang menyeramkan tentang ini?

Facebook tidak menggunakan algoritmanya hanya untuk menyajikan berita dan informasi yang relevan pada umpan berita pengguna, tetapi juga menggunakan hal yang sama untuk mengkategorikan pengguna menjadi puluhan ribu kategori yang dapat ditargetkan mikro.

Data sumber orang banyak ProPublica mengungkapkan bahwa kategori yang dapat ditargetkan mikro ini berkisar dari pilihan makanan Anda hingga hal-hal seperti 'afinitas etnis'.

“Etnis Affinity mengategorikan orang berdasarkan hubungan mereka dengan Afrika-Amerika, Hispanik dan kelompok etnis lainnya. Pengiklan dapat menargetkan iklan ke arah grup - atau mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan ke grup tertentu, ”tulis laporan itu.

Pada bulan Oktober, publikasi membeli iklan Facebook dalam kategori perumahan yang tidak termasuk Afrika-Amerika, Hispanik dan Asia-Amerika - berarti perusahaan jejaring sosial itu secara ilegal memfasilitasi diskriminasi rasial melalui medianya.

Perusahaan, kemudian, mengatakan bahwa mereka akan membangun sistem otomatis untuk menghindari diskriminasi. Namun, itu tidak berakhir di sini - ras hanyalah salah satu bentuk diskriminasi.

Ekstensi chrome sumber kerumunan ProPublica juga memungkinkan pengguna untuk bereaksi terhadap kategori yang diberikan kepada mereka dengan tiga alasan - Salah, Menyeramkan, Spot On - dan kategori paling menyeramkan yang dipilih oleh pengguna adalah yang disebut 'Jauh dari Rumah'.

Penambangan dan pengumpulan data semacam itu juga membatasi privasi pengguna. Basis data pengumpulan Facebook yang melimpah berarti perusahaan mengetahui lebih banyak tentang Anda daripada yang mungkin Anda ingat tentang diri Anda pada titik waktu tertentu.

Facebook memungkinkan Anda untuk memilih keluar dari layanan data ini, tetapi lebih mudah dikatakan daripada dilakukan.

Bagaimana Seseorang Tidak Memilih?

Facebook membuat memilih keluar sangat mudah, tetapi sebenarnya tidak. Manajer privasi dan kebijakan publik Facebook mengatakan bahwa pengguna yang tidak ingin informasinya tersedia di situs jejaring sosial melalui broker pihak ketiga dapat memilih untuk tidak ikut serta dalam layanan broker data dengan menghubungi mereka secara langsung melalui halaman bantuan ini.

“Facebook bekerja dengan sekelompok penyedia data pihak ketiga tertentu untuk membantu bisnis terhubung dengan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka. Kami telah merancang kemitraan ini dengan mempertimbangkan privasi orang. Orang yang menggunakan layanan kami memiliki kendali atas iklan yang mereka lihat, ”kata perusahaan.

Pengguna juga dapat meminta pialang data untuk mengungkapkan informasi yang mereka miliki tentang mereka, tetapi tidak tanpa beberapa prosedur rumit yang meliputi, tetapi tidak terbatas pada, berbagi nomor jaminan sosial Anda dengan mereka, memverifikasi identitas Anda dengan mengirimkan dokumen seperti surat izin mengemudi.

Pada dasarnya, lemparkan lebih banyak informasi dengan cara penambang data untuk menyingkirkan informasi yang sudah mereka miliki tentang kami - itu pasti cara yang tepat untuk pergi!

Julia Angwin, salah satu wartawan di ProPublica bahkan mencoba cara Facebook menyarankan para penggunanya untuk memilih keluar tetapi akhirnya tidak dapat menghapus data darinya dari situs-situs broker ini bahkan setelah menyerahkan dokumen yang diperlukan. 65 dari 92 pialang data memerlukannya untuk mengirim lebih banyak informasi tentang dirinya sendiri agar informasi yang ada dihapus dari sistem mereka.

Laporan itu juga mencatat bahwa dari 29.000 kategori yang disediakan oleh Facebook kepada pengiklan, 600 di antaranya dikumpulkan dari pialang data, dan mereka sebagian besar memasukkan kategori yang berkaitan dengan keuangan seperti 'Orang dengan pendapatan rumah tangga antara $ 100K dan $ 125K' atau ' Individu yang sering bertransaksi di department store berbiaya lebih rendah.

Facebook mungkin melakukan semua kategorisasi ini hanya untuk memfasilitasi basis pengiklannya - yang juga merupakan roti dan mentega perusahaan - tetapi orang tentu tidak dapat mengabaikan masalah privasi yang berasal dari kegiatan pengumpulan data seperti itu, apakah itu untuk berbagi iklan yang lebih relevan dengan penggunanya.

Kategorisasi seperti itu di dunia internet oleh perusahaan sebesar Facebook dapat menyebabkan banyak diskriminasi dengan berbagai alasan dan untuk mengatasi masalah ini sejak awal harus menjadi sesuatu yang kita semua harus khawatirkan, jangan sampai hari itu tidak jauh ketika privasi hanyalah sebuah kata.