Tim Facebook dan Nielsen untuk Melacak Anda

Iklan di Facebook belum berhasil. Contoh paling menonjol dari kegagalannya adalah program Facebook Beacon yang sekarang sudah mati

, yang menyiarkan tindakan pengguna di situs eksternal. (Ya, saya baru saja membeli pizza. Ya, saya baru saja membeli hadiah Natal Anda dan sekarang Anda tahu apa itu.) Sekarang Facebook telah mengumumkan aliansi strategis multi-tahun dengan monster pelacakan iklan Nielsen untuk menciptakan BrandLift, pengukuran efektivitas iklan alat yang diharapkan mitra akan mendorong bar tinggi untuk iklan jejaring sosial.

BrandLift akan memanifestasikan dirinya sebagai serangkaian survei satu atau dua pertanyaan. Survei akan muncul di beranda Facebook, sepenuhnya diikutsertakan, dan sesuai dengan "tampilan, nuansa, dan fungsionalitas" dari "pengalaman Facebook yang ada," menurut pencetusnya.

[Bacaan lebih lanjut: Cara menghapus malware dari PC Windows Anda "Facebook adalah mata rantai yang semakin penting antara konsumen dan merek," kata John Burbank, CEO divisi online Nielsen. "Kami sekarang akan dapat menambahkan pengetahuan mendalam tentang jejaring sosial yang penting ini ke pengukuran media dan wawasan konsumen kami yang tak tertandingi di ketiga layar. Bersama-sama kami akan menjadi

e untuk menyediakan elemen yang hilang kepada klien yang mencari pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Web konten dan iklan online memengaruhi perilaku konsumen. "

COO Facebook Sheryl Sandberg juga senang menyandingkan 300 juta pengguna Facebook dengan pemasar dolar besar:" Kombinasi kemampuan unik kami untuk dengan cepat dan efektif mengumpulkan sampel lebih dari 300 kami juta pengguna dan keahlian Nielsen dalam analisis data akan memberi para pemasar akses ke data kuat yang dapat mereka gunakan untuk memahami dan meningkatkan kampanye saat ini dan di masa depan. "

Iklan yang lebih agresif adalah salah satu prediksi saya tentang masa depan Facebook, dan mungkin sekarang akan datang benar. Ketika sebuah perusahaan bermitra dengan Nielsen, itu berarti serius melaporkan statistik iklan kepada kliennya, dan kadang-kadang melepaskan lonjakan upaya di-Anda-wajah untuk masuk ke dompet Anda. Namun, berdasarkan informasi yang tersedia terkait BrandLift, itu tidak tampak seolah-olah pengalaman Facebook akan berubah secara signifikan; sebenarnya, mengingat bahwa program ini sepenuhnya diikutsertakan, dan bahwa survei mudah diabaikan, Anda mungkin tidak melihat perbedaan sama sekali.