Penghasilan kuartalan Facebook melonjak 40 persen seiring penggunaan seluler melebihi penggunaan Web

Facebook membukukan peningkatan pendapatan sebesar 40 persen pada kuartal keempat karena jumlah pengguna seluler harian melebihi pengguna Web setiap hari untuk pertama kalinya, Perusahaan melaporkan.

Pendapatan untuk perusahaan jejaring sosial naik menjadi US $ 1,59 miliar pada kuartal yang berakhir 31 Desember, naik sekitar 40 persen dari $ 1,13 miliar pada kuartal keempat tahun 2011. Peningkatan ini merupakan kenaikan yang cukup besar dari 32 persen keuntungan penjualan tahun-ke-tahun yang diposting Facebook pada kuartal ketiga 2012.

Pengguna aktif bulanan di perangkat seluler meningkat 57 persen dari tahun ke tahun menjadi 680 juta; pengguna aktif harian seluler juga melebihi pengguna aktif harian di Web untuk pertama kalinya selama kuartal tersebut, Facebook mengumumkan.

Total pengguna aktif bulanan adalah 1,06 miliar, naik 25 persen dari kuartal tahun sebelumnya.

"Hari ini, tidak ada argumen bahwa Facebook adalah perusahaan seluler, ”kata CEO Mark Zuckerberg selama panggilan konferensi dengan analis keuangan.

Membangun" pengalaman mobile "baru akan menjadi fokus pada 2013, perusahaan mengatakan, meskipun para eksekutif pada panggilan tersebut menolak untuk menawarkan rincian tentang fitur spesifik yang akan diluncurkan perusahaan. Pada bulan Desember, Facebook meluncurkan aplikasi perpesanan Poke untuk iOS dan alat pencarian bisnis terdekat untuk iOS dan Android.

Namun, Facebook tidak akan membuat telepon, kata Zuckerberg. Sebaliknya itu akan terus fokus pada peningkatan pengalaman pengguna di semua jenis perangkat. Bahkan jika perusahaan itu menjual 10 juta ponsel, itu hanya akan mewakili 1 persen pengguna, "yang tidak masuk akal," kata Zuckerberg.

Bisnis seluler Facebook juga membawa bagian yang lebih besar dari keseluruhan pendapatan iklan perusahaan. Ini merupakan 23 persen dari pendapatan iklan, naik dari 14 persen dari pendapatan iklan pada kuartal ketiga.

Total pendapatan iklan Facebook adalah $ 1,33 miliar, mewakili 84 persen dari total penjualan perusahaan.

Pendapatan iklan seluler meningkat signifikan mengingat Facebook mulai 2012 tanpa iklan seluler sama sekali, kata eksekutif selama panggilan. Pengiklan sekarang dapat menempatkan iklan di feed berita pengguna pada kedua versi mobile dan Web dari situs tersebut.

Pada saat yang sama, feed berita menjadi tujuan yang lebih populer untuk iklan. Enam puluh lima persen dari pengiklan sekarang menempatkan iklan di feed berita, dibandingkan dengan 50 persen pada akhir kuartal ketiga, kata Chief Operating Officer Sheryl Sandberg. Iklan dalam feed berita mendorong delapan kali lebih banyak penjualan karena iklan ditempatkan di area vertikal "rel" di sebelah kanannya, katanya.

Selain itu, cara pengguna mengubah perilaku mereka di Facebook - seperti dengan variasi media dan foto yang lebih besar, sebagian didorong oleh keberhasilan Instagram - akan memudahkan pengiklan untuk berbaur dengan feed berita dengan iklan multimedia, kata Zuckerberg.

Namun, perusahaan masih dalam tahap awal memanfaatkan pertumbuhan ponsel, kata para eksekutif.

Facebook membukukan laba bersih sebesar $ 64 juta untuk kuartal tersebut, mewakili laba untuk pertama kalinya sejak perusahaan itu go public Mei lalu. Ini melaporkan kerugian bersih sebesar $ 59 juta selama kuartal ketiga 2012. Namun, laba kuartal keempat turun lebih dari 78 persen dari $ 302 juta yang diperoleh Facebook setahun sebelumnya, sebelum terdaftar secara publik.

Total pendapatan tahunan meningkat 37 persen menjadi $ 5,09 miliar.